以“建證”品牌助力培育世界一流企業(yè)

江山

做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有經(jīng)濟(jì)，需要凝聚全社會(huì)的共識(shí)、匯聚全社會(huì)的力量。國(guó)企開(kāi)放日活動(dòng)拓展出一條社會(huì)公眾接觸國(guó)企、了解國(guó)企、理解國(guó)企和支持國(guó)企的交流渠道。

中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)建筑”）創(chuàng)新國(guó)企開(kāi)放日活動(dòng)模式，于2018年開(kāi)展了“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅”中建開(kāi)放日：大型主題傳播行動(dòng)，將慶祝改革開(kāi)放40周年與宣傳中國(guó)建筑取得的成就有機(jī)結(jié)合，確立了從深圳速度到雄安質(zhì)量的宣傳主題，引導(dǎo)社會(huì)公眾感受中國(guó)建筑40年來(lái)取得的成就和踐行國(guó)家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，打造出特色鮮明的國(guó)企開(kāi)放日活動(dòng)品牌。

抓好頂層設(shè)計(jì)，打造“建證”品牌

中國(guó)建筑圍繞履行中央企業(yè)政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，踐行“六種力量”，以實(shí)際行動(dòng)當(dāng)好中國(guó)特色社會(huì)主義的“頂梁柱”。加強(qiáng)與社會(huì)公眾的溝通交流，以慶祝改革開(kāi)放40周年為主線，以國(guó)企開(kāi)放日為重要載體，制定總體方案，成立組織機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持“三個(gè)統(tǒng)一”，形成常態(tài)化機(jī)制，著力打造“建證”品牌。

統(tǒng)一策劃。中建開(kāi)放日結(jié)合國(guó)家重大議題和社會(huì)熱點(diǎn)，以“共創(chuàng)”理念，以“從深圳速度到雄安質(zhì)量，見(jiàn)證中國(guó)建筑改革發(fā)展成就”為主題，在“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅”中建開(kāi)放日為同一主題下設(shè)置了愛(ài)國(guó)奮斗精神宣講、建設(shè)一帶一路、綠色智慧建造、科技創(chuàng)新攻關(guān)、重大項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)、關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女、政企校企合作等多個(gè)議題；以“共生”理念，整合品牌傳播、文化深植、形勢(shì)教育、形象塑造于一體；以“共贏”理念，加深政府、高校、媒體對(duì)企業(yè)的了解溝通，收獲多方共贏。

統(tǒng)一模式。統(tǒng)籌企業(yè)內(nèi)外資源，統(tǒng)籌集團(tuán)和子企業(yè)力量，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，開(kāi)展“建證”系列活動(dòng)，形成固定的組織模式。本次行動(dòng)邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、媒體記者、高校師生、社會(huì)公眾等走進(jìn)中國(guó)建筑建造的中國(guó)樓、中國(guó)路、中國(guó)橋、中國(guó)港、中國(guó)核電等超級(jí)工程，走近拼搏奮斗、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的建設(shè)者，見(jiàn)證中國(guó)建筑傳承紅色基因、凝聚藍(lán)色力量、推動(dòng)綠色發(fā)展的前進(jìn)歷程，感受中國(guó)建筑改革開(kāi)放40年來(lái)取得的成就和踐行國(guó)家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，見(jiàn)證著一個(gè)個(gè)幸福空間，編織起中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)！

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)建筑統(tǒng)一了活動(dòng)的形象視覺(jué)系統(tǒng)，對(duì)所有活動(dòng)專項(xiàng)方案進(jìn)行審核，確定規(guī)定動(dòng)作，統(tǒng)一流程和核心內(nèi)容，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一播放專題片、推廣片、主題歌，設(shè)置品牌展，并結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際創(chuàng)新形式，增強(qiáng)“建證”活動(dòng)的吸引力和影響力。

豐富組織形式，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，紀(jì)念改革開(kāi)放40周年，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，落實(shí)國(guó)資委“國(guó)企開(kāi)放日”部署要求，彰顯“建證”活動(dòng)特色，中國(guó)建筑舉辦的“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅”中建開(kāi)放日：大型主題傳播行動(dòng)，在組織方式、活動(dòng)形式等方面進(jìn)行了探索，搭建起了社會(huì)公眾與企業(yè)責(zé)任溝通、文化交流、品牌塑造、形象傳播的橋梁。

