關于縣級融媒體中心建設的探索

楊建瓊

摘 ?要 ?當前輿論環境自由導致了信息來源不一，真實性散失;各自為陣，資源浪費大等問題。文章通過結合目前部分融媒體中心建設的實際情況進行簡要分析，探索總結建設融媒體中心的方式方法。

關鍵詞 ?縣級融媒體;搭建平臺;探索總結

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0080-02

建設融媒體是互聯網快速發展大環境下加強輿論引導的迫切需求，也是做好新時代新聞宣傳工作的實際需要。近年來，我國各地都在加快推進融媒體建設，掀起了縣級融媒體中心建設的熱潮。如何建設才能達到融媒體的目的？本文結合目前部分融媒體中心建設的實際情況進行簡要分析，探索總結建設融媒體中心的方式方法。

1 ?當前輿論環境存在的問題

1.1 ?信息來源不一，真實性散失

一段地址不明的視頻，幾句語焉不詳的文字，甚至一張P過的照片，被人傳到網絡上就可能演變出暴力、混亂等表象，給群眾帶來恐慌。

2019年6月，在祥云一部分人的微信中有“各位家長：祥云二中這邊有家長反映：昨天中午放學時，有學生遇到開小車的向學生問路，并拿出100元感謝費，讓孩子上車帶路。請各位家長教育孩子注意安全，千萬不要上車，防止被騙。”這樣一條信息在微信上快速傳播。但事實上是一個微信用戶看到類似信息，擔心自己孩子的安全就加上了具體的地址。截至2019年6月4日17時，該謠言在900多個微信群傳播、擴散，造成了家長們的緊張，給社會安定帶來了不良影響。

一個微信用戶到900多個微信群，互聯網的高速發展讓信息流通變得快速通暢。在這個傳播途徑廣泛、便捷，內容真假難辨的時代，如何讓人們快速獲取真實、有效的信息成為縣級媒體的責任與義務。于是建設縣級融媒體中心迫在眉睫，讓融媒體中心擔負起引導正確輿論導向的新聞傳播平臺、宣揚社會主義核心價值觀引領社會新風尚的重任，引導群眾樹立正確的輿論觀。

1.2 ?各自為陣，資源浪費大

筆者在縣級媒體工作，相對大城市來說傳播媒體并不豐富，但是單以微信公眾號為例，在當地，除了媒體單位開辦的“祥云時訊”“掌上祥云”微信公眾號外，還有“祥云警方在線”“祥云縣殘聯”“正氣祥云”“紅色祥云”“祥云教育”“祥云人社”“祥云農商行” “祥云青年”“健康祥云行”“祥云關愛”“祥云科普”“祥云三農”等各有關部門自己開辦的公眾號。

一個部門辦一個、一所學校辦一個、一家醫院辦一個，微信公眾號遍地開花，種類繁多。這些微信公眾號的運營主體各自為陣，大多發布一些與各自業務相關的資訊、政策、服務等，內容單一、更新速度慢、范圍狹窄，關注度普遍不高。雖然如此，卻依然需要人手維護這些微信公眾號的運營，這就造成了人力、財力、物力等資源浪費和重復投入。

2 ?融媒體中心建設的探索

2019年以來，云南省各地紛紛開展融媒體中心建設，各自結合實際推出融媒體產品，不斷探索融媒體建設的方式方法，都希望用最優的方式推動傳播媒體由相加到相融，讓輿論傳播達到“同唱一首歌”的效果。

2.1 ?搭建平臺，進行傳播渠道的融合

1）成立融媒體中心，進行宣傳單位的融合。幾乎每個地方都設置了報刊、電視、廣播等宣傳單位，配備了從事報刊、電視、廣播、微信、微博和網站等采編、維護工作的人員。2019年3月，云南省德宏州芒市融媒體中心正式掛牌成立。該中心將轄區內的13家媒體平臺進行整合，以市電視臺為主體，對新聞資源進行統一策劃、采集、分類加工，然后在多個平臺上發布，取得了良好的宣傳效果。所以，融媒體建設首先就要進行新聞宣傳部門、單位的融合，將電視、廣播、報刊、微信、微博等媒體平臺融合起來，升級整合“報、網、端、微、屏”等資源，變多家為一家，變各自搭臺為同臺獻藝。

2）搭建一個可以共同發布的平臺，跨單位、跨領域融合資源。基層相關業務部門運營各自的微信公眾號或者手機客戶端產品，維護能力有限，傳播效果又不太明顯。融媒體建設就要搭建一個各個單位、部門都可以發布信息的平臺，讓各個部門統一在一個平臺上發布信息，提供便民服務，既避免了以前“各自為陣”，老百姓真的想找而又找不到的尷尬局面，又可以整合資源，給基層部門減負。同時，共同發布平臺由融媒體中心統一運營、統一維護，有效地降低了各自的成本，反而能夠達到最優的傳播效果。2019年，大理州漾濞縣融媒體中心搭建起“融媒體+大政務”平臺，并對公安局、教育局、住建局、水務局等22家職能單位進行業務培訓。今后，該縣的各級各部門將陸續通過“融媒體+大政務”平臺發布政務信息，讓群眾第一時間了解各領域的政策法規、通知公告、工作動態。

