融合媒體背景下電視新聞編采如何流程再造

袁西蕤

【摘要】媒體融合發(fā)展成為媒體業(yè)發(fā)展的重要方向，在此背景下，電視新聞采編流程應(yīng)不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)融媒體發(fā)展要求。本文以電視新聞采編傳統(tǒng)流程的不足為切入點(diǎn)，分析和探討融媒體環(huán)境中電視新聞采編流程再造的問(wèn)題，以期為電視新聞媒體的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞采編;采編流程再造

超強(qiáng)的時(shí)效性、時(shí)空性及便捷性是新媒體傳播的重要特征，利用新媒體技術(shù)受眾能夠便捷的獲取各種信息，電視新聞媒體與此相比則遜色一籌，因此在新媒體環(huán)境中電視新聞媒體的受眾逐漸減少。在此背景下，電視新聞媒體必須再造采編流程工作，以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)自身發(fā)展。本文從融媒體環(huán)境下電視新聞媒體采編流程的不足入手，分析探討電視新聞采編流程再造的問(wèn)題。

一、融合媒體環(huán)境中電視新聞采編工作流程的不足

在媒體融合背景中，傳統(tǒng)的電視新聞采編流程已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足其生產(chǎn)及傳播要求，同新媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞采編流程時(shí)效性、機(jī)動(dòng)靈活性及互動(dòng)性都明顯不足，無(wú)法滿(mǎn)足其生產(chǎn)及生存需要。傳統(tǒng)的電視新聞采編中，其流程為采編人員獲得新聞線(xiàn)索后由采編或記者實(shí)施采訪(fǎng)報(bào)道，而后整理新聞報(bào)道材料，編輯并審核新聞稿件，最后再進(jìn)行播放。這些采編環(huán)節(jié)緊密相連，環(huán)環(huán)相扣。但是電視新聞的播出時(shí)間較為固定，由新聞產(chǎn)品的產(chǎn)生到播出要經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)間段，其固定的時(shí)間段大大降低了電視新聞播出的時(shí)效性。加上電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性，其對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性較為重視，新聞播出前編制的新聞產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)層層編輯和審核，這也延長(zhǎng)、限制了其播出的時(shí)間，使其時(shí)效性不強(qiáng)。當(dāng)然，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，新聞“快餐”已經(jīng)成為新聞消費(fèi)的主要趨勢(shì)，電視新聞傳統(tǒng)的采編流程勢(shì)必會(huì)影響其時(shí)效性，出現(xiàn)受眾流失的現(xiàn)象。

同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用推動(dòng)著媒體業(yè)發(fā)生重大變革，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)更加突顯，如電視新聞采編工作中繁雜的審稿流程，繁瑣的采編過(guò)程等。當(dāng)然，新媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用也給電視新聞采編提供了新型技術(shù)工具，為其發(fā)展提供了技術(shù)支撐和發(fā)展機(jī)遇。然而傳統(tǒng)的電視新聞媒體的新聞產(chǎn)品在傳播過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)采編人員多重的審核編輯，而后才利用移動(dòng)通信技術(shù)將制作的新聞產(chǎn)品傳播出去，此傳播模式顯得較為呆板，制約了電視新聞傳播的靈活性和機(jī)動(dòng)性功能的發(fā)揮。

此外，電視新聞傳播的時(shí)間較為固定，傳播模式也較為固定，采編流程也較為復(fù)雜，在融合媒體環(huán)境中這勢(shì)必會(huì)影響電視新聞的傳播。電視新聞利用固定的新聞聯(lián)播節(jié)目向受眾傳播新聞信息，此傳播模式中受眾無(wú)法同傳播方即時(shí)互動(dòng)、交流，電視新聞媒體也不能及時(shí)收到反饋信息。雖然電視新聞媒體也應(yīng)用了一定的新媒體技術(shù)，設(shè)立了自己的官方網(wǎng)站、微博及公眾號(hào)，也開(kāi)設(shè)流通受眾互動(dòng)的專(zhuān)欄，但實(shí)踐結(jié)果顯示，受眾很難將自己的觀點(diǎn)通過(guò)電視新聞媒體提供的渠道反饋給電視新聞媒體，且同自媒體平臺(tái)相比，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的話(huà)題討論、互動(dòng)等方面是制約其發(fā)展的重要短板。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞采編再造流程的措施

