《蒙面唱將猜猜猜》哈弗F系借勢營銷

項目主體>哈弗F系

項目執行>科達股份愛創

項目簡述

哈弗F系是哈弗品牌年輕化轉型的代表作，哈弗F7作為F系的旗艦車型，通過贊助《蒙面唱將》欄目，借勢綜藝擴大F系影響力，通過跨界開啟哈弗品牌向上的營銷戰役。利用大熱綜藝IP影響力和擴散力，造勢傳播哈弗F系“年輕化、智能化、科技化”的品牌形象;通過跨界營銷與廣大泛90后實現興趣互動和情感共鳴，全面開啟哈弗品牌向上的營銷戰役。強化AI賦能，提升產品溢價能力，即：強化哈弗F7顏值在線，更精于智能/科技之道的非凡實力;通過創新平臺/渠道輸出“病毒式”營銷內容，最大程度觸及和影響潛在消費者，為產品銷售助力！

項目背景

哈弗F系是專為年輕消費群體打造，智能化、科技和年輕化的“智能潮品suv”，作為F系第二款重磅車型，F7肩負品牌轉型，擴大客群范圍的重任。本項目核心任務是如何借助《蒙面唱將猜猜猜》的優勢，將人群對欄目的關注熱度導向對哈弗F系品牌和哈弗F7產品的關注，實現哈弗F系品牌、F7產品的雙贏。

項目調研

l、哈弗汽車品牌正處于年輕化轉型時刻：哈弗F系將定義下一代sUV的未來，代表著哈弗品牌年輕化、科技化、智能化的全面躍進;

2、哈弗F7面臨上市后的持續高曝光：作為F系第二款重磅車型，肩負著品牌轉型重任;

3、哈弗F7攜手《蒙面唱將猜猜猜》第三季打響跨界營銷號角：哈弗F7全新上市，以“智能網聯sUV”產品定位立足于sUV市場。為了進一步釋放其“智能網聯”屬性，提升產品曝光，以“AI智能俠”身份現身《蒙面唱將猜猜猜》第三季，開展跨界營銷。

項目策劃

（一）目標：

1、品牌層面：借勢大熱綜藝IP影響力和擴散力，通過營銷類、跨界類媒體造勢，打造哈弗F系“年輕化、智能化、科技化”品牌形象;實現哈弗品牌向上。

2、產品層面：利用專業汽車媒體深挖產品優勢，強化哈弗F7顏值在線，更精于智能/科技之道的非凡實力，通過欄目熱度導流，為產品高關注度續力，助力終端銷售。

（二）核心思考：

針對如何借助綜藝節目的熱度、認可度，實現哈弗F系品牌、F7產品的標簽的成功塑造進而實現，哈弗F系品牌向上，F7的市場高效導入的核心課題，全面借勢《蒙面唱將猜猜猜》的屬性內容，將資源最大化利用，給用戶整合更多關聯信息，建立信任。在整個項目的執行過程中，針對哈弗F7、產品優勢、行業地位、情感共鳴四點達成傳播結論輸出：

1、形成熱議：以《蒙面唱將猜猜猜》自身話題性為切入點，設計事件，將F7打造成網絡熱詞，進行病毒性傳播;

2、實力問鼎：產品賣點提煉，行業解讀深度挖掘AI智能優勢.釋放自學習、強拓展、超安全的產品信息點;

3、冠軍相：立高度，站在中國suv發展的典型時代特征，訴說產品實力地位，夯實SUV新標準的制定者定位;

4、年輕感：年輕化營銷，讓產品貼近90后用戶與之產生情感共鳴，達成信任，產生依賴。項目執行

1、利用行業KOL的話語權優勢，分析哈弗F7攜手《蒙面唱將》背后的營銷哲學，凸顯品牌年輕化的創新獨特性和雙方精神層面的高度契合，為此次冠名合作最終定性定調;

2、專業汽車自媒體利用《蒙面唱將》節目素材、背后故事和F7高光時刻，通過“顧左右而言”的傳播模式，突出設計優勢、科技含量等產品力信息，潛移默化影響更廣消費群體;

3、借助網上車市、大眾侃車、汽車葫蘆圈聯盟等強勢平臺的擴散力和滲透力，將優質內容進行渠道分發，達到覆蓋最大化;

4、營銷、跨界類自媒體強力加持，拓寬傳播維度，加深品牌年輕化印記，加強在年輕消費群中的品牌號召力;

5、整合現有節目產出素材和傳播資產，在節目尾聲和營銷盤點期繼續保持高聲量，實現在一月初新聞淡季時也能“言之有物”，利用節目的余溫造勢傳播，達到F7《蒙面唱將》跨界營銷效果和傳播期最大化的目的。

項目評估

1、《蒙面唱將猜猜猜》哈弗F系借勢營銷項目共產出162稿件，累計發布1709頻次，實現6372萬余次閱讀量，25972點贊，達成約1.26億次曝光。

2、整體傳播包含超過微信、今日頭條、汽車之家、小紅書、知乎、百度、搜狐、新浪等20多個主流平臺;實現主流門戶網站、專業汽車媒體、自媒體、跨界媒體等多維度覆蓋;實現破億人次的信息觸達。

3、項目期間，“哈弗F7”與《蒙面唱將猜猜猜》的百度指數峰值出現節奏基本相同，通過借勢欄目熱度，哈弗F7的百度搜索量得到提升;通過項目有節奏的傳播，在欄目播出期間，“哈弗F7”的熱度多次超越節目本身。

4、項目執行期間，借助欄目熱度及一系列多維度的優質內容產出，哈弗F7的微信搜索熱度普遍高于欄目搜索量。

項目亮點

1、風靡年輕人的生活方式類APP一一小紅書平臺用戶與F7目標人群高度重疊，選擇10位跨界KOL博主，涉及時尚、旅游、美食、攝影4大領域，在職場、家庭、休閑、運動、自駕等多樣化場景中進行深度植入，實現傳播效果最大化。

2、以聚合優質創新信息與人群的平臺一虎嗅為發布平臺，從借勢《蒙面唱將猜猜猜》的娛樂營銷角度切入，闡述哈弗F7智能科技產品力，突出產品智能優勢，通過影響高勢能人群進行信息的圈層擴散。

3、跨界中國首屈一指的科技視頻平臺zealer，由王自如親自出鏡參與拍攝，以用戶視角詮釋產品，王自如科技大咖屬性背書產品科技感，創意視頻的內容呈現方式更具看點，點評專業且權威可信度高。

4、與高端男士媒體《GQ》進行全平臺合作，平面內容通過“蒙眼品車”為創意，以《蒙面唱將猜猜猜》為形式，以產品硬核實力為內涵，以頗具質感的大片和優質內容為基礎;新媒體平臺以“朋友圈評論潛臺詞”為主題，通過找準年輕人的槽點、痛點，以優質的原生內容實現與年輕用戶情感向的趣味互動，針對不容平臺不容客群的不同愛好、屬性進行定制，在實現信息精準觸達的同時，提升信息接受度。

5、除了發力跨界媒體，對于汽車之家等專業類汽車媒體陣地同樣不容忽視，多篇高質量的內容輸出，從提車作業、游記兩大論壇熱點欄目切入，通過精美圖片和生動文字展示產品，加精推薦占據論壇c位，吸引關注，同時注重輿論維護，保持正面評論占據輿論主流位置持續發酵。