創(chuàng)新活動(dòng)形式，彰顯影響力。活動(dòng)旨在挖掘亮點(diǎn)，體現(xiàn)特色，將參觀體驗(yàn)、直播采訪、展示展覽、文化活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)宣傳融為一體，使社會(huì)各界對(duì)中國(guó)建筑了解更直觀、更深入。在開(kāi)放日活動(dòng)中，大家走進(jìn)華南第一高樓——深圳平安金融中心、中國(guó)建筑投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)的城市地標(biāo)——深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館、國(guó)內(nèi)首個(gè)鋼結(jié)構(gòu)主題博物館——中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)博物館、全球最大會(huì)客廳——深圳國(guó)際會(huì)展中心等項(xiàng)目，聆聽(tīng)中國(guó)建筑在深圳創(chuàng)造的“深圳速度” “深圳高度”“深圳質(zhì)量”、綠色建造、智慧建造的故事，感受中國(guó)建筑見(jiàn)證并參與改革開(kāi)放的建設(shè)奇跡。如：湘江歡樂(lè)城項(xiàng)目通過(guò)VR模擬讓參觀者體驗(yàn)冰雪世界的震撼，感受科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)建筑業(yè)的發(fā)展方向；北辛安項(xiàng)目邀請(qǐng)市民、工人代表和媒體共同見(jiàn)證“中海2018城市更新白皮書”的發(fā)布，領(lǐng)略中國(guó)建筑拓展幸福空間的使命擔(dān)當(dāng)；周大福國(guó)際金融中心項(xiàng)目邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外登高愛(ài)好者參加垂直馬拉松，體驗(yàn)中國(guó)建筑在高端房建領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

融入文化教育，彰顯感染力。聚焦“弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)奮斗精神 建功立業(yè)新時(shí)代”“大國(guó)頂梁柱”，開(kāi)展形勢(shì)任務(wù)教育、“紅色基因、藍(lán)色力量”文化教育，凝心聚力，引領(lǐng)發(fā)展。融入企業(yè)文化知識(shí)競(jìng)賽、革命老前輩講黨課、文化品牌故事大賽等活動(dòng)，以觸動(dòng)心靈，引發(fā)共鳴。策劃更加充分化、深入化、多元化。

形成系列成果，彰顯專業(yè)力。“建證”活動(dòng)產(chǎn)生了巨大影響，其活動(dòng)方式得到進(jìn)一步延伸，形成了“建證”系列品牌活動(dòng)。“建證”新媒體故事大賽、攝影大賽等文化活動(dòng)深入開(kāi)展，推出了一批反映中國(guó)建筑改革發(fā)展成就、員工奮斗圓夢(mèng)的感人故事，鍛煉了一支作風(fēng)硬、能力強(qiáng)、適應(yīng)新時(shí)代新要求的新聞宣傳隊(duì)伍；編輯了畫冊(cè)、專刊、專題片等反映“建證”活動(dòng)成果的一系列文化產(chǎn)品；發(fā)布了中國(guó)建筑融媒體中心、四語(yǔ)種官方網(wǎng)站、文化品牌融媒體畫冊(cè)，并向中建開(kāi)放日首季開(kāi)放的50個(gè)項(xiàng)目授牌。

推進(jìn)融合傳播，展現(xiàn)良好形象

跨越4大洲8個(gè)國(guó)家，開(kāi)放50項(xiàng)超級(jí)工程，舉辦47場(chǎng)“建證”活動(dòng)，超過(guò) 150家國(guó)內(nèi)外主流媒體采訪報(bào)道，受眾超過(guò)2.2億人次，以強(qiáng)勁的融媒體方式，傳播中國(guó)建筑建設(shè)世界一流企業(yè)的好業(yè)績(jī)、好行為、好聲音，彰顯中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代氣質(zhì)和精彩樂(lè)章。

