網絡游戲產業發展的現狀研究

柳威

信息化進程的不斷加快以及互聯網行業的飛速發展，使得網絡游戲逐漸成為人們日常娛樂的重要組成部分，隨著網絡游戲的日漸發展壯大，在積累了大量受眾群體的同時，也給我國社會經濟的發展起到了積極的推進作用。

一、前言

對于網絡游戲而言，其種類豐富且類型各異，不同類型的網絡游戲有不同的受眾群體，其中主要以面向青少年的網絡游戲為主。近幾年信息科技的普及使得網絡游戲行業的發展呈現質的飛躍，基于這個背景，本文對我國網絡游戲產業的發展現狀進行了相關研究。

二、網絡游戲產業的特點

網絡游戲產業，顧名思義，就是在互聯網技術的基礎上進行的娛樂項目的開發，讓人們實現網上的交流與競技。一般來說，網絡游戲都是通過虛擬的人物和場景，將玩家帶入，進而達到與單個或者多個人同時競技的效果，從而實現娛樂的目的，相對于傳統線下游戲以及單機游戲而言，網絡游戲有其突出的特點，具體如下：

（一）具備高超的現代科學技術

首先，互聯網本身就是現代科技的產物，其通過高超的計算以及信息傳遞的能力，將知識與技術高度集中。而網絡游戲作為以互聯網為載體，衍生出來的產業，其不僅延續了互聯網行業高技術的特征，而且充分顯現了網絡創新型化特性。不同于傳統的線下游戲或者單機游戲，網絡游戲將玩家集中起來，使其在網絡世界匯合，并且網絡游戲一般情況下都是帶有一定情景設置，在特定的背景下，對于不用的階段有不同的游戲方式，通過一步一步的晉級，讓玩家得到不同程度的滿足感，進而讓玩家最大程度的投入其中，有身臨其境的效果，這無異于創造了一個新型的世界，其對技術的要求程度可想而知。并且，隨著網絡游戲產業的飛速發展，各類網絡游戲層出不窮，人們的選擇日益增多，網絡游戲的競爭也日漸激烈，想要成為行業的翹楚，就勢必要不斷謀求技術上的創新，以保持玩家的游戲興趣，可以說，是創新性給網絡游戲帶來了廣闊的前景和發展。

（二）關聯性極強

網絡游戲產業與其它產業的關聯性極強，舉一個最簡單的例，人們在玩一款熱門游戲的同時，肯定要借助手機電腦等設備，并且對其性能有一定的要求，其次由于是網絡游戲，對其所處的網絡環境肯定有相對高的要求。所以一款網絡游戲的成功，其勢必會帶動通信行業以及IT行業的發展，并且據調查顯示其對電信、IT行業產生的經濟效益遠遠高于游戲產業本身。這就是網絡游戲發高關聯性的特點。另外，隨著網絡游戲的不斷升級，其商業價值也逐漸顯現，很多產品的廣告商借助網絡游戲平臺進行產品宣傳，大多得到了不錯的效果，很多紅極一時的網絡游戲也被拍成了電視劇電影等，衍生出了更高的價值。

（三）受眾人群眾多

首先我國人口基數眾多，網絡游戲產業也是基于這個特點，打造出了適合各行各業各個年齡段的游戲類型。隨著我國社會經濟的不斷發展，人們日常工作的壓力也逐漸加大，但是快節奏的生活使得人們沒有太多的方式進行解壓，這個時候便捷的網絡游戲，給人們消遣提供了極大的便利，絕大多數的人都有進行網絡游戲的習慣，僅僅借助一部手機或是一臺電腦，就可以實現休閑娛樂，這也是網絡游戲在我國快速的崛起的重要原因。

