鄉村振興背景下農村電商發展的財務管理問題與對策研究

郭艷瑩 張燕玲

互聯網背景下，電子商務已經深入應用到人們的日常生活和工作中，逐漸改變了人們的生活方式，農村電商也步入了市場經濟的發展軌道。本文闡述了電子商務的概念與特征，分析了農村電商發展的財務管理問題，重點從更新財務管理觀念、培養財務管理人才、拓展融資渠道、加強對農村電商財務管理的監督四個方面討論了鄉村振興背景下農村電商發展的財務管理對策，以供參考。

隨著社會的發展，國家對農村電商的重視程度越來越高，制定了一系列優惠政策來促進農村電商快速發展。互聯網技術與設備的普及，使農村電商經營模式不斷發生改變，在此基礎上農村經濟實力有了明顯提升，但電商在農村中的發展還處在中等偏下的水平，存在著發育不健全等問題，部分農民不能真正理解并接受農村電商。加強農村電商中的財務管理是創新農村電商經營模式、完善農村電商管理體系、促進農村電商快速發展的主要途徑，是提高農民經濟收入、改變農民生活方式、發展農村消費潛力的關鍵方式，對進一步深化農村改革，拓展農村現代化經濟市場具有重要意義。以下就是筆者就此的分析與論述。

一、電子商務的概念與特征

電子商務（Electronic Commerce）是指運用計算機網絡技術與遠程通信技術實現網絡上的交易。在互聯網飛速發展的背景下，交易雙方只需要通過電腦終端或者手機操作就可以全方位地了解并掌控交易信息，大大節省了交易時間以及成本。目前為止，電子商務的概念可以從通訊、服務、在線網絡、企業運作等多個角度去理解，不同角度下的含義是不用的。如在通訊角度下，電子商務則是互聯網之間傳達信息與產品的媒介;在服務角度下，電子商務則是為滿足消費者需求、提升產品質量、降低產品成本、加快產品銷售速度服務的工具;在企業運作的角度下，電子商務則促進企業網上交易活動，是企業管理過程中的企業活動實現現代化與自動化。

電子商務具有便捷性、可靠性、整體性、融合性的特征。便捷性是指在電子商務的條件下，人們在電商活動過程中不再受區域的約束，能夠通過網絡快速完成交易，如各大網絡銀行可以隨時隨地的存儲或者取出資金。可靠性是指電子商務網絡中的各種管理機制與加密措施保障著人們的信息安全以及資金安全，如防火墻、存取資金額度限制、實名制認證等。整體性是指電子商務通過把人工處理和數據網絡信息結合為一個整體來實現管理以及工作流程，大大降低了人力、物力和財力，確保了管理以及工作的嚴密性。融合性是指電子商務活動本身就是一個融合性的協調過程，需要考慮到生產方、銷售方、購買方等多方面的需求，要求銀行、物流、通信等多部門綜合協作，完成電商交易。

二、農村電商發展的財務管理問題

農村電商發展一直以來都是中央一號文件的重點，在阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購等大型互聯網企業的推動下，農村電商中的農產品銷售也在快速的發展。但由于農村地理位置偏僻、交通設施不齊全、物流成本過高、農產品保鮮措施不當等原因，再加上傳統管理理念的禁錮，農村電商發展受到了嚴重阻礙。這種情況下導致農村電商在財務管理方面也不可避免地出現了許多問題，具體問題如下：

（一）財務管理觀念落后

農村電商是需要通過網絡渠道來銷售農產品，其經濟市場規模巨大、資源豐富、參與者眾多，互聯網下的銷售渠道也層出不窮。但在大多數農民心中農村電商的主要目的就是為了獲得最高的經濟效益，來改善他們的生活水平，農民在財務方面的觀念守舊，管理意識并不強。部分電商的經營者同時負責銷售、發貨、記賬等多項工作，與財務管理相關的記賬也只是簡單地在本子上記錄一來訂單情況以及銷售情況。落后的財務管理觀念嚴重制約了農村電商的發展，使得農村電商在市場經濟的激烈競爭中處于劣勢地位。

（二）缺乏專業型人才

由于農村地理位置偏僻、生活條件不發達，農村電商在發展過程中缺少專業型財務管理人員。雖然社會就業困難的問題還普遍存在，但是大部分尋找工作的年輕人都選擇在大城市發展，很少有高素質的財務管理人才選擇到農村發展工作。除此以外，農村電商為了節省成本獲取更大的利潤，往往也不會招聘專業人才進行財務管理。因此，農村電商發展中財務管理一直不能受到經營者的重視，對農村電商的進一步發展造成了負面影響。

（三）缺少融資渠道

農村電商是一種致富的新途徑，是鄉村振興戰略的重要支撐，為了進一步發展農村電商，許多金融機構不斷調整其內部投資結構以滿足農村電商的發展需求。但目前為止，缺少拓融資渠道依舊是制約農村電商快速發展的主要因素之一。農村電商處于初級的探索階段，其規模小、人員雜、資金少、經營不穩定的特點，導致銀行很難通過表面信息來確定電商的實際經營狀況，不能有效地為其提供放貸措施。