央媒為主，實(shí)現(xiàn)全媒報(bào)道。創(chuàng)新“講故事”方式，在國(guó)資委官網(wǎng)、中新網(wǎng)開(kāi)設(shè)專題，邀請(qǐng)中央主流媒體走進(jìn)中國(guó)建筑的超級(jí)工程，走近拼搏奮斗、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的建設(shè)者。如緊抓雄安新區(qū)成立一周年熱點(diǎn)，將啟動(dòng)儀式選擇在雄安市民服務(wù)中心項(xiàng)目舉行，吸引了國(guó)內(nèi)100多家網(wǎng)站報(bào)道。把中建參展首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)作為“建證”活動(dòng)的一項(xiàng)內(nèi)容，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)要聞版、新華社全媒體頭條、央視新聞聯(lián)播等進(jìn)行專題報(bào)道，影響深遠(yuǎn)。專家學(xué)者、媒體記者、公眾代表圍繞建證·共享主題，點(diǎn)評(píng)分享了參與“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅”中建開(kāi)放日：大型主題傳播行動(dòng)的感受。清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、新聞傳播學(xué)院黨委書記胡鈺在點(diǎn)評(píng)時(shí)說(shuō)：“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅是引人入勝之旅，開(kāi)放了海內(nèi)外項(xiàng)目讓大家感受中國(guó)建筑創(chuàng)造的奇跡；也是發(fā)人深思之旅，引發(fā)大家思考中國(guó)建筑為中國(guó)和世界做出的貢獻(xiàn)。看到了中國(guó)建筑的文化、形象和思考，這是中國(guó)企業(yè)發(fā)出好聲音過(guò)程中做出的創(chuàng)造性引領(lǐng)，也是一個(gè)中國(guó)企業(yè)傳播的經(jīng)典案例。”

海外推廣，把握“時(shí)度效”。組織國(guó)內(nèi)媒體“走出去”、策劃海外媒體“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，參加“建證”活動(dòng)，深入解讀中國(guó)建筑發(fā)展的故事，傳播中國(guó)聲音。海內(nèi)外上億人次通過(guò)報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式收看了活動(dòng)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知認(rèn)同、情感認(rèn)同到價(jià)值認(rèn)同的提升。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人環(huán)球行”走進(jìn)巴拿馬國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)名人的視角展現(xiàn)中國(guó)建筑參與“一帶一路”建設(shè)的實(shí)踐成果。環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編石丁參加了大型主題傳播行動(dòng)第14、第15站——走進(jìn)湘江歡樂(lè)城、長(zhǎng)沙地下綜合管廊項(xiàng)目和第28站——走進(jìn)巴拿馬國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目，他對(duì)活動(dòng)頗有感受：“通過(guò)走訪海外的項(xiàng)目，我認(rèn)為中國(guó)建筑在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的過(guò)程中，可以用‘高度、寬度、深度三個(gè)詞總結(jié)，‘高度是中建成為了一帶一路建設(shè)中的中國(guó)名片；‘寬度指中建心胸的寬廣，愿意與各國(guó)伙伴分享利益，達(dá)到共贏；‘深度指走進(jìn)了海外員工的心靈深處，中建人的勤勞智慧讓外國(guó)友人認(rèn)同了中國(guó)艱苦奮斗的價(jià)值觀。這種文化的認(rèn)同，是中國(guó)的企業(yè)在世界上書寫的最精彩中國(guó)故事。”

聯(lián)動(dòng)發(fā)力，融媒全景呈現(xiàn)。建立“中國(guó)建筑融媒體中心”，打造融媒體傳播平臺(tái)，統(tǒng)籌集團(tuán)各級(jí)報(bào)刊網(wǎng)端、入駐自媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行廣泛報(bào)道。內(nèi)部報(bào)刊設(shè)置“建證”專題，微博開(kāi)展活動(dòng)直播，抖音及時(shí)播發(fā)短視頻，官方微信有關(guān)“建證”活動(dòng)的報(bào)道總閱讀量達(dá)110萬(wàn)次，多篇新媒體報(bào)道被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推廣。“建證”活動(dòng)吸引了廣大員工和社會(huì)媒體共同參與，凝聚了中國(guó)建筑促進(jìn)改革發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)的磅礴力量。

活動(dòng)歷時(shí)8個(gè)月，2018年4月在雄安市民服務(wù)中心啟動(dòng)，當(dāng)年11月在深圳項(xiàng)目總結(jié)，“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅”跨越亞洲、歐洲、美洲、大洋洲的8個(gè)國(guó)家，走進(jìn)37座城市，開(kāi)放50個(gè)超級(jí)工程，包括9個(gè)海外工程，舉辦了47場(chǎng)中建開(kāi)放日，以參觀體驗(yàn)、直播采訪、展示展覽、特色活動(dòng)等方式，實(shí)地體驗(yàn)人數(shù)逾萬(wàn)人次，超過(guò)150家國(guó)內(nèi)外媒體參與活動(dòng)報(bào)道，受眾超過(guò)2.2億人次，以強(qiáng)勁的音符傳播著中國(guó)建筑培育世界一流企業(yè)的好業(yè)績(jī)、好行為、好聲音，彰顯著中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代氣質(zhì)和精彩樂(lè)章！