揚中旅游文化品牌視覺設計——以河豚元素為例

摘要：揚中為“中國河豚之鄉”，為了推動揚中區域旅游的發展，打造文化品牌，本文將從視覺設計的角度提出品牌提升策略，注重城市標識與VI視覺延展的應用，創新旅游紀念品與其包裝設計，加強微信、微博、新聞客戶端等新興媒體的視覺設計。

關鍵詞：旅游文化品牌 視覺設計 河豚

一、揚中城市概況

江蘇揚中為長江地區的第二大島，地處南京東面的長江流域。揚中在水運、陸運和航空運輸方面具有得天獨厚的地理優勢，北面靠近揚州、泰州，南面臨近鎮江、常州。揚中島地處長江中下游，多年來以盛產鰣魚、刀魚、河豚等江鮮美魚而聞名遐邇。2014年，揚中的河豚食俗被列入江蘇省第四批非物質文化遺產代表性名錄，揚中被授予“中國河豚之鄉”的美稱，因此，河豚成為揚中被世界認識以及走向世界的一個鮮明地域標識。揚中河豚造就了地域特色旅游文化品牌，但如何更好地推廣揚中“漁”文化，打響中國“河豚島”的城市品牌值得我們繼續深入思考。

二、揚中旅游文化品牌視覺設計現狀分析

近幾年，隨著國內對城市旅游熱的逐漸升溫，揚中市整合旅游資源，構建整島生態旅游體系，堅持以園博園為龍頭，發揮主題公園輻射帶動作用，努力打造中國河豚主題公園，堅持創新驅動，不斷樹立城市品牌形象。但是目前揚中對城市旅游品牌視覺形象設計的重視程度還不夠高，具體有以下三點問題。

（一）城市標識普及度弱。揚中相關旅游文化部門雖有征集過城市logo、河豚吉祥物等，但其普及度不廣且標識視覺延展不強，在城區建筑、文化活動、戶外廣告等各方面應用性也不強。

（二）以河豚為標識的系列旅游紀念產品及其包裝有待加強設計和制作。河豚主題紀念品設計缺乏創意，缺少精致小巧、便攜的伴手禮，產品的包裝簡單，沒有凸顯出區域文化的特點，缺乏統一系列的產品包裝設計。

（三）“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）互聯網等線上旅游宣傳的新興媒體視覺設計有待增強。隨著互聯網、智能手機的普及，大力加強線上宣傳十分重要，不僅要做好圖文內容的宣傳，更要做好視覺展示，吸引更多的點擊率和閱覽量，做到有效宣傳。

三、提升揚中旅游文化品牌視覺設計策略

（一）注重城市標識與VI視覺延展應用

城市標識設計是整個VI視覺形象識別系統的核心要素，標識的基礎部分與應用部分都是以城市標識為基礎，標識在設計時切合本土文化內涵，可以以地方特色標識河豚為視覺創意原點，運用多元化的現代設計概念與方法提煉河豚元素，詮釋地域文化特色與地域旅游文化品牌，注重標識設計簡約、標識配色符合地域特點，可融入長江水文化元素等，設計出具有可行性、創新性的河豚元素主題城市標識。除了城市標識設計外，更要落實VI視覺延展應用，這有利于推廣、普及城市標識，增強以河豚元素為主的文化氛圍，將標識廣泛應用于旅游景區、路線導向牌、城區建筑、文化活動、戶外廣告、公交站臺、旅游產品包裝等方方面面。此外，還可以結合城市標識設計城市吉祥物，迷你便攜、適于室內戶外多場合應用的吉祥物更利于旅游文化節、慶典活動的開展，使河豚文化深入人心。

（二）創新旅游紀念品與包裝設計

旅游紀念產品要結合區域特點，河豚元素紀念品多設計成精巧便攜的伴手禮，例如Q版小巧的系列河豚玩偶、鑰匙扣、汽車擺件、河豚餐具等精美產品，可以將臺灣地區、日本等國家伴手禮的精巧設計學習借鑒并融入本土特色。旅游產品不僅要豐富產品內容更要注重品質，設計出富有創意的旅游產品，彰顯河豚之鄉的魅力。好產品配上好包裝將更加出彩并吸引游客的注意力，產品的外包裝、內盒、包裝形式可以依據產品的特點進行形式多樣化的系列設計，可以從簡裝和豐富的禮品包裝等多角度考慮，與此同時應注重環保，包裝設計應減少塑料袋的使用。

（三）拓展新媒體視覺設計

隨著互聯網技術的發展、智能手機的普及，城市品牌傳播的新興媒介空前繁榮，平面媒體、聲像媒體、電子媒體、手機等都是城市品牌的宣傳工具，在數據眾多、碎片化閱讀的時代，如何吸引受眾眼球，做好視覺基礎設計變得尤為重要，視覺設計要深入化、系列化，形成獨特的視覺效果，并融入城市生活與旅游文化的方方面面，加強城市旅游宣傳的效果。

四、結語

本文從視覺設計的角度，分析如何運用多元化的現代設計概念與方法提煉河豚元素，詮釋揚中的地域文化特色與地域旅游文化品牌，以此彰顯“中國河豚之鄉”的特點和美麗。探索、研究本土文化視覺元素在品牌視覺形象設計中的運用與創新，能夠促進揚中旅游產業的發展和揚中本土文化的傳承。

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（作者簡介：王程，女，碩士研究生，金山職業技術學院，助教，研究方向：藝術設計）（責任編輯 劉冬楊）