遼寧省城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

張晶敏 裴英華 趙雪婷

摘要：旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)日益提高，著力發(fā)展旅游業(yè)，提升旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。遼寧省在轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化升級(jí)的過(guò)程中，將發(fā)展旅游業(yè)作為重要目標(biāo)。文章建立了科學(xué)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。采用因子分析法對(duì)遼寧省14個(gè)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)。結(jié)果表明，旅游業(yè)在遼寧省發(fā)展并不均衡。根據(jù)各城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)，提出了有效提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：遼寧省;旅游競(jìng)爭(zhēng)力;評(píng)價(jià)

一、引言

如今社會(huì)各方面均高速發(fā)展，人們的可支配收入增加，對(duì)生活品質(zhì)的追求逐步擴(kuò)大，旅游業(yè)也處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期。 區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越激烈，2009年國(guó)家將遼寧省沿海部分城市納入國(guó)家開發(fā)戰(zhàn)略，沿海城市的旅游發(fā)展得到一定的提升， 但是近幾年，遼寧省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率也徘徊不前，地區(qū)間旅游發(fā)展不平衡，資源利用率低，要對(duì)遼寧省城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，提出措施，使遼寧省旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

二、遼寧省城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的選擇

（一）城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取

為了有效評(píng)估遼寧省城市旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得客觀，科學(xué)和真實(shí)的評(píng)估結(jié)果，本文遵循有效性、指導(dǎo)性、科學(xué)性和全面性的原則。結(jié)合遼寧省的實(shí)際情況、選擇國(guó)內(nèi)游客總數(shù)、旅游總收入、國(guó)內(nèi)外游客增長(zhǎng)率、旅游總收入增長(zhǎng)率、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、旅游總收入占每個(gè)城市產(chǎn)值的比例、旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比例、城鎮(zhèn)居民的可支配收入、每10萬(wàn)人高等學(xué)校在校學(xué)生人數(shù)、星級(jí)酒店數(shù)量，A級(jí)旅游景點(diǎn)數(shù)量和人均GDP等12個(gè)指標(biāo)。它反映了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、速度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)水平。

（二）評(píng)價(jià)方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

由于指標(biāo)過(guò)多導(dǎo)致信息重疊，采用因子分析法可避免此問(wèn)題。因子分析法即將相關(guān)性較高的測(cè)量變量歸為一個(gè)主因子，并且這些主因子之間相關(guān)性低，能涵蓋所有指標(biāo)的大部分?jǐn)?shù)據(jù)，具有很好的解釋力，以減少多指標(biāo)的復(fù)雜性以及由此產(chǎn)生的不準(zhǔn)確性。本文運(yùn)用軟件 SPSS22.0對(duì)遼寧省12個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分因子分析，提取方差貢獻(xiàn)度最高且特征值超過(guò)1的幾個(gè)主因子，采用回歸方法得到因子得分系數(shù)，計(jì)算各因子得分，評(píng)價(jià)遼寧省城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

為了分析遼寧省的旅游競(jìng)爭(zhēng)力狀況，獲得客觀、全面的評(píng)價(jià)結(jié)果，本文選取了遼寧省14個(gè)城市作為樣本。在12個(gè)指標(biāo)中，城鎮(zhèn)居民可支配收入、每十萬(wàn)人高等學(xué)校在校生數(shù)和人均 GDP可以直接從2017年《遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》中查到，旅游總收入、旅游總收入增長(zhǎng)率、國(guó)內(nèi)外游客增長(zhǎng)率、旅游收入占每個(gè)城市產(chǎn)值的比重和旅游收入與第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比率是根據(jù)“2017年遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒”的相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算得出的。星級(jí)酒店數(shù)量和A級(jí)旅游景點(diǎn)數(shù)量的指數(shù)數(shù)據(jù)直接來(lái)自2016年遼寧省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

三、實(shí)證分析

（一）確定主因子和因子命名

首先，對(duì)指數(shù)數(shù)據(jù)是否適合因子分析進(jìn)行KMO和Bartlett的球形度測(cè)試。顯著性為0.000<0.05，表明樣本數(shù)據(jù)之間存在相關(guān)性，并且可以執(zhí)行因子分析。

其次，采用SPSS22.0對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)的主成分因子進(jìn)行分析，根據(jù)特征值大于1，累積貢獻(xiàn)率大于80的標(biāo)準(zhǔn)選擇主成分。由于前三個(gè)因子的特征值大于1，因此方差累積貢獻(xiàn)率為85.067，大于80。因此，本文選取前三個(gè)因素作為主要因素，分別記為F1、F2和F3。其方差貢獻(xiàn)率分別為49.636、23.083和12.348。

最后，為了更好地解釋主要因素的命名，原始載荷矩陣通過(guò)最大方差法旋轉(zhuǎn)，如表1所示。其中，第一個(gè)主要因素包括國(guó)內(nèi)外游客總數(shù)，旅游總收入，星級(jí)旅游飯店數(shù)量，A級(jí)旅游景點(diǎn)數(shù)量，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)，城鎮(zhèn)居民可支配收入，每10萬(wàn)人高校在校學(xué)生人數(shù)，指標(biāo)載荷值都大于0.7。它主要反映了兩個(gè)問(wèn)題，一為旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，二是城市旅游的基本環(huán)境。因此，第一個(gè)主要因素是旅游開發(fā)規(guī)模和基本環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力;第二個(gè)主要因素是旅游收入的高負(fù)荷占每個(gè)城市產(chǎn)值的百分比，旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比例和人均GDP，這主要反映了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。因此，第二個(gè)主要因素被稱為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力;第三個(gè)主要因素是國(guó)內(nèi)外游客增長(zhǎng)率和旅游總收入增長(zhǎng)率高，反映了旅游業(yè)的發(fā)展速度。因此，第三個(gè)主要因素被稱為旅游業(yè)發(fā)展的速度競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）主因子得分和綜合得分排序

