不可不知的“IP+產(chǎn)業(yè)”

伊迪

博物館與二次元能擦出什么火花？數(shù)字藝術(shù)能讓非遺更加年輕嗎？地質(zhì)博物館又如何成功“吸粉”？

這些問題都能在“IP+產(chǎn)業(yè)”合作實(shí)踐中找到答案。

“IP+產(chǎn)業(yè)”正成為產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的新風(fēng)口。具體來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以IP為核心，正不斷在和其他產(chǎn)業(yè)加速融合，文創(chuàng)IP+千千萬萬個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域、組織、個(gè)人甚至思維，會(huì)激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，文創(chuàng)企業(yè)也實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

如果說云、大數(shù)據(jù)、人工智能等在技術(shù)上為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，文創(chuàng)IP正為其他行業(yè)“賦魂”。文創(chuàng)IP+正成為一種重要的生產(chǎn)要素，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生活方式相結(jié)合，生發(fā)出許多新模式、新業(yè)態(tài)。

就完美世界所處的文創(chuàng)行業(yè)來講，我們同樣與各行各業(yè)深度融合，借助游戲化思維等方式為其他行業(yè)注入活力。“IP+產(chǎn)業(yè)”：突破次元壁的合作

回到開篇的第一個(gè)問題，陜西歷史博物館就與二次元游戲《云夢(mèng)四時(shí)歌》展開了深度融合，雙方文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)、共同打造出“新唐風(fēng)”的概念。

比如，《云夢(mèng)四時(shí)歌》與陜西歷史博物館定制了多個(gè)“符靈”（注：符靈為游戲角色），“上官婉兒”這個(gè)符靈的服飾設(shè)計(jì)充盈著濃郁的唐代風(fēng)采，身上的配飾設(shè)計(jì)更是源自于“葡萄花鳥紋銀香囊”這一國寶級(jí)文物。

實(shí)際上，文創(chuàng)IP開發(fā)已經(jīng)對(duì)博物館、文化景點(diǎn)等文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，文創(chuàng)商店正成為很多博物館的“最后一個(gè)展廳”，博物館+文創(chuàng)頻頻吸引公眾關(guān)注。以“網(wǎng)紅”故宮博物院為例，2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入就達(dá)15億元，截止到2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬件;北京公園文創(chuàng)也已經(jīng)形成“一園一店一品”的布局，開發(fā)種類近5000種，比如北海公園推出了印有碑刻的“北海日歷”，香山公園推出寫有毛主席祝福語的“香山紅魚筆記本”，北京動(dòng)物園開發(fā)出萌態(tài)可掬的“水獺毛絨玩具”……

再來看非遺保護(hù)，非遺項(xiàng)目唐刀成為網(wǎng)絡(luò)游戲《誅仙3》的新武器，《中國符號(hào)》紀(jì)錄片則將唐刀鍛造及游戲制作的全過程記錄下來。唐刀一一這個(gè)幾乎被人淡忘的非遺項(xiàng)目，正借由紀(jì)錄片、游戲等數(shù)字文化藝術(shù)被更多的年輕人所熟知。

國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京夫子廟與新《誅仙手游》也開啟了全新跨界合作，將秦淮河兩岸的夫子廟歷史街區(qū)實(shí)景還原到了游戲中，無論是天下文樞還是明遠(yuǎn)樓，抑或是一艘秦淮河上的畫舫，大家都可以在游戲仙界中去近距離接觸。

念念敦煌近期也即將與新《誅仙手游》達(dá)成合作，游戲推出了新職業(yè)“天華”，天華的主城就是以敦煌風(fēng)景為原型創(chuàng)作，游戲當(dāng)中還內(nèi)置月牙泉等典型敦煌場景，通過創(chuàng)新玩法能讓每位玩家都參與到敦煌壁畫保護(hù)的行動(dòng)中。此外，在中華兒童文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)的支持下，敦煌紀(jì)錄片拍攝、敦煌游戲主題音樂舞蹈創(chuàng)作以及相關(guān)公益活動(dòng)在內(nèi)的一系列敦煌文化保護(hù)行動(dòng)都將陸續(xù)展開。

最后，再看看地質(zhì)博物館。根據(jù)巖寺皖南龍的形象，完美世界研發(fā)出動(dòng)漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”，這次合作不僅推動(dòng)安徽地質(zhì)博物館成為地質(zhì)類博物館的標(biāo)桿，《恐龍旅社》這個(gè)IP也獲得動(dòng)漫背景最佳投資價(jià)值獎(jiǎng)，讓‘小恐龍”成功“吸粉”。

經(jīng)過文創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP授權(quán)等二次開發(fā)的文化商品，能讓普通商品插上文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的翅膀，也能讓更多的經(jīng)典文化被年輕人所熟知，邁入產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。在這些合作中，文創(chuàng)企業(yè)以IP設(shè)計(jì)、游戲場景植入、創(chuàng)新玩法等方式讓傳統(tǒng)文化活起來、火起來。