（一）打造新型的融媒體記者隊(duì)伍

電視新聞采編流程再造的本質(zhì)是融合媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞采編的內(nèi)容的全面整合、廣泛開(kāi)闊性及其針對(duì)性，從而為受眾提供個(gè)性化的電視新聞內(nèi)容。若要再造電視新聞的采編流程，首先應(yīng)打造一批融媒體記者。在融媒體環(huán)境中，打造融媒體記者是提高電視新聞采編質(zhì)量的基礎(chǔ)。打造統(tǒng)一的融媒體記者隊(duì)伍能夠更加有效地協(xié)調(diào)調(diào)度，精細(xì)分工，依據(jù)終端媒體、受眾及新聞?lì)愋偷牟煌?xì)定位記者工作，并對(duì)其進(jìn)行協(xié)調(diào)，進(jìn)而有效地滿(mǎn)足新聞媒體的市場(chǎng)需求，并對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的協(xié)調(diào)及調(diào)整。對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行精細(xì)分工及定位，能夠有針對(duì)性的策劃、采寫(xiě)新聞稿件，并可實(shí)現(xiàn)集思廣益的效果，可以采集到不同視角下的新聞來(lái)滿(mǎn)足受眾需求。在融媒體語(yǔ)境下，電視新聞采編記者不同于傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾撸洳删幑ぷ饕逊呛?jiǎn)單的編輯、采集新聞信息，而是應(yīng)具備更高的新聞綜合素養(yǎng)，具備圖片處理、文字編輯、攝像攝影燈技術(shù)，同時(shí)還具有更加敏銳的新聞洞察力及寬廣的新聞視角。

（二）綜合應(yīng)用多種媒體技術(shù)

融媒體背景下的電視新聞采編已經(jīng)發(fā)生了重大變化，其采編工作模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮尾稍L(fǎng)和多渠道傳播的模式。新媒體技術(shù)及平臺(tái)中的新聞生成方式多種多樣，傳播渠道也更為寬泛，受眾范圍更廣。這就要求電視新聞采編人員具備新聞?wù)稀⒐芸亍l(fā)布和統(tǒng)一指揮的能力。也即是，電視新聞媒體應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，融合其各種手機(jī)及傳播方式，利用微信、微博及公眾平臺(tái)將編輯好的電視新聞內(nèi)容傳播出去。

此外，傳統(tǒng)電視臺(tái)信息數(shù)據(jù)整合的效率是比較低的，這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是非常不利的。電視臺(tái)如果不能利用融媒體的時(shí)代背景來(lái)思考在定位，就會(huì)受到大量新媒體的市場(chǎng)擠壓失去傳播的主流地位，融媒體背景下的電視新聞采編很大程度上保證了用戶(hù)獲取信息的時(shí)效性，同時(shí)出現(xiàn)的彈幕、留言、回復(fù)等功能更是讓用戶(hù)在獲取信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與他人的互動(dòng)與社交，人們不再依靠不便于攜帶的電視機(jī)作為獲取信息的唯一渠道，開(kāi)始尋求體驗(yàn)效果更好的新聞產(chǎn)品。電視新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^(guò)自身平臺(tái)的移動(dòng)終端、微信、微博等實(shí)施發(fā)布新聞信息，使受眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)收到新聞信息，從而加速了新聞內(nèi)容的集成及傳播。

（三）打造個(gè)性化的電視新聞節(jié)目

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播缺乏機(jī)動(dòng)靈活性，時(shí)效性不強(qiáng)，已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體發(fā)展。為此，電視新聞媒體將新興媒體同傳統(tǒng)媒體相融合，整合利用二者的優(yōu)勢(shì)，不但能夠豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，也增強(qiáng)了其新聞產(chǎn)品的權(quán)威性及可靠性，且實(shí)現(xiàn)了新媒體的便捷性、互動(dòng)性和時(shí)效性，從而提高了電視新聞媒體的傳播效果。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體充分利用新媒體技術(shù)打造融媒體平臺(tái)，能夠依托電視新聞平臺(tái)的選題、瀏覽及編輯環(huán)節(jié)，依據(jù)受眾的不同需求及喜好篩選新聞信息，使電視新聞信息傳播的覆蓋范圍更加廣泛，個(gè)性化定制也更強(qiáng)。

（四）發(fā)揮電視新聞視頻優(yōu)勢(shì)

