消費市場新變化滿足人民新需求

陳章鑾

摘 要：改革開放40年來，寧德市流通領域發生了令人矚目的變化，消費品市場繁榮活躍，消費結構轉型升級，實現了歷史性新跨越。本文從消費品市場的發展歷程、規模、作用、經營方式、新興業態和結構方面，反映改革開放以來寧德市消費品市場取得的成就。

關鍵詞：消費;發展歷程;改革成效

改革開放40年來，隨著生產的快速發展、居民收入水平的大幅提升和流通體制改革不斷深入，寧德市消費品市場取得了跨越式的發展，消費市場總體規模不斷擴大，消費品商品結構持續優化，新興業態和新商業模式快速發展，消費對經濟發展的基礎性作用日益增強。

一、消費品市場40年發展歷程

改革開放之初，流通領域是國營商業一統天下，市場突出的問題是買東西難、吃飯住店難，滿足人民群眾需要的基本生活用品是定量供應，憑票購買，市場商品比較匱乏，供不應求現象普遍存在。改革開放后，伴隨著國家一系列擴內需、促消費，保增長、惠民生宏觀調控措施的實施，為國內商品交易市場的發展開辟了前所未有的廣闊發展空間，近年來又不斷推動供給側改革，寧德市消費品市場建設得到空前發展。40年來，全市社會消費品零售總額由1978年的2.55億元增至2017年的565.09億元，增長220.3倍，年均增長14.8%。回顧40年的發展歷程，伴隨改革與發展的進程，寧德市消費市場建設大致經歷了“起步增長、全面展開、快速發展、增長放緩、穩中求進”五個階段。

分階段看，1979年至1984年，改革開放初期，國民經濟開始全面恢復發展，商品供應逐步增加，市場發展趨向活躍，5年內寧德市社會消費品零售總額增至6.49億元，年均增長16.8%;1985年至1992年，非公有制經濟在流通領域快速發展，社會主義商品市場體系形成，市場規模進一步擴大，零售總額增至17.28億元，年均增長13.0%，期間由于經濟過熱，1989年-1990年，國家實行宏觀調控，治理整頓，實現經濟“硬著陸”，1989年至1991年，我市消費市場增速僅個位數增長;1993年至2002年，經歷了消費品價格的改革深化，這一階段，改革開放力度最大、價格上升最快，消費市場規模空前擴大，2002年零售總額達到88.37億元，年均增長17.7%;2003年至2007年，消費市場發展相對成熟，物價相對穩定，市場規模穩步提高，2007年零售總額達到149.39億元，年均增長11.1%;2008年以來，受國內外經濟下行壓力增大影響，寧德市認真貫徹國家擴大內需的政策，著力調結構、促轉變、保增長、惠民生，大力提高城鄉居民收入，全市消費品市場取得穩定增長，2016年零售總額突破500億元，2017年達到565.09億元，年均增長14.2%。

二、消費市場改革成效明顯

1.基礎作用日益增強

（1）消費市場對經濟發展的作用增強。改革開放前，全市居民購買力增長緩慢，城鄉市場較為蕭條。1978年以來，流通體制改革伴隨著經濟體制改革的不斷深入，市場逐漸成為配置社會資源的重要手段，并在整個經濟發展中地位日益突出，對經濟的拉動作用明顯增強。2017年，全市批發和零售業、住宿和餐飲業實現增加值108.46億元，分別占全市生產總值和第三產業生產總值的6.0%和17.6%，對經濟增長的貢獻率10.3%，拉動經濟增長0.6個百分點。

（2）商貿業就業人員近五成。隨著市場的發展，流通產業特別是勞動密集型的批發、零售業和住宿、餐飲業以及各種居民生活服務行業，成為吸納社會勞動力的重要領域，為緩解全市就業壓力做出了較大的貢獻。2017年，全市批發零售業和住宿餐飲業私營經濟中從業人員達36.10萬人（本數據由寧德市工商局提供），占全市從業人員總數的48.6%，其中，限額以上批發零售業和住宿餐飲業企業642家，年末從業人員數達2.46萬人，比2010年增加了1.10萬人，成為解決城鎮失業下崗和農村富余勞動力轉移的重要而有效的途徑。

2.經營方式發生重大變革

（1）多種經營業態共同發展。改革開放以后，我市加快了市場建設步伐，各類專賣店、專業店、超級市場、便利店、百貨店等新型業態蓬勃發展。2017年，全市限額以上專業店、專賣店、購物中心、家居建材店、便利店等新興業態企業312家，共實現零售額147.39億元，增長9.3%，對全市社會消費品零售總額貢獻率達23.8%，拉動全市社會消費品零售總額增長2.5個百分點。其中，限額以上零售企業中專賣店、專業店最多，達230家，實現零售額105.48億元，增長10.9%;家居建材商店11家，實現零售額1.29億元，增長10.5%;1家購物中心實現零售額0.54億元，增長10.7%;廠家直銷中心7家，實現零售額2.31億元，增長16.4%;百貨店8家，實現零售額14.06億元，增長19.2%;食雜店、便利店增速迅猛，分別增長67.1%和39.6%;連鎖經營門店總數14個，實現零售額35.18億元，占限額以上零售額的比重達16.3%。零售業態的日益完善，極大地方便了居民生活，消費者購物更加方便、快捷。