首先，運(yùn)用SPSS22.0統(tǒng)計(jì)軟件并且采用回歸法對(duì)各指標(biāo)作主成分因子分析，獲得各主因子得分系數(shù)。其次，對(duì)每個(gè)主要因子方差的貢獻(xiàn)率與三個(gè)主要因子的累積方差貢獻(xiàn)率之比進(jìn)行加權(quán)，并對(duì)城市因子得分進(jìn)行加權(quán)和求和，以獲得每個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分。最后，城市的綜合得分和主要因素得分分別排名，排名結(jié)果如表2所示。

四、評(píng)價(jià)結(jié)論與建議

總而言之，遼寧省14個(gè)城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力是天差地別。其中大連和丹東在第一梯隊(duì)，綜合得分均大于0.5，意味城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力大于全省平均水平。其次是本溪，鞍山，沈陽(yáng)，撫順，雖然綜合得分略低于大連和丹東，但高于全省平均水平;剩余的錦州、盤錦等8個(gè)城市綜合水平均小于0，旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力低于遼寧省平均水平，制約了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展。

從各主因子來(lái)看：大連和沈陽(yáng)在旅游發(fā)展規(guī)模和基本環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力（ F1）方面排名前兩位，因子得分大于1，高于全省平均水平，可見(jiàn)這兩個(gè)城市整體旅游績(jī)效高、資源豐富、基礎(chǔ)環(huán)境好;丹東、鞍山和本溪次之，雖然這些城市排名低于大連和沈陽(yáng)，但因子得分大于0，高于全省平均水平;撫順，錦州等城市剩余因子得分小于0，低于全省平均水平，旅游開發(fā)規(guī)模和基礎(chǔ)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力較低。在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力（ F2）上，丹東和本溪的因子得分為1.960和1.276，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他城市，可以看出其旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大、地位較高;撫順、鐵嶺、大連、錦州、鞍山和葫蘆島，因子得分均大于0，高于全省平均水平;而遼陽(yáng)、盤錦、營(yíng)口、阜新和沈陽(yáng)的因子得分均小于0，低于全省平均水平，相比排名第一的丹東而言，其旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較低。在旅游發(fā)展速度競(jìng)爭(zhēng)力（F3）上，盤錦和葫蘆島因子得分均大于1，可見(jiàn)其旅游業(yè)整體增長(zhǎng)速度快;營(yíng)口、鞍山、丹東、本溪、遼陽(yáng)、阜新、錦州和沈陽(yáng)，雖然這些城市因子得分低于盤錦，但其高于全省平均水平，增長(zhǎng)速度較快;撫順、朝陽(yáng)、大連和鐵嶺的因子得分都小于0，競(jìng)爭(zhēng)力水平低于全省平均水平，可見(jiàn)其旅游業(yè)整體增長(zhǎng)速度較緩慢。

結(jié)合各城市綜合得分和因子得分可知：第一、錦州、盤錦等8個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力低于全省平均水平，嚴(yán)重制約了遼寧省旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。這些城市旅游發(fā)展水平低，基礎(chǔ)環(huán)境不好，進(jìn)而導(dǎo)致游客量少，旅游收入較低。第二、三個(gè)主因子得分都高于全省平均水平的僅有丹東、本溪和鞍山三個(gè)城市，可見(jiàn)，遼寧省旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不高。第三、雖然大連綜合排名第一，績(jī)效高、資源豐富，但其旅游增長(zhǎng)速度排名第十三位，比較落后。可見(jiàn)，大連旅游業(yè)創(chuàng)新性不強(qiáng)，吸引力有待提高，需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，改革升級(jí);第四、沈陽(yáng)作為遼寧省的省會(huì)城市，旅游資源豐富，極具優(yōu)勢(shì)，綜合排名第五位，處于中上水平。但沈陽(yáng)的旅游收入占沈陽(yáng)地區(qū)產(chǎn)值和第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重排名為全省最低，這與沈陽(yáng)傳統(tǒng)上重視重工業(yè)有關(guān)。

總之，遼寧省內(nèi)各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力截然不同。具體來(lái)說(shuō)，大連作為遼寧省旅游綜合實(shí)力第一的城市，要加強(qiáng)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)先進(jìn)的旅游管理和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不斷開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，吸引旅游人數(shù)。 沈陽(yáng)作為遼寧省的省會(huì)城市，要積極實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，重視旅游業(yè)的發(fā)展，提高旅游收入占比，提升核心旅游競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)盤錦、錦州等城市的旅游基礎(chǔ)條件差的城市，需要多措并舉，各市政府應(yīng)該認(rèn)識(shí)到城市基礎(chǔ)的重要性，積極推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快政府與旅游企業(yè)的合作，著力開發(fā)旅游資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游。同時(shí)為保持旅游競(jìng)爭(zhēng)力的水平，需要加強(qiáng)對(duì)旅游人才的引進(jìn)，組織導(dǎo)游定期培訓(xùn)，提高其旅游服務(wù)意識(shí)及專業(yè)技能，積極宣傳旅游就業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸引相關(guān)從業(yè)人員，構(gòu)建旅游交流平臺(tái)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀國(guó)家、省市的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與理論，因地制宜的應(yīng)用到遼寧各市的旅游行業(yè)中。

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