領英與自我宣傳藝術

Rhymer Rigby

編譯：曹劼

哈里·巴恩斯（Harry Barnes）運行著一個名為State ofLinkedln（領英狀態）的Twitter賬號，該賬號擁有超過10萬名關注者。在這個賬號上，他精心挑選了領英（LinkedIn）用戶發布的最自負、沒有自知之明、充斥著專業術語的帖子。

巴恩斯曾在社交媒體工作，但他把運行這個賬戶當作業余愛好。他表示，創建這個賬號的初衷是為了取笑職場自我吹噓的荒謬世界，并不是針對個人。

巴恩斯并不是唯一享受領英較輕松一面的人。和他一樣的還有Twitter賬號@CrapOnLinkedin（領英上的胡扯），以及惡搞領英的賬號，比如“消極演講者”邁克·溫尼特（Mike Winnet）然而，與其他社交網站不同的是，幽默有趣并不是領英的常態，該網站一直以來都是一個比較成熟、專業的社交平臺。無論是好是壞，這種情況可能正在改變。

2017年，領英推出在平臺上發布視頻的功能。現在有數百萬人使用這一功能，領英表示，視頻是最有可能在用戶之間開啟對話的內容形式。近來，領英還推出了“反應”功能，讓用戶在交流中“更加富于表現力”。用戶現在可以選擇是否將一個帖子標記為“有見地”，稱其讓人“好奇”，或者只是“贊”、“祝賀”或“比心”。

品牌代理機構Hue & Crv的數字總監亞歷克斯·米庫（Alex Micu）表示，由于這些功能讓領英更像其他社交網站，用戶可能更傾向于像在Instagram或Twitter上那樣行事。然而，他解釋說，你還必須考慮到許多工作場所的“兜售文化”和自我推銷。這些都可能導致領英特有的表演性自戀。

米庫指出，人們使用一些語言和夸張的描述是有意識的選擇，意在操縱搜索引擎。為了確保你的簡歷出現在搜索結果中，也許最好使用20個單詞的自我吹噓式描述，而不只是一個單詞。《自拍：西方是如何變得自戀的》（Selfie：Howthe West Became Self-Obsessed）一書的作者威爾·施托爾（Will Storr）表示，所有的社交媒體都是人類抒發基本欲望的渠道。“有兩個驅動因素。我們想要和自己所在的群體合得來，這是促使人們建立聯系的因素，但我們也想要在群體中達到更高的地位。因此，一旦我們建立了聯系，就會開始角逐地位。”他補充稱，在基于職場的群體中，對地位的追求可能尤其激烈，因為更高的地位與物質財富之間的聯系尤為明顯。施托爾解釋說，在社交網絡上比拼地位，很快就會變成一種高科技軍備競賽，喚醒深層次的部落式焦慮。

成功的故事也非常打動人心。商業巨頭和勵志自助導師往往在社交網絡上風生水起，尤其是在領英上。在與某個對手展開影響力爭奪戰的最激烈時期，很多人會上傳自己拙劣模仿某位勵志自助導師的視頻，或者以他們見過的某位硅谷首席執行官的方式，逐條記錄自己的日常生活。

雖然自我宣傳并不是什么新鮮事，但Facebook和Twit-ter的出現意味著，原本可能對少數同事或朋友發表的即席評論，有時可能被全球廣大用戶分享。領英上表達不當和自我吹噓的帖子，可能在一個點擊后傳遍你的整個職業網絡（甚至更廣的范圍）。

一篇帖子的語氣或內容失準的風險很高。正如領英歐洲、中東和拉丁美洲品牌主管達拉因·法拉（Darain FaraZ）所說：“領英擁有來自200個國家的6.3億用戶，你不可能總是看到別人100%認同你認為正確地談論自己的方式。”他補充道：“我們對用戶的建議是，以真誠厚道的方式分享個人故事和經歷。”同樣值得記住的是，技術從來沒有完全按照發明者的意圖被使用過。這些意想不到的結果可能沒有陰謀，但可能揭示出更大的問題。

相比之下，判斷失準的自我吹噓是一種不那么令人擔憂的現象，盡管它令人不快。