（2）商品交易市場建設不斷加快。改革開放以來，我市有形市場從無到有，經歷了恢復集市、劃市建場和加快發展三個階段。特別是1993年開展“市場建設年”活動后，全市商品市場建設進一步加快，經過多年的培育與發展，目前全市已建成一批涵蓋日用消費品、農副產品和生產要素等專業性和綜合性較強的商品交易市場，形成了以綜合市場和專業市場并舉、協調配套、各具特色的商品市場體系。2017年，全市年成交額在億元以上的商品交易市場12家，總攤位數2997個，年末出租攤位數2873個，營業面積9.50萬平方米，全年實現成交額40.14億元，是2005年的3.3倍。其中綜合市場5個，占億元市場的41.7%，成交額18.86億元;專業市場7個，成交額21.28億元。年成交額超5億元的商品交易市場有福鼎市閩浙邊貿商城、福鼎市中心農貿市場、福建省古田食用菌批發市場。

3.“互聯網+”等新興業態蓬勃發展

（1）電子商務助力零售增長。近年來，我市通過“電商換市”，把線上線下兩個市場有機結合起來，打造一個閩東產品行銷全國乃至全球的網絡銷售體系，寧德市傳統產業特點鮮明，優勢突出，擁有水產品、電機電器、按摩器、剪刀、太子參、食用菌、茶業等達千億規模的產業，目前均已轉為電子商務服務。2017年，正統網電子商務入駐企業279家，全市限額以上批發和零售業參與公共網絡交易企業70個，比2014年增加了67個（國家統計局從2014年開始實施限上貿易企業網上銷售額統計），限額以上實現網上零售額32.36億元，比2014年增長65倍，同比增長55.2%，年均增長61.5%，占限額以上企業零售額比重為15.0%，拉動社會消費品零售總額增長2.2個百分點。

（2）城市商業綜合體成區域經濟新增長點。2010年，寧德作為海西經濟區東北翼中心城市，在國家實施“海西戰略”的大潮中，正值撤地設市十周年的閩東中心城市迎來二次騰飛之旅，有集茶城、五星級酒店、甲級寫字樓、高尚住宅等于一身的城市綜合體，或集購物、休閑、娛樂、商務、居住等功能為一體的大型城市綜合體，均在十八大期間建成，尤其是寧德萬達廣場入駐了萬達百貨、國美電器、華潤萬家、嘉華酒店等百余家國際國內一線品牌商家，它特有的“一站式”消費方式極大地方便了寧德市居民消費，自2012年8月開業以來，吸引了本地及周邊市縣的大批消費民眾。截至2017年底，寧德市相繼出現如寧德萬達廣場、寶信城市廣場、聯信財富廣場等三個城市商業綜合體，提高了城市品質，推動了消費增長，成為拉動區域經濟的新增長點。2017年，全市納入統計的城市商業體1個，全部可出租面積8.77萬平方米，車位數2550個，全年總客流量1679萬人次，經營商戶數189個，從業人員期末人數3132人，實現全年銷售額7.02億元。

4.消費結構升級步伐逐步加快

（1）商品結構逐步優化。在經濟體制改革的推動下，全市經濟煥發了生機和活力，使居民收入水平和生活水平不斷提高，為市場需求快速增長提供了基本條件。2017年，城鎮居民人均可支配收入達30502元，比1990年增長21.9倍，年均增長12.6%，農村居民人均純收入達14722元，比1978年增長149.2倍;城鎮居民人均生活消費支出20762元，增長3.9%，是1991年的16.6倍，農民人均消費支出11546元，增長8.5%，是1985年的38.3倍。改革開放40年來，寧德市城鄉居民恩格爾系數大幅下降，分別從1990年的66.6%和64.3%降到2017年的35.4%和39.6%，累計下降31.2個百分點和24.7個百分點，初步表明寧德市城鄉居民生活水平已從過去的溫飽階段逐步發展過渡到小康，并正在向全面建成小康社會邁進。如今住房、汽車、金銀珠寶等奢侈性商品居民消費由生存型逐漸向享樂型轉變，消費的升級換代，為消費品市場的快速增長提供了廣闊的上升空間。從限額以上批發和零售業企業商品銷售數量情況看，2017年汽車銷售3.16萬輛，是2010年5.2倍，年均增長26.6%。從限額以上批發零售企業類值看，2017年化妝品類同比增長52.1%，服裝鞋帽針紡織品類增長36.7%，中西藥品類增長32.3%，金銀珠寶類增長27.6%。

（2）服務消費日新月異。改革開放40年來，人民生活水平不斷提高和市場結構的不斷升級，居民消費由實物型向服務型轉變。大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游等消費蓬勃發展。在住宿餐飲消費方面，2017我市住宿餐飲業實現零售額為50.93億元，比2010年增長89.3%，年均增長12.8%。隨著國民收入水平的不斷提高，旅游消費已經成為帶動消費增長的重要引擎。在旅游消費方面，2017年，寧德市累計接待國內游客2648.99萬人次，比2005年增長6.7倍，同比增長20.1%，實現國內旅游收入252.40億元，增長30.2%，國內游客人均消費953元，同比增加74元;全市累計接待入境旅游人數4.01萬人次，比1990年增長28.0倍，增長21.7%，實現旅游外匯收入2800.74萬美元，增長29.3%，人均花費699美元。旅游業的快速發展，帶動了在外住宿、就餐人數、次數增加。

改革開放40年，寧德市消費市場發生了翻天覆地的變化。在追夢的新時代，全市人民對美好生活的需求日益增長，將成為寧德市消費市場健康發展的強勁動力，促進寧德市消費市場更加繁榮更加興旺。

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