三、 網絡游戲產業發展現狀分析

（一）網絡游戲的創新性呈現下滑趨勢

自網絡游戲開始出現到發展到如今的階段，其發展速度逐漸放慢，產業鏈日漸成熟且產業規模也達到了一定的程度。對于游戲產業的結構，其關鍵流程大致包括開發商、運營商、銷售渠道以及實際的游戲用戶這四個方面。由于網絡游戲行業日漸成熟的發展，使個別發展迅速的企業一直處于整個產業鏈的頂端，同時其也扮演著多種角色，這種現象使得網絡游戲的開發和運營工作的界限逐漸模糊。網絡游戲愈加深入的發展，人們對于游戲體驗的要求就越高，為了確保游戲產品的受歡迎程度，各個企業都在不斷的進行技術的改革與創新，但是，不是所有的企業都具備開發創新性網絡游戲的實力，很多小的企業，為了尋求短期內的發展以及經濟利益，開始降低網絡游戲的制造成本，使得低質量網絡游戲大肆流出，甚至很多的企業不顧行業道德，進行游戲抄襲，亦或以其他惡劣手段博眼球。這些不正當的競爭現象，使得網絡游戲產業越來越缺乏創新性，并逐漸的使中低端網絡游戲占領大部分市場，這對我國網絡游戲的長遠發展是十分不利的。

（二）市場份額相對比較集中

據調查顯示，當前我國網絡游戲產業正逐步的由發散性發展向集中化發展過渡。一些本身綜合實力十分突出的企業（如騰訊、網易等），其無論在游戲的研發和整體運營上都具備較強的競爭力，在得到游戲用戶廣泛關注的同時，也創造了高于市場平均水平的經濟收益。對于其余的中低端游戲企業，有一些也憑借其高數量的游戲產品創造了相當可觀的收益，這也正是體現了市場份額高度集中對于產業業務模式多元化發展所帶來的積極影響。但是其在為優質的游戲產品提供更多的資源的同時，也制約了游戲產業的創新性發展，并且在完成產品開發并對產品進行推廣的過程中，產品也十分容易被其他企業所模仿，并導致網絡游戲產品呈現出同質化傾向。這是市場份額高度集中下的嚴重弊端。

（三）受眾用戶的消費能力普遍較強

游戲用戶的消費能力對于網絡游戲產業的發展有著重要的作用。目前，據市場調查顯示，我國大部分網絡游戲用戶都具備一定的消費能力，90%用戶的消費能力不超過5000元，基于這個數據，網絡游戲產業的發展也逐漸迎合這一類用戶。隨著網絡游戲不斷的改良革新，使得中高收入水平的用戶也漸漸加入到網絡游戲世界中。網絡游戲用戶消費水平的不斷攀升，有效的帶動了行業經濟的發展。在這個大的背景下，網絡游戲的運營商以及代理商對于用戶群體的競爭也日漸激烈，不斷爭取客戶資源并增加的企業與用戶之間的黏度。

四、網絡游戲產業發展的具體對策

（一）不斷進行網絡游戲創新，增加其不可替代性

通過對目前網絡游戲發展的現狀可以得出，大部分質量劣質的優勢，其生命周期都比較短，長時間讓這些競爭力弱且數量龐大的中低端的游戲產品占據市場，對于網絡游戲的發展產生了一定程度的制約，特別為了短期利益，在網絡游戲添加其他元素以起到博眼球的效果，這一類的游戲嚴重的影響了網絡游戲行業的健康發展，基于此，在進行網絡游戲發展戰略探索的過程中，勢必要對此類問題引起足夠的重視。對于網絡游戲產業而言，企業想要提高自身的市場份額，提高其市場影響力，就必須要不斷的進行游戲創新，增加其不可替代性。目前，市場上的同類的游戲產品太多，基本激烈競爭環境，只要一款游戲受到客戶的青睞，那么就會在短時間內出現成百上千種與之相似的游戲類型，這一類的網絡游戲產品顯現出了極強的可替代性。因此，游戲企業以及產品要想突破這種的競爭模式，加強創新是一方面，還要不斷的提高服務質量，給用戶以更好的游戲體驗。當然，還有一些綜合實力不是特別強的企業，其在對用戶進行爭奪方面沒太高的競爭力，由于水平首先，其也難以實現技術創新，這個時候就要另辟蹊徑，通過運營以及用戶資源共享方面實行創新舉措，從而通過形成合力來獲取更多的客戶資源，進而為自身發展空間的拓展奠定良好基礎。

