AI化價(jià)格歧視

蘇落

由于優(yōu)惠政策太復(fù)雜，每年的雙11讓許多網(wǎng)友吐槽“沒(méi)有奧數(shù)功底不敢買(mǎi)”。為什么要消費(fèi)者做數(shù)學(xué)題？這套路在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中就叫作“價(jià)格歧視”。

價(jià)格歧視在我們的日常消費(fèi)中比比皆是：一部蘋(píng)果手機(jī)國(guó)內(nèi)比國(guó)外價(jià)格要貴600元至1000元不等；同款星巴克咖啡，北京每杯要27元，孟買(mǎi)只要14元；耐克運(yùn)動(dòng)鞋的中國(guó)售價(jià)高出美國(guó)50%；聯(lián)想電腦的國(guó)內(nèi)售價(jià)比國(guó)外高出20%—50%。

消費(fèi)者往往是會(huì)因?yàn)楦玫漠a(chǎn)品支付更高的價(jià)格，而現(xiàn)在的問(wèn)題是：同樣的產(chǎn)品，為什么我要花更多的錢(qián)？而商家到底是如何使消費(fèi)者心甘情愿接受的呢？在這里，我們不妨從頭來(lái)捋一捋“價(jià)格歧視”這個(gè)概念。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格歧視

價(jià)格歧視實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是出售完全相同的產(chǎn)品或提供完全相同的服務(wù)，卻對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)錢(qián)，也可以是對(duì)同一個(gè)消費(fèi)者的不同購(gòu)買(mǎi)數(shù)量收取不同價(jià)格。

為什么會(huì)存在價(jià)格歧視？首先，顧客之間有信息成本，彼此之間不會(huì)完全知道其他顧客愿意付多少錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)同樣的貨品；其次，不同顧客的需求彈性不同，即不同顧客愿意為同一貨品支付的價(jià)格是不同的。

什么是消費(fèi)者剩余？一件商品的成本是10元，你最多愿意出50元購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果30元就成交了，那么你在這件商品上的消費(fèi)者剩余就是“50-30=20元”，即愿意成交價(jià)和實(shí)際成交價(jià)之間的差價(jià)就是消費(fèi)者剩余。再如，有人最多愿意出35元成交，但實(shí)際30元完成交易，那么他的消費(fèi)者剩余就是5元。……