媒介融合環境下記者的媒介素養

杜宏錦

摘要：21世紀是快速變化的時代，在這個時代，信息技術與數字媒體使我們的眼界得以拓寬，給大眾帶來了全新的媒介體驗，使我們的生活變得如萬花筒般絢爛。新聞媒介作為大眾觸摸世界、了解信息的一扇重要窗口，面對這樣的新形勢，提升媒介從業人員的媒介素質已經是必然趨勢和內在要求。本文首先分析了數字媒體的特點，指出了傳統媒介與數字媒體相融合的必然趨勢，在此基礎上，對這一環節向記者應當具備的媒介素養進行了分析。

關鍵詞：媒介融合;記者;媒介素養

伴隨著數字技術的廣泛運用與網絡傳播的迅猛發展，傳媒形態的推陳出新與傳媒產業的整合重組已是當今全球性的熱門話題。在這一變局中，新聞傳播也正應勢而動，從規則、流程到渠道、方式都在發生巨變。突破傳統的載體柵欄，以媒介融合圍契機，成為新聞傳播變革的必然走向。記者是直接的媒介融合的影響者，也是決定著媒介融合成敗的關鍵所在。在全新的社會形態的要求下，為滿足社會需求與順應時代發展，新時代媒體有了更為艱巨的任務。

一、媒介素養概述

在信息技術不斷發展的今天，新聞傳播速度飛快，一個熱點事件可能引發全民關注，對社會風氣有著重要的影響。記者作為篩選信息、傳播信息的重要中介，不僅承擔著報道真實的責任，對構建和諧社會也有著潛移默化的影響。尤其是在如今媒介融合的背景下，記者具備良好的媒介素養的重要性不言而喻。

根據記者的職業特性和所承擔的社會角色，記者的媒介素養表現為兩個方面。首先，世界上每天都會發生成千上萬的新聞事件，記者不可能對所有的新聞事件都進行報道，這既不符合成本效益原則，也毫無必要，因此，記者面臨的第一項工作就是對信息進行選擇和過濾，扮演好信息“把關人”的重要角色，挑選有價值、有意義的新聞事件進行報導。其次，記者的觀念要通過文字表述體現出來，他們的價值觀在字里行間體現的淋漓盡致，對社會大眾有著重要的引導作用。如今，我國已經實現了從“站起來”到“強起來”的過渡，正逐步邁向“強起來”，還要努力構建富強文明和諧美麗的新中國，這一偉大的任務需要整個社會的努力，對新聞記者而言，他們肩負著重要的社會責任，他們的報道日益成為人們認識世界、辨別真偽、表達觀點的主渠道，在記者媒介素養缺失的情況下，受眾通過媒介所感受到的就是被記者所歪曲和異化的價值觀，無益于社會發展。

二、數字媒體對傳統新聞傳播模式的影響

與傳統媒體傳播信息的模式相比，數字媒體呈現出許多新的特點，這些特點的互補，使得新聞業煥發出勃勃生機。在媒介融合環境下，記者人員應當努力提升自我，為新時代的新聞事業做出更大的貢獻。

（一）明確自身定位，培養新聞敏感性

在網絡遍及大眾生活的21世紀，記者人員面臨著巨大的挑戰。在信息技術蓬勃發展的時代，記者人員必須重新審視自身定位，不要盲目跟風，加強自己的優勢，規避自身的劣勢，才是適應環境的不二法則。首先，記者人員應當加強新聞敏感性，挖潛每日發生的有價值的、值得關注的話題。此外，在日新月異的今天，一個好的記者應該時刻做好完全準備去迎接一切突發事件。記者的角色也不僅僅定位在采編信息，也要對新聞的真實性與完整性負責。為此，記者要進行后續報道，專題報道，深入采訪。把事件展示的更全面，剖析的更具體。在信息的權威性上進行加強，更好滿足對于信息真實的需求。

（二）樹立創新意識，贏得客戶忠誠

在數字技術的推動下，原本涇渭分明的不同媒體相融合的趨勢愈來愈明顯，為了更好適應這種趨勢，記者人員必須樹立起創新意識，以新的觀念、新的報導方式對待新聞事件。在市場營銷學中，有一對一營銷這一概念。一對一營銷與傳統營銷模式最大的不同點在于更加關注“顧客份額”，而非“市場份額”，即更加關注顧客忠誠，強調通過與顧客建立親密的關系，為顧客提供更契合心意的產品與服務，從而達到盈利的目的。在一個信息地球村，信息的傳播速度加快，不同報社所傳達的信息也趨于同質化，但是同樣的新聞可以以不同的方式、不同的文字呈現，所以，記者人員應當努力讓自己的新聞報導與眾不同，做出自己的特色，贏得客戶忠誠。

（三）豐富知識儲備，適應新時代需求

隨著社會的不斷發展，讀者可以選擇的閱讀媒介越來越多，在眾多的媒介中，如何吸引讀者眼球、滿足讀者期望是媒介融合環境下值得研究的一項內容。首先，作為一個優秀的記者人員，必須具備充足的理論知識和扎實的文字功底;其次，記者免不了要與人溝通，這就要求記者人員要有良好的心理素質和溝通技巧;最后，所謂新媒體，除了網絡以外，還有手機媒體、高清電視、數字廣播、圖文電視等各種類型。新媒體是一個不斷發展、創新的媒體類型集合。這就要求記者不斷的充實自己，既要學會寫出很好的稿件，還要學會諸如攝影、攝像、熟練操作電腦，學會運用大眾化的交通工具。

三、結語

隨著社會的不斷發展，信息傳播媒介也在不斷地更迭。數字媒體與傳統新聞傳播模式實質上是互補的。數字媒體與傳統新聞傳播模式的互補發展，對新聞傳播的好處是不可限量的。媒介融合在為新聞業提供了前所未有的機遇的同時，也為記者人員帶來了新的挑戰，面對這些挑戰，記者應當變革傳統觀念，創新報導方式，努力提高自己的媒介素養，與新時代接軌，為社會的新聞事業做出更大的貢獻。

參考文獻：

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