不止于文創(chuàng)

“IP+產(chǎn)業(yè)”遠(yuǎn)不止這些，輻射的領(lǐng)域還涉及交通出行、城市名片等方面。實(shí)際上，IP構(gòu)建不止是一種文化體驗(yàn)，還可能成為一些社會(huì)問題的全新解決方案，在激活社會(huì)潛能方面，文創(chuàng)IP還有非常大的探索空間。

在交通出行領(lǐng)域，5G時(shí)代為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，影音娛樂就是空聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的重要落地場景。

在空聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中航傳媒將在文化傳播、文化內(nèi)容制作、文化創(chuàng)意開發(fā)等方面與完美世界進(jìn)行合作，共同提升國航空中互動(dòng)娛樂系統(tǒng)和IP價(jià)值。雙方合作的達(dá)成將提升國航乘客的乘機(jī)體驗(yàn)，從線上購票、候機(jī)、走出機(jī)場整個(gè)過程滲透著游戲化、有趣味的體驗(yàn)。

在車聯(lián)網(wǎng)上，戴姆勒股份公司與完美世界將在車載游戲開發(fā)以及MBUX車載娛樂系統(tǒng)功能開發(fā)兩個(gè)方面深入合作，引導(dǎo)司機(jī)用游戲化的思維去駕駛，通過智能化的車載娛樂系統(tǒng)滿足需求，提高駕駛安全性。

在塑造城市名片中，IP是城市品牌營銷的重要手段，可以成為一個(gè)景點(diǎn)乃至城市文化輸出的重要窗口。在打造城市文化IP上，文創(chuàng)企業(yè)以創(chuàng)意見長，通過盤點(diǎn)多方資源，擦亮城市名片。云南個(gè)舊素有“錫都”之稱，個(gè)舊市政府正與完美世界在打造文旅城市名片、升級(jí)工業(yè)文化等方面展開合作。

總的來看，“IP+產(chǎn)業(yè)”應(yīng)用廣泛、潛力巨大，當(dāng)下的文創(chuàng)設(shè)計(jì)早就不是將圖案、文字與商品進(jìn)行簡單的結(jié)合，而是要更精準(zhǔn)地融合傳統(tǒng)元素與流行文化的跨界創(chuàng)意。文創(chuàng)企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)可以通過打造獨(dú)有IP、創(chuàng)意重生、加強(qiáng)合作與全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)“IP+產(chǎn)業(yè)”合作。多方聯(lián)動(dòng)未來可期

不可回避的是，目前我國“IP+產(chǎn)業(yè)”還面臨著發(fā)展不均、文化隔閡、同質(zhì)嚴(yán)重、人才匱乏等難點(diǎn)。

比如，目前文創(chuàng)產(chǎn)品面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，很多文創(chuàng)產(chǎn)品仍停留在普通旅游紀(jì)念品層面，冰箱貼、馬克杯、紀(jì)念章這樣的同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫。

此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)特殊，需要的人才不僅要深入了解中國傳統(tǒng)文化，也要有設(shè)計(jì)才華。而目前人才與行業(yè)的鏈接斷層，尤其是二次創(chuàng)作人才和復(fù)合型人才比較稀缺。

面對(duì)上述短板，文創(chuàng)企業(yè)也在攜手傳統(tǒng)行業(yè)探索解決之道，完美世界嘗試通過產(chǎn)教融合、平臺(tái)搭建等方式促進(jìn)“IP+產(chǎn)業(yè)”未來發(fā)展。

針對(duì)人才匱乏的現(xiàn)狀，完美世界以產(chǎn)業(yè)重塑教育，通過產(chǎn)教融合的積極實(shí)踐，為創(chuàng)造型人才打造最好的成長平臺(tái)，為文創(chuàng)行業(yè)和全社會(huì)培育創(chuàng)意人才，讓更多富有游戲化思維的創(chuàng)意人才匯入傳統(tǒng)行業(yè)。

在平臺(tái)建設(shè)上，完美世界積極推動(dòng)文化與技術(shù)、資本、市場的深度融合，在成都成立了完美文創(chuàng)公園，入駐企業(yè)的業(yè)務(wù)高度互補(bǔ)，涉及文化產(chǎn)業(yè)上下游，形成聯(lián)動(dòng)融合之勢，文創(chuàng)公園采取全產(chǎn)業(yè)鏈深度孵化機(jī)制，為更多的“IP+產(chǎn)業(yè)”提供合作平臺(tái)。

總之，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潮流已經(jīng)來臨，文創(chuàng)行業(yè)正與各行各業(yè)深度融合，賦能更多的B端和G端，IP+產(chǎn)業(yè)這一生產(chǎn)方式正在煥發(fā)出極大的生產(chǎn)力，文創(chuàng)企業(yè)正不斷幫助其他行業(yè)打造自己的特色I(xiàn)P，不斷助推消費(fèi)升級(jí)。