美媒：美國正失去中國消費者

美國《華爾街日報》10月12日文章，原題：美國正失去中國消費者多年來，美國公司把中國視為充滿機遇的新天地。如今，它們面臨著一個新的現實：中國消費者不再對西方品牌趨之若鶩。

39歲的高揚（音）在北京一家商場閑逛。他說：“現在質量都差不多，為什么不買國產的呢？”高先生以前鐘愛耐克和阿迪達斯，現在他表示自己只鐘情李寧。這家體育服飾品牌如今在中國已成為時尚。而在偉達公關公司1998年進行的一項調查中，中國受訪者幾乎沒有人認為中國品牌“很酷”。

現在，美國品牌在中國面臨兩大挑戰。一是中國本土品牌越來越強大；二是中國消費者越來越遠離（某些）外國品牌，因為后者在政治上冒犯了中國。其結果是，一些曾經很受歡迎的美國品牌漸漸失寵。

這種轉變可能預示著一個時代的結束。多年來，西方高管們一直在吹噓其稱霸中國的計劃——隨著其他市場均已飽和，他們覺得必須拿下中國市場。不過，根據《華爾街日報》對美國咨詢公司麥肯錫研究的分析，結合歐睿國際和IHSMarkit的數據，外國品牌在中國市場諸多類別中的份額都縮小了。其中尤為明顯的是寵物食品、乘用車、網絡游戲、智能手機和電器等。

2011年，諾基亞、三星和蘋果三個外國品牌占據了中國智能手機銷量的70%。而在2019年上半年，中國智能手機銷量的三強是華為、OPPO和vivo，三個本土企業占據了71%的市場份額。

家樂福、亞馬遜和優步等西方公司認定，中國市場太復雜或者經營成本太高，在遭遇強大的本土競爭對手之后，它們不得不關停或賣掉主要在華業務。

中國消費者繼續購買外國產品的意愿對全球經濟的影響比以往更大。據總部在紐約的市場研究機構eMarketer預測，2021年中國有望超過美國成為世界最大的消費市場，屆時中國市場零售額將超過5.8萬億美元。

瑞士信貸去年的一項調查發現，逾90%的18至29歲中國消費者傾向于購買國產品牌。

在最近的愛國熱情高漲的3年之前，中國國產品牌就開始逐漸受到青睞。中國品牌在質量和創新方面不斷提升。中國消費者也變得越來越老練，不太容易被外國品牌打動。調查顯示，許多消費者現在希望（購買的）產品能表達出他們的身份認同——作為中國人愈發上升的自豪感。（作者朱莉·沃諾）

“今日俄羅斯”電視臺網站10月12日文章，原題：中國品牌（價值）猛增40%，接近20萬億美元總部位于倫敦的品牌咨詢公司品牌金融本周發布的報告稱，盡管與美國存在貿易緊張，中國仍保持了極穩健的增長速度。

報告稱，從2018年到2019年，中國的國家品牌價值增加了40.4%，達到19.5萬億美元。中國的品牌價值（提升）得益于一些最具優勢和價值的品牌的成功，如工商銀行、華為和阿里巴巴。

美國品牌價值過去一年的增長率僅為7%。品牌金融首席執行官戴維·黑格表示，美國在全球最具價值的國家品牌中仍保持領先地位，但排在第二位的中國正在縮小與美國的差距。兩國品牌價值差距已從2018年的12萬億美元縮小到2019年的8萬億美元。▲

（喬恒譯）