融媒體新聞報道如何實現創新發展

張衛鋒

摘要：本文主要針對融媒體新聞報道如何在當前郁郁不振的新聞市場當中，實現創新化，個性化發展的問題提出了自己的思考和建議，以期能夠為行業發展提供參考。

關鍵詞：融媒體新聞報道;創新途徑

一、融媒體環境下新聞報道存在問題

（一）同質化問題較為嚴重

在現今信息爆炸化的時代，在媒體報道的行業當中出現了多方面同質化的問題，例如內容同質化、熱點，焦點同質化等等。而這種同質化問題的出現也非一日之寒，在現今可謂是泛濫不止。這個問題出現的原因主要來源于三個方面，其分別是：首先是缺乏創新思維和創新能力;其次是過于看重節目的收視率，在市場中沒有準確的定位;最后是忽視對于新聞內容的挖掘。從第一方面來說，有些媒體在進行行業設計和板塊分布設計的過程中，趨向于獲得較高的收視率，因此就導致了市場上盜竊和抄襲節目泛濫，僅僅是對高收視的節目競相模仿，而忽視思考其高收視率背后的原因。比如中國的跑男，也同樣是對韓國一檔綜藝節目進行抄襲，并且在節目環節的設計上也是全盤照搬，創新之處可謂是少之又少。從第二個方面來說，過于重視收視率，以收視率作為節目發展的導向，很大程度上使得當前的新聞過于標題化和娛樂化，僅僅靠表面功夫來抓取人們的眼球。實際上使得新聞守門人的角色弱化。從第三個方面來說，忽視對新聞內容多角度深度的挖掘。這使得新聞媒體在報道新聞時，大多單層次的將目光集中于新聞事件的熱點，而忽視對新聞背后進行挖掘和進行廣度的思考。

（二）偏向娛樂板塊傾向嚴重

從當前的娛樂報道內容來說，偏向娛樂化報道的傾向較為嚴重。例如對于明星的花邊新聞，甚至是對于國家領導人的個人隱私也會進行深度的挖掘，并且全面的展現給人民群眾。而這從某種程度上是一種負面元素，但是新聞報道行業以及新聞從業工作人員卻將其加入娛樂化，進行大范圍的渲染，以博得人民的關注和眼球。更有甚者，甚至捏造新聞內容，忽視了新聞報道應當重視真實性的方面，向社會傳遞負面能量。由此可知，在融媒體發展的背景之下，這種情況是萬萬不利于新聞報道的創新發展。

二、融媒體新聞報道創新發展途徑

（一）創新新聞報道節目，實現個性化發展

在當前媒體市場迅速發展的時代，融媒體在新聞報道的方面應當實現創新和個性化發展，而這種發展趨向對融媒體與時俱進，具有重要的影響作用。融媒體的多方面的特點，不僅僅是體現在某些具體的方面，而更多的是為當今的新聞報導提供內容和形式方面的多元化選擇。例如景寧畬族自治縣在融媒體中心的建設方面，集中了綜合指揮、新聞運營、輿情監測于一體，能夠及時掌握新聞信息，與記者進行溝通，處理緊急事件的報道，實現個性化的發展和資源共享。而新聞報道又分多種類型，因此在此基礎之上，不同類型的新聞報道應當選擇適合自己的創新發展之路，對側重點有所選擇。例如，與百姓生活息息相關的民生新聞，不應當對新聞內容進行過于夸大，而是應當立足于當地民生發展的實際狀況與百姓的切實生活，對民生新聞的報道內容進行選擇，從而加以創新，實現個性化發展。除此之外，民生新聞報道類節目還應當深入到人民群眾當中去，站在人民群眾的角度，切實關注人民關注的問題，并且以此為基礎，對相關方面進行采訪和編排。如此便可以提高民生新聞類節目的有效競爭力。而在融媒體新聞節目的播放當中，還可以借助網絡平臺迅速發酵問題，獲得國家相關部門的重視，從而能夠得到相關部門及時有效的解決，擴大社會群體的利益。這也對融媒體新聞的工作人員提出了巨大的挑戰，需要工作人員在思想方面有所提升，從偏娛樂化的新聞報道趨勢當中解脫出來，將人民群眾的根本利益放在首位，時刻關注當地社會發展的動態，以及人們的需求，創新新聞報道的形式和內容。

（二）拓寬新聞廣度，把握新聞深度

新聞報道在當前融媒體迅速發展的情況下，應當主動拓寬新聞的廣度，把握新聞的深度。而不是僅僅將新聞報道的關注點停留在娛樂板塊，等現出娛樂至死的發展狀態。有媒體的迅速發展，也給許多地方電視臺帶來了思考，開始重視新聞節目制作的重要性。尤其是在對新聞專題節目的板塊編排與設計當中，網絡平臺和當地電視臺已經開始有了專業化意識的萌發。但是若想要更專業的進行新聞報道，拓寬新聞的廣度，從深層次上來分析新聞的背后意義，還應當在新聞報道之后，邀請在這方面有著權威的專業學者，對新聞內容進行解讀。從而才能夠從根本意義上，體現出新聞報道的價值取向。而作為新聞工作者來說，還應當，對于新聞報道的內容進行價值判斷和對他的延伸內容進行深度挖掘，以此傳播給人民群眾。

（三）正確引導輿論導向，創造良好環境

融媒體在新聞報道的過程當中，也要注意正確引導輿論導向，為新聞媒體行業創造一個良好的環境，而不是刻意引導人民群眾去發掘新聞的負面意義。而是要向人民群眾傳達一種正面能量。對于媒體想要提現輿論重要性的意識，首先就應當重視其如何正確引導輿論導向的問題。因此，這就說明了應當在新聞的輿論監督方面進行大刀闊斧的創新，體現新聞的監督權利，從而達到節目的創新。

綜上所述，對于新聞報道市場以及新聞從業人員來說，想要從根本上實現新聞報道和行業的創新，個性化發展。就應當重視新聞報道的價值作用和內容，形式方面的選擇。除此之外，還應當格外重視輿論導向對于新聞的巨大影響，以及新聞報道在報道的過程當中所發揮出來的監督的作用，抓住焦點，向社會傳遞正面力量。

參考文獻：

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