以解釋結構模型分析鄉村休閑旅游發展影響因素

◎郝雅秀 薛 程 章 琪

(浙江師范大學經濟與管理學院 浙江 金華 321004)

鄉村休閑旅游是順應市場經濟發展而新興的一種全新高度復合型產業模式。隨著我國城市化水平的不斷提高，居民消費水平穩步上升，鄉村休閑旅游市場需求日益旺盛，發展潛力巨大。鄉村休閑旅游是新時代促進居民消費擴大升級、推動高質量發展的重要途徑，在優化農村產業結構，加快擴大農村地區脫貧致富、增加農民就業機會、改善村容村貌、等方面有明顯的比較優勢。

我國大約70%的旅游資源分布在鄉村，越來越多的學者開始關注鄉村休閑旅游的發展，相關研究也呈現出多樣化的特點。由于鄉村休閑旅游發展影響因素是其過程中必須解決和突破的關鍵問題，因而系統識別鄉村休閑旅游發展的影響因素成為鄉村休閑旅游可持續發展的關鍵之一。因此，本文運用解釋結構模型對鄉村休閑旅游發展的影響因素進行系統分析，從而明確鄉村休閑旅游影響因素的層次結構關系，找出影響鄉村休閑旅游的最直接因素和最根本因素，促進鄉村休閑旅游可持續發展[1]。

一、鄉村休閑旅游的影響因素分析

（一）確定影響因素

鄉村休閑旅游仍在不斷發展與建設中，在此過程中，影響鄉村休閑旅游因素眾多且不易統計。本文采用實地調研與文獻查詢相結合的方法，確定鄉村休閑旅游影響因素。通過修正影響因素，得到影響鄉村休閑旅游的最終因素（見表1）。

表1 鄉村休閑旅游影響因素

（二）因素之間的邏輯關系

為了分析表1中的影響因素對鄉村休閑旅游的影響并建立解釋結構模型，首先要確定個影響要素彼此間的關聯性[2]。通過相關研究文獻的梳理提煉，將12種影響因素分別在行和列上按順序排列建立連接矩陣，用連接矩陣A表示全部直接的影響關系判斷影響因素集中各因素之間是否存在直接的影響關系,據方法：

表2 影響鄉村休閑旅游因素邏輯關系矩陣表

其中，i≠j時，

若影響因素ei和ej存在直接的影響關系，則ai j=1；

若影響因素ei和ej不存在直接的影響關系，則ai j=0

二、解釋結構模型構建

（一）建立鄰接矩陣

據表2，建立鄰接矩陣，以矩陣形式描述個影響要素間關系，更為直觀地認識不同影響因素間的結構關系。本文中用A=（Sij）表示鄰接矩陣，鄰接矩陣A的形成建立在上述12個影響因素彼此間邏輯關系基礎之上，模型還對通過長度為1通路后影響因素之間的可達程度進行具體描繪。其中鄰接矩陣A中的元素，具體定義如下所示：

得到鄰接矩陣A。

（二）建立可達矩陣

鄰接矩陣主要說明了各個影響因素相互之間的直接作用關系，而可達矩陣主要展示了不同影響因素互相之間直接與間接共同作用的結構關系。根據鄰接矩陣A，運用布爾矩陣法則，按照公式進行計算

(A+I)≠(A+I)2≠……≠(A+I)k-1=(A+I)k

則可以得到可達矩陣R。

（三）可達矩陣分層

為了更清楚地認識和掌握各個影響因素間的相互作用關系，對獲得的可達矩陣進行了分層。一般而言，排列在最頂層的影響因素說明其對系統的影響最為直接。分層方法是通過列表，根據

矩陣A

矩陣R

R(Si）=R(Si)∩ Q(Si)

對最高級元素Si進行明確，隨后將矩陣中與之相關的行與列進行剔除，并基于相同做法在剩下的可達矩陣中發現新的最高級元素，以此類推找出各層要素集。最高級要素集，通常是由可達矩陣中Si行矩陣元素全部為1的列元素共同構成；先行集Q（Si）一般由可達矩陣中Si列矩陣要素為全部為1的行所對應的要素共同構成[3]。

根據上述層級劃分，繪制農產品區域品牌競爭力影響因素解釋結構模型，見圖。

鄉村休閑旅游影響因素的解釋結構模型

圖中可以看出，影響鄉村休閑旅游的12個影響因素構成一個多級遞階結構模型，這個多級遞階結構模型可以劃分為四級。第一級因素是農業供給側結構性改革實現可持續發展的重要途徑；第二級影響因素是形成、建設、提高鄉村休閑旅游影響力的根本性因素；第三級別的影響因素是鄉村休閑旅游實現持續提升影響力的深層影響因素；最后一個級別是組成鄉村休閑旅游形象力不可少的因素。

三、結果分析與對策建議

（一）結果分析

1.直接影響因素

可靠的安全保障會提升旅行的選取可能性；服務品質是旅行舒適度的保障，將服務做到合乎游客期望值從而達到顧客忠誠；文化氛圍是景區的靈魂，獨特的文化印記難以復制；品牌形象是游客對品牌的認知與評價，同時代表社會的認可度和好感度；市場推廣是將鄉村休息旅游的性能和優勢推廣，形成產品認知[4]。

2.深層影響因素

規劃與管理是提升品牌競爭力的行動綱領，制定實施有效的規劃與管理能更好地推動鄉村休閑旅游發展。交通通達度對城市、郊區的發展起著至關重要的作用，便利的交通是旅行的主要助推力。景區的基礎設施是游客生活的公共服務的物質工程，完善的基礎設施建設能提升景區的整潔度和舒適度。

3.基礎性因素

旅游資源不同于其他商品，在旅行中最具吸引力的是其客觀資源條件，自然風光是旅游業的至寶。自然資源的先天條件加之政府政策推動和支持，多方協同發力促旅游發展，讓服務業擁有足夠的經濟支撐和政策保障。隨著人民生活水平的不斷提升，足夠強大的經濟發展水平是重要參考因素。

（二）對策建議

1.政府主導、規范管理

我國政府對鄉村休閑旅游的發展發揮著引導、推動作用。政府相關部門必須充分發揮主動性和積極性，在扶持政策、資金投入、規范管理等方面加大引導和支持力度，建立健全各項規章制度，推進鄉村休閑旅游健康、穩定、持續地發展。

2.打造特色旅游品牌

我國鄉村地域遼闊，種類多樣，有著風格各異的自然風貌和風土人情。各地發展鄉村休閑旅游要從本地實際出發，因地、因時制宜，進行合理定位,整合當地資源，打造具有地方特色的旅游新亮點，以此提高鄉村旅游目的地的吸引力和重游率，促進鄉村旅游和鄉村經濟的可持續發展[5]。

3.挖掘鄉土文化內涵

鄉村休閑旅游一定要體現地域風情和鄉土文化，用鄉村特色、鄉土文化、民風民俗吸引觀光者。加強文化內涵建設要以鄉土文化為核心，突出地域特色文化，提高鄉村旅游產品的檔次和品位[6]。另外，在注重鄉村休閑旅游文化內涵提升的同時，我們認為有必要對其進行知識產權保護，一方面可以增加經濟效益， 另一方面提高當地人們的創新意識，促進鄉村休閑旅游的可持續發展[7]。