（四）資金管理薄弱

資金管理是任何一家企業長久發展的必要條件，對于農村電商來說也是至關重要的。農村電商主要是以家庭式經營模式為主，其側重點在于資金的流動和分配，忽視了資金管理的重要意義，缺少資金管理下明文規定就會導致資金分配不合理的問題，不能滿足每個人的需求，進而影響農村電商的正常經營與發展。

三、鄉村振興背景下農村電商發展的財務管理對策

（一）更新財務管理觀念

互聯網的發展、信息技術的創新式的財務管理所處的環境也產生了巨大的變化，財務管理模式不在局限于單個地區或者單個企業，而是在全球經濟形勢的變動下產生了一定的變革。尤其是對鄉村振興背景下農村電商發展的財務管理來說要以新型的理財觀念和現代化的管理觀念來完善財務管理模式。農村電商要堅持以人為本的原則，積極調動財務管理人員的工作熱情的培養財務管理人員的創造性思維，拓展電商的經營范圍和銷售渠道，制定針對性的措施來避免出現決策性失誤的問題。農村電商的優勢就是人員多和成本小，合理利用這兩個優勢來進行觀念更新，同時提高財務管理的水平和效率，為農村電商在市場經濟中的發展奠定穩固的基礎。因此，農村電商需要改變自身陳舊的記賬管理，以現代化的設備和創新型的技術實現財務管理，并在新型財務管理觀念的引導下加強農村電商的經濟效益，使農村電商走上更長久的發展道路。

（二）培養財務管理人才

農村電商發展中一般都是經營者擔任財務管理，不需要具備太多的專業知識就可以對電商經營過程進行統計，這使得農村電商財務管理在實際實行中出現許多問題，如入不敷出、成本不足等嚴重問題。因此，農村電商財務管理需要在經營前期大量招聘相關專業的財務人員，在招聘完成后可以通過培訓的方式來提升員工的管理意識和管理水平，培養出一批熟練掌握財務理論知識、運營方式、操作模式的人才。考慮到成本消耗過多的問題，也可以 “就地取材”，電商經營者可以組織培訓活動來把自己從業多年的財務管理知識和技巧分享給新員工，并應用到實際工作中。除此以外，政府和各個院校應該加大對農村電商財務管理的福利和待遇，鼓勵中專、大專等院校的技術型人才回鄉就業，為發展農村電商獻出自己的一份力量。

（三）拓展融資渠道

經調查研究發現，大多數的農村電商都是靠貸款或者自己籌資發展起來的，這種融資方式常常伴隨著巨大的風險，若是經營者籌不到經營資金、借不到銀行貸款，造成的影響和損失都只能自己承擔。這種情況下，相關部門可以鼓勵具備一定經濟條件和管理條件的區域設立農村電商發展基金協會，鼓勵農村地區建立各自電商服務點，在一定程度上可以與其他區域進行合作，取長補短、資源整合、共同發展，進一步提高資源的利用率。銀行應當建立健全的借貸體系，在保障經濟安全和遵從國家法律的前提下降低對農村借貸人的要求，通過創新式的服務大力發展手機銀行、直銷銀行、微信銀行等渠道，簡化相應的業務流程，為農村電商提供便利。經營者也可以通過分析市場經濟的發展趨勢，選擇價值大風險小的項目投資一定的本金來獲取利潤，以此作為拓融資的新渠道。

（四）加強對農村電商財務管理的監督

為了進一步促進農村電商的快速發展，電商經營者需要改變以經濟利益為重點經營目標，重視起財務管理的意義和優勢，學會運用合理科學的手段加強對財務管理的監督。與城市中的大型企業相比，農村電商雖然規模小，但擁有著豐富的可拓展性資源，財務管理制度必不可少，這需要結合當地的發展情況以及實際的經營情況來制定籌資、現金、銀行存款等一系列相關的制度，可以結合現代信息技術，用科學化的手段來完善財務管理。同時，需要做好農村電商財務管理平臺的準備工作，一方面遵循法律法規的標準規定，另一方面及時了解互聯網下的各種財務管理政策和要求，保障電商經營者的合法權益和經濟利益。除此以外，可以通過村委會定期對農村電商經營者的經營數據進行檢查，沒有根據規定實行財務管理這需要受到一定的懲罰和限制，在制度的約束下加強電商經營者的財務管理意識，進一步推動農村電商的發展。

四、結語

綜上所述，加強財務管理對鄉村振興背景下的農村電商發展起著積極的推動作用，財務管理可以有效地解決農村電商經營中出現的阻礙性問題。因此，農村電商發展的財務管理工作要緊緊跟隨時代發展的腳步，適應發展的要求，不斷進行改革與創新，進一步促進農村電商在國際市場經濟中占有一席之地。（作者單位：長春光華學院）

基金項目：2018年吉林省電子商務學會“十三五”規劃項目“基于swot分析的吉林省縣域電商發展策略研究”，編號：2018JLDS37。