中國(guó)擁有全球最大的電視觀眾人群，電視新聞節(jié)目擁有的中產(chǎn)階級(jí)人群非常龐大，大眾對(duì)時(shí)政新聞節(jié)目的關(guān)注度非常高，電視也必將成為新聞生產(chǎn)和傳播的主流平臺(tái)。不可否認(rèn)，隨著傳統(tǒng)電視在家庭娛樂(lè)生活中，地位的每況愈下，加上人民生活水平的提高、消費(fèi)水平的升級(jí)，使得不少電視媒體也開(kāi)始必須不斷創(chuàng)新突破，對(duì)電視新聞提出了更高的要求。電視新聞盡管有很多短板，但視頻一直是其核心優(yōu)勢(shì)，在融媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)，抓住視頻采集拍攝和編輯這些核心優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)適應(yīng)融媒體發(fā)展，踐行了媒體應(yīng)有的文化責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前，短視頻越來(lái)越受歡迎，抖音，西瓜，微視都在抓視頻這一陣地，電視新聞更應(yīng)研究短視頻新聞的采編流程，從而在融媒體環(huán)境下電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒體換及功能中電視新聞編采的流程再造途徑

在尋找到傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播所面臨的困境之處后，以下將對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞編采的流程再造途徑提出幾點(diǎn)自己的想法，以此推動(dòng)電視臺(tái)新聞傳播的再發(fā)展。

（一）強(qiáng)化數(shù)據(jù)整合能力

電視臺(tái)新聞傳播作為主流媒體，在傳導(dǎo)主流話(huà)語(yǔ)增進(jìn)主流話(huà)語(yǔ)傳播方面發(fā)揮了重要的作用。融媒體時(shí)代的魅力就在于其大數(shù)據(jù)信息方面的發(fā)展，新的技術(shù)形式不斷被運(yùn)用到媒體政治傳播中，極大地增強(qiáng)了傳播的速度和時(shí)效性，由于新聞的特點(diǎn)就在于“新”，高效的數(shù)據(jù)整合所得到的結(jié)果就是高速的新聞傳播，只有擁有多種多樣的海量信息進(jìn)行快速、便捷的整理，才能為廣大受眾提供的就是最新、最全面的新聞信息。所以，電視臺(tái)可以從專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)整合的網(wǎng)絡(luò)公司著手，依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)信息歸納和整合，構(gòu)建不同領(lǐng)域于的融媒體語(yǔ)境，以供電視臺(tái)機(jī)構(gòu)隨時(shí)地查找和選取。從而，使新技術(shù)加持支撐主流話(huà)語(yǔ)傳播功能的實(shí)現(xiàn)，電視臺(tái)新聞傳播融合過(guò)程中信息資訊數(shù)據(jù)的整合能力提升。

（二）拓展新聞傳播平臺(tái)

利用新思路、新技術(shù)、新應(yīng)用，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，既是中央強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地建設(shè)的要求，也是建成新型主流媒體的發(fā)展需要，更是面向未來(lái)打造新型傳播平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。微信公眾號(hào)是目前傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合傳播最主要的平臺(tái)，今日頭條、網(wǎng)易等資訊類(lèi)，秒拍、美拍等直播類(lèi)的新興自媒體平臺(tái)迅速崛起，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了極大沖擊。基于此，電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)該加快各類(lèi)傳播平臺(tái)之間的布局，拓展新聞傳播平臺(tái)獲多種通道和載體傳播中能獲得明顯優(yōu)勢(shì)，這是融媒體換及功能中電視新聞編采的流程再造途徑之一，展新聞傳播平臺(tái)也為融媒體的融合與發(fā)展提供了一條新的思路。

（三）加快思想觀念創(chuàng)新

電視臺(tái)應(yīng)加快思想觀念的創(chuàng)新速度，在不同的平臺(tái)中采用“因地制宜”的運(yùn)營(yíng)策略，找準(zhǔn)發(fā)展與穩(wěn)定的平衡點(diǎn)，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)整合公司來(lái)對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合和處理，推出電視臺(tái)“兩微一端”的新媒體產(chǎn)品，打造自辦的新聞客戶(hù)端，將融媒體當(dāng)作一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)看待。最終選擇符合電視臺(tái)信息需求的內(nèi)容收錄到融媒體信息資源庫(kù)中，針對(duì)用戶(hù)以及新聞內(nèi)容的屬性來(lái)制定專(zhuān)門(mén)的方案，整合網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)，將其轉(zhuǎn)化為閱讀量的傳播力，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打造一個(gè)傳播新格局。

總之，在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播受到極大挑戰(zhàn)，其不足更加突顯。所以傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，充分利用新媒體技術(shù)，利用媒體融合優(yōu)勢(shì)，拓展電視新聞傳播渠道及傳播模式，創(chuàng)新采編流程，以確保電視新聞傳播的機(jī)動(dòng)靈活性及時(shí)效性。這就需要電視新聞媒體打造統(tǒng)一的融媒體記者隊(duì)伍，創(chuàng)新、完善采編體系，打造自己的采編特色，以推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。

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