新形勢下國有企業新聞宣傳工作探討

潘雪梅

新聞宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，也是發揮黨組織領導核心和政治核心的具體抓手。孫子兵法曰：攻城先攻心。我黨歷來高度重視宣傳思想工作。習近平總書記多次強調，黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關黨和國家前途命運。越是面臨重大挑戰，越需要強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。國有企業作為黨執政的重要物質基礎，同樣要抓好新聞宣傳工作，凝心聚力、統一思想、匯聚力量，推動國有企業在新時代展示新作為、彰顯新形象。

一、國有企業新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳工作是國家現代治理體系的重要寶貴資源，是引領社會思想、引導社會民意、占領輿論陣地最有效的途徑。誰用好了這個寶貴資源，占領了輿論輿情和思想引導的制高點，誰就搶占了思想工作的先機，贏得了工作的主動;誰不重視宣傳工作，就會失去主動權，甚至造成嚴重后果。對國有企業而言，在高質量發展的新常態下，誰掌握了新聞宣傳工作的主陣地，誰就掌握了高質量發展的思想和文化優勢。以“山西三維事件”為例，三維垃圾堆放污染曝光所引起的負面影響之廣，大家都有所耳聞。造成這一嚴重后果的因素很多，但對新聞宣傳工作不重視、輿情處置不正確，是最直接的原因。三維事件爆發后，很多高污染行業的企業，包括煤炭、焦化、鋼鐵、水泥等傳統的高耗能企業，都成了社會媒體的關注對象，各類社會媒體蜂擁而至，有明察暗訪的，也有渾水摸魚的;另外還有上級部門的檢查巡察和督導，給很多企業帶來了極為被動的局面。這一事件，雖然看起來是個比較極端的例子，但也從另一個側面，說明了新聞宣傳工作的重要性和影響力，所以，國有企業要掌握宣傳思想工作的領導權、主動權和話語權，就必須高度重視新聞宣傳工作，提高政治站位，做好正面引導，強化輿情管控，為企業發展打造健康寬松和諧的輿論環境。

二、做好新形勢下的國有企業新聞宣傳工作的原則

新聞宣傳工作如此重要，就要想辦法努力做好。筆者認為：做好宣傳工作，應當做到“24”字——“圍繞中心，服務大局，客觀實際，正面引導，深入群眾，鼓舞士氣”。

圍繞中心，服務大局——就是要圍繞公司當前的重大決策、重大部署，全面加強新聞宣傳，為企業工作目標的實現提供最大限度的輿論支持。新聞宣傳工作要做好，首先要胸懷責任，增強做好宣傳思想工作的責任感和使命感，緊緊圍繞企業的各項中心工作及階段性工程，明確形勢任務，強化工作導向，形成強大的輿論引導態勢，推動公司各項工作落地生根見效。需要強調的是：“圍繞中心”不是圍繞領導，關注領導的活動和會議，“服務大局”也不是服務領導個人，而是要關注會議決策部署的中心工作、重點工作的落實情況、成果亮點、問題不足。要大力宣傳企業各項工作的重要進展和顯著成就，把企業的大政方針、重大決策，及時宣傳到基層職工群眾中去，讓主流思想占領職工的大腦;同時要把社會關注的深化改革、轉型發展、民生改善等工作宣傳出去，樹立正面典型，體現企業良好形象。

客觀實際，正面引導——就是要堅持以正面宣傳為主的方針和實事求是的報道原則，做好宣傳工作，加強輿論引導。當前，國有企業我們面臨著比以往更加復雜的社會和輿論環境，職工的思想也異常活躍。挑戰與困難面前，新聞宣傳工作承擔著更為艱巨的使命。要堅持黨管宣傳原則，明確形勢任務，正面宣傳為主，采取多種形式，弘揚主旋律，傳播正能量，打好主動仗，占領主陣地。要堅持正確輿論導向，擺事實、講道理，引導職工群眾端正思想認識，奠定有利于企業改革發展的思想基礎;要不斷豐富宣傳形式，在尊重客觀、實事求是的基礎上，發現、挖掘并推廣基層工作的寶貴經驗、創新事跡，樹立先進典型，激勵廣大干部職工熱愛企業、關心企業、共創大業;要避免不實報道，防止謠言傳播，杜絕惡意炒作、以正視聽;要建立與上級和地方宣傳部門協調機制，借助上級部門的媒體資源，緊緊借助和依靠主流媒體尤其是黨報黨刊，搶占輿論主陣地和主渠道，引導社會輿情預期，營造良好氛圍。

