“一帶一路”背景下中國對外傳播策略分析

裴雅樂

摘要：“一帶一路”倡議是中國政府為深化國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，促進周邊國家及區(qū)域經(jīng)濟共同繁榮而制定的新時代發(fā)展策略，借助于“一帶一路”倡議的政策優(yōu)勢對加強中國對外傳播的力度和廣度具有非常重要的作用。當(dāng)前中國在對外傳播上已經(jīng)取得了較大的成績，然而對外傳播政策及方式依然還存在許多局限性，也在一定程度上阻礙著中國對外傳播的進一步深化和擴展。為有效緩解這一現(xiàn)實性問題，本文就此分析了中國當(dāng)前對外傳播中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上探尋進一步加強中國對外傳播深度的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;對外傳播;策略分析

一、“一帶一路”倡議環(huán)境下中國對外傳播的意義

（一）拓展中國對外傳播的受眾群體

“一帶一路”倡議不僅促進了中國同沿線各國建立深入的多邊關(guān)系加強全面的政治經(jīng)濟等領(lǐng)域的合作，而且推動了中國同世界各國的雙向互動。中國的經(jīng)濟文化及經(jīng)濟體制以及政治主張得以在這些區(qū)域獲得支持與發(fā)展，中國各種信息及變化也深重地影響著其他各國，逐漸形成了一個以中國為中心的新的經(jīng)濟文化政治發(fā)展體系，使中國獲得了極大的國際認(rèn)同感和支持率。

（二）增強中國國際實力和話語權(quán)

在現(xiàn)代傳播技術(shù)的支持下中國的國際形象得以巨大提升，傳播的力度和深度也越來越大，在政策的拉動下，中國綜合實力逐漸增強，贏得了更多的國際事務(wù)參與機會，獲取了更多國家的支持率，增強了中國在國際輿論中的影響力，獲得了更多與發(fā)達(dá)國家爭奪話語權(quán)的新機會。

（三）促進新的國際傳播秩序的建立

發(fā)達(dá)國家基于先進的科學(xué)信息技術(shù)和深厚的傳播實力，曾一度形成了具有壟斷地位的世界傳播秩序，在世界范圍內(nèi)對發(fā)展中國家造成文化及政治阻礙。隨著中國綜合國力的迅速上升，“一帶一路”倡議的深入施行，政府鼓勵更多的傳播媒體敢于走出去、敢于創(chuàng)新，中國逐漸打破了這種兩極分化的傳播壟斷局面，并在國際傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、中國在對外傳播中面對的主要問題

（一）發(fā)達(dá)國家的傳媒封鎖和扼制

面對中國實力高速而迅猛提升，中國傳播力量在國際輿論中的地位進一步增強，引起西方敵對實力和一些不懷好意者的極大擔(dān)憂，紛紛制定和推行針對中國傳媒的扼制政策。如：美國總是抓住任何機會宣傳“中國威脅論”，經(jīng)常爆出一些關(guān)于“一帶一路”倡議的負(fù)面報道，借此抵御和挑釁中國文化和政治經(jīng)濟，丑化中國國際形象，阻礙中國國際傳媒發(fā)展。

（二）境外輿論中存在的質(zhì)疑聲音

基于歷史及民族文化的因素，境外很多人士依然存在對于中國的誤解和無知，有很大一部分國家和地區(qū)仍然對中國的對外傳播媒體認(rèn)可度較低，不愿意進行媒體交流合作，妄圖孤立和分解中國傳媒勢力。如：印度擔(dān)憂中國崛起，因此頻繁挑起各種事端，為“一帶一路”倡議的順利推行設(shè)置障礙;部分東盟國家利用國際法“抱團取暖”對抗中國，南海爭端已經(jīng)成為中國與東盟關(guān)系的主要短板，并影響到東盟一些國家對“一帶一路”的支持，進而對“一帶一路”倡議的順利實施形成挑戰(zhàn);臺灣地區(qū)質(zhì)疑“一帶一路”倡議發(fā)展的前景，擔(dān)憂臺商在“一帶一路”的基礎(chǔ)建設(shè)階段中能參與及獲利的機會少。

（三）中國媒體對外傳播“半失語”狀況嚴(yán)重

而中國媒體基于一貫的單向宣傳模式，更加注重于強調(diào)意識形態(tài)，較少運用雙向互動模式，在涉外事務(wù)報道中，傳播內(nèi)容過于官方化，形式過于呆板，報道過程的專業(yè)度、媒體制作的精良性同國外優(yōu)秀媒體仍有差距，造成國外受眾認(rèn)可不高，缺乏較大的國際競爭力，長期深受國外媒體的壓制，“半失語”現(xiàn)象凸顯。

三、提升對外傳播的策略分析

（一）加強傳播形式改變和創(chuàng)新

中國長期堅持“內(nèi)外有別、外外有別”的傳播政策，針對國內(nèi)事務(wù)和國外事務(wù)采取不同的傳播形式，以規(guī)范和有效把控信息傳播，防止不利信息帶來的負(fù)面影響。但是這種傳播原則會造成信息傳播的失真，也會被部分不良媒體利用，同時因受政策性影響發(fā)展過于“規(guī)范”難以有所革新，造成傳播形式落后，傳播影響力較低，為此必須加強傳播的形式創(chuàng)新和優(yōu)化，通過對西方先進傳播技術(shù)的學(xué)習(xí)和借鑒，可提升自我傳播水平和傳播實力，增強中國對外傳播的國家話語權(quán)。

（二）加強推動媒體企業(yè)“引進來和走出去”拓寬發(fā)展空間

借助于“一帶一路”的政策優(yōu)勢，政府要積極鼓勵和推動各媒體及時抓住發(fā)展機遇，加強區(qū)域合作和傳播行業(yè)的聯(lián)系。如：鼓勵和推動國內(nèi)媒體加強同海外華文媒體的聯(lián)系和合作，建立深入的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，加強傳播業(yè)界交流，學(xué)習(xí)和優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)和傳播形式，同時可以積極引進國外優(yōu)秀媒體進入，政府通過簡化引進程序和發(fā)展限制，為優(yōu)秀媒體企業(yè)的進入在政策上制度上給予一定的照顧。以此尋求與優(yōu)秀媒體企業(yè)的深度合作，以借用其版面和傳播影響力，拓展自身的傳播力度，加強國內(nèi)媒體的傳播實力。

（三）加強新媒體傳播和建設(shè)力度

隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的急速發(fā)展，以新型信息技術(shù)為發(fā)展特點的新媒體，憑借著傳播方式靈活、傳播影響力深遠(yuǎn)、傳播形式和傳播手段豐富的明顯優(yōu)勢，正成為當(dāng)今媒體行業(yè)的新興發(fā)展力量。中國對外傳播可以此為渠道，加強開發(fā)新的傳播途徑，建立新的傳播形式，展現(xiàn)中國對外傳播的新姿態(tài)。

四、結(jié)論

中國在新時代發(fā)展背景下提出“一帶一路”偉大構(gòu)想，需要充分借助于同周邊國家的多邊關(guān)系，與各國（地區(qū)）進行全方位的互動溝通，通過各種手段提升中國的國際形象，對外傳播中國的和平發(fā)展態(tài)度。新時期進一步加強對外傳播，我們必須立足實際，加強思想解放和傳播方式的改善。

參考文獻(xiàn)：

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