（二）對網絡游戲進行技術整合

如上文提到，網絡的出現是科技極速發展的體現。就目前網絡游戲發展的趨勢來看，包括手機、電視、電腦、游戲機等等都成為的進行網絡游戲的載體，很多傳統的單機游戲也在想網絡游戲過渡，可以說網絡游戲充斥著人們的生活。諸如人們日常使用的聊天軟件，微信、QQ等，目前其也具備小游戲的功能，并有相當一大部分的受眾群體。基于這種形式，網絡游戲已經遍布各個領域，所以對網絡游戲及時進行技術整合，是促進其長遠發展的重要舉措。就目前網絡游戲技術的發展來看，其已經實現了由硬件將向無線信息終端大拓展，一些大型的游戲都可以通過移動手機來進行操作，網絡游戲的移動時代已經到來，諸如目前十分時候歡迎的“英雄聯盟”、“絕地求生”等，都是同時具有移動端和PC端的，這都在一定程度上體現著網絡技術整合的成果。

（三）網絡游戲的媒體化以及商業價值逐漸加強

對于當下網絡游戲的宣傳，其大多都采用現代化媒體形式，諸如聘請代言人、拍攝宣傳片，進行廣告宣傳等等，并且對于一些有運營實力的企業，將網絡游戲與電影電視劇結合起來，諸如網易游戲對倩女幽魂這個游戲的宣傳，就與時下熱播的電視劇進行完美的融合，達到了前所未有的宣傳效果。這種發展趨勢，也在一定程度上帶動廣告行業的發展，以游戲為載體進行廣告的傳播。由于網絡游戲的帶入感極強，所以游戲用戶很容易受其影響而對游戲中某項具體產品表現的十分青睞，從而實現對成品的有效宣傳。另外，隨著受眾群體的不斷加大，網絡游戲的商業價值也越來越明顯，部分成功的網絡游戲被改變成了電影電視劇，并收獲了一大批忠實的粉絲，這就是其商業性的體現。

（四）完善網絡游戲行業規則

網絡世界不同的真實世界，在虛擬的環境中，對于規則落實的難度相對較大，所以存在很多惡性競爭的情，為了避免出現行業壟斷以及低俗的游戲產品大肆橫行的現象出現，需要不斷加強對網絡游戲產業的企業主體進行約束，規范產業的具體規范，對于惡性競爭等行為實行嚴格的查處，并且要不斷提升優勢企業在信用體系以及市場競爭規則的踐行中發揮的表率作用。

（五）將網絡游戲發展與藝術相結合

網絡游戲的本質，是創造出一個虛擬的空間，在這個空間中適當的添加不同類型的娛樂項目，這也是網絡游戲最吸引人的地方，同時也是游戲與藝術的產物，所以將網絡游戲與藝術進行深度結合，更有助于網絡游戲產業的長遠發展。比如倩女幽魂這一類的大型游戲，其在創造的過程中就添加了相當多的藝術成分，在對人物的塑造上，采用我國特有的古風藝術，妝容服飾都極具美感，在場景的設計上，不僅采用3D效果，而且場景極度真實，水是流動的，花有開有敗，這些細節在還原現實生活的同時，極具藝術效果。環境各異的游戲主題效果，給玩家帶來娛樂的同時也帶來了不一樣的視覺刺激。

五、結語

綜上所述。目前我國網絡游戲行業發展迅猛，已經逐漸成為我國經濟快速增長的重要支點，雖然人們對游戲產品有著不同的爭議，但是對其積極的作用也不可否認，未來的網絡游戲發展依舊會充滿挑戰，本文針對目前網絡游戲的發展現狀，從不斷進行網絡游戲創新，增加其不可替代性、對網絡游戲進行技術整合、網絡游戲的媒體化以及商業價值逐漸加強、完善網絡游戲行業規則以及將網絡游戲發展與藝術相結合這五個方面，對網絡游戲未來的發展對策提出了一些觀點，供參考。（作者單位：上海碟柔科技有限公司）