抖音蠢萌外表下，有著嚴肅的社交媒體戰略

曹劫

2018年的某個時候，snap的高管們注意到，他們最大的客戶正成為不斷崛起的競爭對手。這是款令人著迷的應用，其中的內容包括擼貓、各種搞笑視頻，以及人們跳著機械舞。消息人士透露，來自中國的視頻分享應用TikTok在這年斥資近lo億美元投放廣告，并成為有史以來第一家全面打開美國市場的中國消費科技公司。

TikTok的母公司、總部位于北京的字節跳動是目前全球最具價值的創業公司之一，估值達到750億美元。2016年，字節跳動推出了抖音。在中國以外市場，這款應用最終被命名為TikTok。

TikTok成功的關鍵在于，用戶原本不知道自己想要什么，而TikTok憑借字節跳動強大的算法，向用戶主動推送輕量級的趣味視頻，這種逐步個性化的內容流很好地吸引住了用戶。

而在此之前，來自中國科技巨頭的品牌，很難在歐美市場找到追隨者。作為在中國市場占據主導地位的科技公司，阿里巴巴和騰訊大部分時間都在海外市場中苦苦掙扎。

字節跳動正在改變這樣的趨勢，同時遭到了更多審視，比如美國監管機構和隱私保護組織對該公司平臺上的兒童活動和用戶不當行為提出了擔憂。

借助先進的人工智能技術，TikTok找到了自己的方式，提供并專注于社交媒體中有趣的部分，建立起了用戶制作的視頻蝴蝶效應般的傳播網絡，而這是其他巨頭從來沒有成功達到的。

在TikTok平臺上，大部分視頻時長不到15秒。在制作視頻時，用戶使用TikTok的編輯工具添加音樂和其他效果，使得內容看起來很蠢萌、很搞笑。例如在一條視頻中，橙色木偶對著一句話跳舞，這句話是：“如果你喜歡雞塊，那么就跟著唱吧。”

一些科技行業高管曾暗示，TikTok的發展可能會像短視頻應用Vine。Vine在2013年時大受歡迎，但在3年后就走向消亡。當時，Vine的母公司TwitteHJk為，這款應用無法盈利。Vine被批評者認為是一款小眾產品，提供的只是來自少數用戶的內容。然而，TikTok則對算法進行了調整，推薦來自更大范圍用戶的作品，從而提升平臺的參與度。