深入群眾，鼓舞士氣——就是要深入基層、深入職工中間，挖掘基層鮮活的新聞素材，講好企業的故事，傳播企業的聲音。要堅持“貼近實際、貼近職工、貼近生產”的原則，把筆頭和鏡頭更多地對準職工群眾，宣傳來自基層的工作實踐和好經驗、好做法，多反映普通職工的先進事跡，不斷增強宣傳工作的吸引力、感染力，把職工群眾中的正能量激發出來。把職工工作的精氣神調動出來。堅決不能等著宣傳，要主動到基層宣傳講解，針對熱點和難點問題進行解疑釋惑，尋找新聞宣傳工作的切入點、契合點和突破點，因地制宜搞好宣傳、策劃新聞。要有過硬的政治思想，有激情更有理性，既要能甩開膀子干，還得會開動腦子想，這個事件、這個新聞線索，能不能宣傳、從哪個角度宣傳、要達到什么宣傳效果，都要有清晰的思路和正確的定位，這樣才能寫出有深度、有內容、有見解、接地氣的好文章，讓職工受到鼓舞，為企業發展凝聚合力。

三、肩負起國有企業新聞宣傳工作的重任

一是加強組織領導，順應時代趨勢，提升宣傳效果。加強和改善黨對新聞宣傳工作的領導，是國有企業新聞宣傳工作順利開展的根本保證。企業各級黨組織和基層單位黨政領導要進一步增強抓好宣傳工作的使命感，牢固樹立“宣傳工作也能出效益”的理念，真正把宣傳工作重視起來，把宣傳工作制度完善好，把新聞宣傳隊伍建設好，構筑黨政工團的巨大合力;企業各級黨組織要關注新聞宣傳工作和新聞媒體，及時提供各類素材和信息，提出改進和提高新聞宣傳工作質量的意見和建議，共同關心支持，充分發揮好宣傳工作作用。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

二是立足企業發展，加強對外宣傳，亮出企業名片。良好的社會形象，可以有效拓展企業的發展環境。上級單位了解國有企業，一個很重要的途徑就是通過新聞宣傳。實踐證明，只有通過宣傳才能體現出企業的精神面貌和風采，才能展現出企業形象，提高企業社會認知度。正所謂，墻內開花墻外香。企業做的好，還要讓社會各界知道，尤其是讓廣大客戶和讓關心、關注企業發展的上級單位和社會各界知道。國有企業要不斷加強同外部媒體的聯系，鞏固和擴大宣傳陣地。要帶頭落實好大集團戰略，牢固樹立山西焦煤集團“為本單位增光，為大集團添彩”的理念，既要及時刊播山西焦煤集團重要新聞，也要將企業的重要新聞及時上傳，將“亮點工作”及時“曬出去”。要加強與國家、省、市主要媒體的溝通合作，特別要加強與省市主流媒體的溝通和協調，充分發揮主流媒體的作用，正確引導社會輿論，為企業發展創造良好的環境。要加強輿情監控，牢牢掌控輿論的主導權，重大事件和重大輿情，都要第一時間通過主流媒體把企業的聲音發出去，科學組織，妥善應對。

三是注重業務學習，提高人員素質，打造專業隊伍。新形勢對新聞宣傳工作要求越來越高，但企業的專業新聞宣傳隊伍力量還是比較薄弱的。人員缺少怎么辦，兩條路：一條是內部挖潛，挖掘現有專業人員的潛力。另一條就是利用好基層的兼職人員。對于專職新聞宣傳工作者，要加強新聞宣傳業務培訓，定期舉辦業務培訓班，邀請社會媒體和上級宣傳部門的專業人員，給大家講課“傳經送寶”，傳經送寶，也可以內部輪流“講課評文”“評報評視”，互相學習，共同提高。對于兼職工作者，國有企業可以探索設立基層新聞宣傳隊伍，加強對他們的培訓和鍛煉;新聞宣傳部門要定期、分層次地開展理論學習和業務培訓，要通過舉辦培訓班、交流座談會等方式，提升兼職人員的能力和水平，使之成為國有企業新聞宣傳工作的一支生力軍。

新聞宣傳工作事關國有企業干部職工的凝聚力，影響國有企業品牌的影響力，體現國有企業發展的軟實力。中國特色社會主義進入了新時代，國有企業的新聞宣傳人也應當與時俱進、開拓創新，在新時代下展示才華、體現價值、建功立業。國有企業各級黨組織和新聞宣傳部門要聚焦中心、服務中心、萬眾一心，創造性開展工作，以高質量的精品力作，傳播企業發展的新理念、新進展和新亮點，旗幟鮮明地唱響主旋律，傳播正能量，宣傳新形象，展現新風采，凝聚起全體干部職工的強大精神力量，記錄好、書寫好、宣傳好、展示好企業改革發展的恢弘篇章。