媒介融合下的微傳播對電視媒介的影響研究

許蓉蓉

摘要：在媒介技術的不斷發展之下，互聯網時代已經逐步邁進了微傳播的時代。現如今，媒介融合下的微傳播，已經成為了傳媒業發展的一種必然趨勢，在這個動態的發展過程中，必然會對傳媒業產生很嚴重的影響。本文就媒介融合下的微傳播對電視媒介的影響進行分析研究，以期媒介融合的促進更加合理。

關鍵詞：媒介融合;微傳播;電視媒介

媒介融合的本意，是各種不同形式的媒介要素的聯系，不斷的匯聚甚至是融合。主要的側重是對報刊、雜志等傳統媒介的融合。部分學者也提出過這樣的觀點：媒介融合是大眾傳播業的一個正常的項目，也可以說是一個逐漸進行發展變化的過程。媒介融合導致電視、報紙、互聯網等各種傳媒平臺所依賴的技術越來越產生同化趨勢，對信息的來源和信息發布的空間、時間、成本都產生了非常大的改變，各種信息在一個共同的平臺上進行整合，使媒介的一體化趨勢逐步加強。

一、微傳播對電視媒介的促進發展作用

（一）微傳播拓展了電視媒介傳播的渠道

現如今，微傳播對電視媒介傳播的渠道起到很大的拓展作用，在電視新聞直播中，因為對空間、傳播媒介產生著限制，受眾因為各種各樣的限制不能及時的獲取到信息，在運用微傳播技術后，受眾可以更加及時的獲取到新聞信息，如在2011年的3月11日，日本發生了地震，在地震當天進行直播的同時，第一財經傳媒有限公司的總經理秦朔先生就在自己的私人微博上進行對該新聞的推廣，電視節目的制作團隊則通過微博在58小時內持續的向受眾們報道事情的最新動態，將新聞直播的范圍進一步的擴大，在利用微博進行互動后，對電視節目的凝聚力和服務性能起到一個提高的作用。

（二）為傳播給電視媒介的發展提供信息

微博信息的多樣化內容，給傳統報道帶來了更加豐富的信息，也對新聞報道的厚重感進行了增強。在日本地震的初期，如何引發這起災難的原因和具體情況很難掌握，在這時，自然媒體人們提供的信息就成為對災區情況了解的一個渠道，能更直觀的反映出災區現場的實際情況，受眾也能客觀的對其進行了解。對于微博的出現，是給傳統媒介的發展提供更多的有效信息，使新聞信息的整體內容更加全面飽滿，促使電視媒體的內容報道更加詳細、多樣化。

二、微傳播對電視媒介的沖擊

（一）對電視版權的沖擊

現如今，存在著很多微傳播者隨意模仿時下的引人注目的信息進行報道，以達到吸引更多關注的目的。目前還沒有推出健全的法律和政策對其行為進行規范，就無法判定此種行為是否屬于侵權行為。在播客剛剛被引進內地時，大眾對其功能和性質還不是特別了解的時候，興起了一個“后舍男生”團隊，其先行采用了這種新興的媒介傳播模式，通過自制的視頻在網絡上迅速走紅，廣泛傳播，但是后舍男生的視頻內容多是翻拍時尚熱門的歌曲，全非自己原創，后舍男生用夸張的 在受眾之間引發廣泛的傳播，并且產生了極高的點贊率，表現形式對歌曲進行演繹，在給放映視頻的網站帶來了極高的點贊率的同時，對電視媒體的版權問題也產生了很大的影響。

（二）微傳播的出現消解了傳統信息的傳播渠道

微博的出現，使傳統媒體和受眾的聯系更加加強，變成了雙方之間聯系的紐帶，與此同時，也充分的調動了受眾對輿論監督的參與的積極性。在2011年，出現了“郭美美事件”，事情的起因是一名叫郭美美的女性，在微博上對自己的名牌包和名牌跑車進行大肆炫耀，并且發表了一些的言論，該舉動引起了網友們的質疑，進行進一步的挖掘后，逐步引出了紅十字會在運作過程中大量的不為人知的秘密。社會各界對紅十字會的信任危機也就此展開。微傳播，是以“自媒體”形式為主的傳播方式，究其最初目的，在于將傳播形式回歸到最初的方式，以自然、本性、人性的方式進行傳播，形成交互式的傳播信息過程，平等的進行交流。

三、促進微傳播和電視媒介的融合

想將媒介融合進一步的促進，首先，要對傳統媒體和新興媒體一體化的發展理念樹立起來，將各種資源融合，進行優勢互補，進而逐步形成一體化的結構和體系。在此發展過程中，要將新舊媒體的優勢進行互補，以一體化發展為堅持目標，以更好的推動傳統媒體和新興媒體在各種方面的深度融合，進而達到最高端的水平。

四、結語

電視新聞的內容是電視媒體的根本，在對微媒體快速、容易、廣泛的特點進行推廣的同時，也要對內容進行主要的把控，要以更加豐富的信息內容來取得發展中的優勢。對電視新聞采編工作人員的采編能力也提出著非常大的要求，采編工作人員也要及時的加強自身的職業素養，以更好的捕捉到新聞信息，要對信息的來源具有權威性，運用規范的流程來進行新聞信息的整理。傳統媒體要結合好微傳播的媒介平臺，確保進行即采即播，保證新聞消息的實效性，對新聞報道的方式也要及時進行創新，才能促進彼此的共同發展。

參考文獻：

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