迫于壓力，美電子煙巨頭大整改

本報駐美國特約記者　楊征　本報特約記者 郝樹華

因電子煙產品頻頻爆出重大健康危害，美國首屈一指的電子煙企業“尤爾實驗室”近期遭遇了系列變故，業務轉型已是勢在必行。當地時間25日，該公司的原掌門人正式“退位”，公司同時宣布將中止在美國的一切商業宣傳和政治游說活動。

美國有線電視新聞網（CNN）26日報道稱，尤爾公司25日在一份聲明中宣布了領導層的變更：原首席執行官凱文·伯恩斯正式卸任，其職位將由美國奧馳亞集團的原首席發展官戈克拉斯維接替。據了解，奧馳亞集團是知名香煙品牌“萬寶路”的制造商，同時也是尤爾公司的大股東之一，去年年底曾以130億美元收購了該公司35%的股份。聲明還宣稱，尤爾公司將在全美范圍內中止電視、網絡以及印刷品傳播渠道的廣告投放，同時停止政治游說活動，全力支持并遵守聯邦監管部門對電子煙產品所頒布的新規章。

美國圣母大學商學院助理教授哈巴德表示，電子煙的市場定位本應該是更健康的香煙替代品，而尤爾公司之前的經營卻讓這類產品“定位崩塌”，之后也未能轉變輿論對該類產品的負面評價，為此公司此時除了“洗牌”以外已經別無選擇。作為傳統煙草公司的高管，戈克拉斯維更懂得如何協調企業與政府間的關系、制定市場方略，他正是尤爾公司眼下急需的管理者。新CEO在就職后也明確表示，公司未來將致力于重新贏得社會信任。

報道稱，“尤爾實驗室”在開創4年內獲取了巨大的商業成功，該公司產品在2017年年底已經風靡全美；截至2018年9月，其國內市場占有率已經高達72%，并將業務做到了全球20個國家。

然而好景不長，電子煙產品近一年來頻繁爆出健康危害。據美國疾病預防與控制中心統計，截至本月17日，全美已經出現530例因吸食電子煙而導致的肺病案例，9人已經死亡。美國紐約州、密歇根州、羅得島州和加利福尼亞州陸續出臺電子煙限令；9月24日，馬薩諸塞州州長貝克宣布全州進入公共衛生緊急狀態，并宣布了迄今為止全美最嚴厲的電子煙禁令：自25日起，該州不得在網上和線下售賣一切形式的電子煙產品，這道“全面禁令”的有效期為4個月。除官方外，美國私營領域也出現了較為顯著的抵制措施。比如，全美最大的零售商沃爾瑪宣布將全面下架電子煙產品。▲