艾美獎收視暴跌是橄欖球惹的禍？

本報特約記者 董銘

第71屆“黃金時段艾美獎”頒獎典禮22日在喧囂中落幕，各獎項最終都有了歸屬。但統計公司和媒體很快給艾美獎潑了一盆冷水。有調查顯示，今年艾美獎典禮收視率較去年暴跌，僅有690萬名觀眾的數字創造了該獎項的歷史新低。

據專業統計公司尼爾森的數據，今年艾美獎收看人數首次跌破1000萬，比去年大跌32%。而在2013年，這個數字還有1780萬，僅過去6年就減少近2/3。在歷史上，艾美獎收視率的巔峰出現在上世紀80年代，1986年那一屆的電視觀眾人數高達3580萬。

造成艾美獎“備受冷落”的原因是多方面的。據美聯社分析，今年艾美獎直播時間與NFL（美國職業橄欖球大聯盟）的一場關鍵比賽撞車，是當晚觀眾分流的原因之一。但更深層次的背景是如今整個電視制播產業與觀眾收看習慣已發生巨大變化，不再是過去那種“集體收看、集體體驗”了。例如，美國傳統四大電視網絡之一的哥倫比亞廣播公司的熱門喜劇《生活大爆炸》就徹底無緣今年艾美獎，而獲得喜劇類別四項大獎的《倫敦生活》則是由亞馬遜旗下的流媒體頻道“一口氣全季播出”，但很多美國觀眾可能就沒看過這個劇。“艾美獎在以前很重要，因為所有爭奪獎項的電視節目你都看過，”美國資深文化評論家邁爾斯·麥克紐特在社交媒體上評論稱，“但如今，觀眾們在艾美獎上看到的是他們完全不知道的節目與不太理解的節目角逐獎項”。

“上世紀90年代，所有人都在討論《急診室的故事》”，《綜藝》雜志如此感慨，“要知道，那時候才只有4家電視網。”如今，網飛、亞馬遜等流媒體平臺提供了更多、更便捷、跨區域的視頻資源，也就難免造成節目制作“過剩”。據《綜藝》2014年統計，自1999年來，僅供廣播電視網的劇本數就飆升了10倍之多。在資本和利潤的追逐下，傳統電視臺和新型流媒體都在搶著訂購新劇，這無形中也分散了觀眾的選擇，加大了播出風險。收視下滑的同時，制作成本卻在上升。“好劇”會被觀眾一追到底，但“爛劇”也會被平臺整季砍掉。▲