媒體融合正當時好風助力上青云

唐赟

作為貴州公共頻道的一名全媒體編輯，今天我們就來談一談貴州公共頻道《百姓關注》欄目是怎么在全媒體時代搶抓機遇、積極融合的。

全媒體時代，信息的傳播方式發生了巨大的變化。傳統媒體如何加快轉型，與新媒體融合發展，是擺在我們面前的一個重大而緊迫的課題。首先，如何看待《百姓關注》全媒體融合發展趨勢，我認為可以分為三點來看。

第一，我們要冷靜看待《百姓關注》的新媒體發展融合趨勢。什么意思呢？從2016年到今年，《百姓關注》在貴陽市網收視率，是呈下降的趨勢的。但是，我們的份額卻依然堅挺。這說明什么，說明我們的開機率在往下掉。然而，這其實是伴隨著整個傳統媒體整體下滑的大趨勢。所以，我們不必慌，也不要亂了陣腳。因為作為貴州收視第一全國新聞名專欄的《百姓關注》，她的品牌力量沒有變，影響力沒變，好的運行機制也沒有變。

從這三個沒有變可以說明《百姓關注》仍然是一座大金礦，仍然具有很大的價值和核心資源，我們要做的就是在融媒體時代把它發現好，挖掘好，應用好，適應好。

第二，我們不能做簡單的內容平移。現在，全國媒體一片融合之聲。遠到中央電視臺、上海電視臺、人民日報，近到省內的多彩貴州網、貴陽晚報、貴州都市報等，都在做媒體融合。但是許多媒體做的并不是融合，而是簡單的內容平移，也包括我們。但是實際上這是行不通的，因為新媒體APP特征和電視傳播是不一樣的，他們的傳播方式不一樣，受眾構成不一樣，競爭態勢也是不一樣的。所以新媒體傳播，不是用新瓶裝老酒，不是簡單的內容平移。我們要圍繞新的應用來生產新的內容。我認為，我們《百姓關注》要做媒體融合，那么新媒體它借鑒的是《百姓關注》強大的影響力，借鑒的是良好的運行機制，借鑒的是她的品牌力量。所以媒體融合不是內容平移，而是生態再造。

那么，什么是生態再造，這就是我要說的第三點。所謂的生態再造，就是電視、微信、微博、APP、抖音等平臺形成大的媒體生態圈，從而實現流量互引，內容互通，形式互補，經營互利。

流量互引，就是新媒體的用戶和電視觀眾之間實現互相引流轉換。

內容互通，就是整合媒體資源，實現各媒體平臺之間內容貫通。

形式互補，就是根據不同媒體平臺的傳播屬性，進行不同形式的內容生產和分發。

經營互利，就是各媒體平臺發揮各自傳播優勢實現創收方式多元化。

舉個例子，在《百姓關注》電視端制作播出的節目，特別是精品節目、調查類節目、刑偵類節目，可以提前在新媒體端（微信公眾號、微兔gogoAPP）進行預告，設置懸念，增強看點，突出節目播出的獨家性和視頻播出的聲畫結合的優勢。這是利用新媒體將流量引向傳統媒體;電視節目播出時，微信公眾號配合發布相應推文，并在節目播出過程中播發二維碼，并通過主持人的口播提醒觀眾，可以掃碼查看微信文章，獲取節目更多爆料和細節。這樣就通過簡單的形式和內容的互補，達到流量互引。

以上就是我對媒體融合的看法。接下來我再來談一下貴州二頻道的新媒體在接下來的媒體融合中，要想打造融合度更深、影響力更大、傳播力更廣的全媒體中心，還有哪些方面可以努力。

首先是增強內容的原創性。

其實，貴州二頻道的新媒體發展在本地還是取得了不俗的成績。比如，微信影響力在貴州排名第一，并入圍中國微信500強，排名第415;《百姓關注》官方抖音號在2019年2月媒體抖音中是排名第五，單條抖音最高閱讀量超過8000萬，點贊量300多萬。但是，這些成績，是《百姓關注》的媒體矩陣之間的各自為陣，而且，不管和抖音還是微信、APP，內容的原創性不夠強，原創比例不夠高。

所以，我認為全媒體的打造，重點在“全”，但根本是“原創”，這也是我在此前提到的不能做簡單的“內容平移”，而是要根據媒介屬性和傳播方式的不同，做各媒介的原創內容。決定新媒體發展的是內容與傳播渠道，傳播渠道是新媒體發展的優勢，但是做好內容是新聞人的“初心”，更是媒體的安身立命之本。除了根據時事熱點進行新聞內容的原創解讀，文字的原創，也可以在新媒體平臺，實現一圖多解、H5頁面、海報、原創特稿等多種分發形式。而在抖音、微視等新媒體端也需要加強視頻的原創性和獨家性，這樣才能做到全面發展，處處開花。

接下來說我想做的第二點，是提高新媒體客戶端的粉絲活躍度。

作為貴州本土為數不多的擁有自己APP客戶端的新聞媒體，雖然我們的APP微兔gogo擁有百萬粉絲下載量，但是目前APP還存在定位不準、功能性不強、和觀眾的互動性也不強的問題。因此，做好以下幾點，可以讓我們的APP更加“無可替代”。

首先要打造APP的本土化特色。大數據信息化時代下的觀眾已經被寵壞，他們有太多獲得信息的渠道，微博，今日頭條，朋友圈……要想讓我們的APP具有不可替代性，我認為信息本土化是根本。

第二要增強APP的服務性特質。增加APP功能性版塊，如輕松周末，每周推薦一個近郊游玩的地點或者美食，開設高鐵列車時刻查詢，本地公交線路查詢，本地常用政務電話查詢等，地鐵站點查詢，天氣查詢，失物招領，緊急尋人這樣本土化功能性強的板塊……可以提升用戶粘合度和忠實度，增加APP的訪問量和粉絲活躍度。

總而言之，媒體融合發展已經跨越了艱難的起步期，進入了快車道，大勢已成，勢不可當。在這個過程中，新聞內容向移動端的轉移甚至傾斜不是隨波逐流，是刻意推進、奮發有為的具體表現。只有將媒體融合做得深入和全面，想用戶所想，想用戶在前，想用戶未想，既有高質量的原創內容作為支撐，又有多維度的創新內容，才能緊跟時代，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。