3）充分利用互聯網技術，拓寬媒體融合的平臺。多家媒體相互融合、搭建共同發布平臺都需要互聯網技術的支撐。德宏州芒市融媒體中心依托云南日報報業集團“云南智慧云”技術平臺搭建起“芒市云”平臺;大理州漾濞縣融媒體中心則引進云南廣播電視臺“七彩云”融媒體平臺，搭建起“七彩云端”App·掌心漾濞平臺。云南省的幾家融媒體中心建設取得成功的原因就在于充分利用互聯網技術，“芒市云”“七彩云”是互聯網技術應用在融媒體建設中的成功范例。建設縣級融媒體中心就要依托互聯網技術進行平臺的融合，真正實現縣級融媒體中心“一體策劃、一次采集、多元生成、全媒分發”的功能定位，提高主流媒體的傳播力和影響力。

2.2 ?轉換形式，融合宣傳內容

1）創新形式，實現新聞報道方式的轉型。德宏州芒市在兩會期間推出了兩款H5產品，其中《@所有芒市人 你有一個來自芒市委書記的電話》把市委書記在兩會上的匯報以撥打電話的音頻傳播形式添加在微信里，隨后配以動態的圖文解說芒市各方面發展情況。該條微信圖文生動、內容全面，短短幾天就刷爆了朋友圈，閱讀量突破10萬多。一個人口總量不到40萬的邊陲小城，這樣的閱讀點擊量令人振奮。

建設融媒體中心就要實現新聞報道方式的轉型，創新形式，把報道內容以幻燈片、圖像、視頻、音頻的形式展現出來，將枯燥的文字內容變得圖文并茂、形式多樣、生動有趣，才能深受廣大群眾喜歡。

2）增強功能，提升資訊服務能力。保山市龍陵縣縣級融媒體中心打通了與龍陵縣政務服務中心的數據系統，實現數據交互對接，開設了“龍陵政務”欄目，分設政務服務和便民服務兩個板塊，提供查詢辦事指南、公共資源交易、中介超市、實體大廳在線預約、政務動態，辦理水費、電費、電話費等民生類事項。“芒市云”App設置了不同的板塊，如新聞、旅游、爆料、服務等，每天將市內外的信息進行分類整合，即時推送到不同板塊，滿足市委、市政府的中心工作和地方群眾的信息需求。

縣級融媒體中心不再局限于新聞宣傳報道，而是不斷提升資訊功能，成為連接政府職能部門與群眾之間的橋梁，使當地干部群眾通過一個客戶端就可以查詢或辦理相關事項。習近平總書記提出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”①縣級融媒體中心只有不斷提升功能，融入群眾生活，成為當地群眾便捷辦事、政府回應訴求的有力幫手，才能在群眾中提高獲得感和信任度，以全新的存在方式刷新人們對新聞單位的認知。

2.3 ?構建新框架，融合各方面人才

“融媒體中心建設對于縣級媒體而言，是個千載難逢的好機遇，借勢縣級融媒體中心建設的春風，可以在體制機制、資金資源、場地人員、編制機構等縣級媒體以往根本無法解決的問題上獲得改革動力與支持，迎來縣級媒體的大發展大繁榮。”②縣級融媒體中心就要抓住機遇，構建媒體融合新框架，優化采編工作，吸納優秀人才。

1）優化采編流程。縣級融媒體中心要以“中央廚房”為核心，完善采訪、編輯、技術、傳輸和推廣程序，要按照融媒體中心的要求來重塑生產機制，對新聞報道的“策、采、編、審、發”進行流程再造和優化，推動采編流程集約化、數字化改造，讓中心集新聞發布、政務服務、生活資訊為一體，優化資源，完善功能，提升傳播效應。

2）整合資源，加強隊伍建設。要打破原有各媒體平臺各自為戰的傳統模式，實現部門、人員和新聞資源的高度融合，確保真正高效發揮作用。要實行人才融合使用機制，縣融媒體中心要突破人員身份障礙使用人才，加強人才引進力度，廣納賢良，融合采寫、拍攝、制作等各方面人才，對所需重點人才實施獎勵補貼，按照“送出去”和“請進來”的方式，常態化開展培訓，培養復合人才。

總之，縣級媒體是最基層的媒體，資源豐富、發展空間廣闊，只要不斷改革創新、完善機制，就能打開新聞輿論工作新篇章。

注釋

①習近平總書記在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上的講話。

②陳國權：《縣級融媒體中心建設的歷史淵源考察》，新聞論壇，5月14日。