羅德傳播集團捧回2019 PRAwards Asia兩座大獎

6月12日晚，代表公關(guān)行業(yè)最高榮譽之一的PR Awards Asia 2019頒獎典禮在香港舉行。羅德傳播集團共有4個項目獲得提名，經(jīng)過激烈角逐，羅德奕遠(yuǎn)上海團隊的“麥當(dāng)勞FIFA世界杯項目”和羅德廣州團隊的“唯品會唯愛工坊非遺盛夏公益專場倫敦傳播活動”憑借出色的創(chuàng)意、深刻的洞察和有效的整合傳播策略分別斬獲體育類（Sports）銀獎和公益意識類（Cause-Related-PublicAwareness）銅獎兩座獎杯。

作為2018 FIFA世界杯官方合作伙伴，麥當(dāng)勞在賽事期間開展了名為“We are withyou”的全球品牌戰(zhàn)略活動。羅德奕遠(yuǎn)作為麥當(dāng)勞中國的社交媒體團隊，將全球口號譯為#挺你，無時無刻#;比賽期間，緊跟每場比賽進程，結(jié)合主推產(chǎn)品，實時推出66張熱點海報，助推外送訂單同比增長50%;同時，在微博平臺推出美食福利，只要世界杯賽場上產(chǎn)生進球，就送出“金球版麥辣雞腿堡”，用戶只需發(fā)布話題#進球就送金球堡#并@麥當(dāng)勞中國，就有機會免費贏得。這一社交互動的設(shè)置不僅展現(xiàn)了麥當(dāng)勞“我們支持你的堅持”的品牌形象，而且讓球迷在觀看比賽的同時仍會在第一時間想到麥當(dāng)勞;團隊更推出“麥麥評球”，綠茵場上的“喜怒哀樂”統(tǒng)統(tǒng)化為精彩點評，此舉將品牌擬人化，進一步拉近了品牌和消費者的距離。

“唯愛工坊”是唯品會獨家打造的特色電商公益平臺，自2017年5月成立以來，通過發(fā)揮電商優(yōu)勢匯集社會各界資源，發(fā)掘并打造消費者喜愛的優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品，促進非遺的活化與傳承，同時改善非遺手工藝女性及其家庭的生活質(zhì)量。2018年6月，唯品會攜苗族和彝族兩位少數(shù)民族繡娘前往倫敦參加女性可持續(xù)發(fā)展國際論壇暨女性手工藝創(chuàng)新展。繡娘在活動現(xiàn)場向中外來賓展示了蠟染、彝繡等傳統(tǒng)非遺手工技藝，向全球來賓介紹這些手工技藝獨特的設(shè)計美學(xué)。作為倫敦時裝周戰(zhàn)略合作伙伴，唯品會也與繡娘一同觀看2019倫敦春夏男裝周，邀請國際時尚模特穿戴非遺中國風(fēng)單品，在倫敦著名景點、街頭混搭街拍，中國非遺在西方時尚圈迅速傳播。在“喚醒千年之美-非遺盛夏公益專場上線”期間，盛夏專場種草海報，短視頻，H5游戲互動以及KOL推廣等傳播內(nèi)容同時在社交媒體上引爆，微博、微信以及抖音三大社交媒體上引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論。通過360度社交媒體種草，唯愛工坊盛夏專場銷售額大幅提升，全渠道傳播讓非遺的時尚力迅速在年輕人中擴散，剁手非遺成至潮消費。

這些榮譽和成績離不開羅德人對于追求卓越品質(zhì)、打造專屬創(chuàng)新的行動和堅持，也彰顯了羅德傳播集團推行整合營銷（IMC）策略的成效。敢于與眾不同、敢于先行，憑借的是從創(chuàng)意、策劃到執(zhí)行一環(huán)·扣一環(huán)的細(xì)致把握和精準(zhǔn)實施。在未來，羅德傳播集團將繼續(xù)以過硬的業(yè)務(wù)能力和“敢知未來”的精神，幫助客戶實現(xiàn)穩(wěn)固的、可衡量的商業(yè)成果。