新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系建構(gòu)研究

文/朱良志

話語體系體現(xiàn)著一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的思想文化、價(jià)值導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)，是國(guó)家文化實(shí)力的重要組成部分。

作為黨和政府的“喉舌”，廣播電視節(jié)目主持人是廣為受眾熟知的“意見領(lǐng)袖”，其運(yùn)用有聲語言、副語言、個(gè)人影響力進(jìn)行的播音主持創(chuàng)作，構(gòu)成了一個(gè)重要的話語體系，其中包含播音主持創(chuàng)作的自身定位、指導(dǎo)思想、話語方式、創(chuàng)作導(dǎo)向等多個(gè)因素。進(jìn)入新時(shí)代，媒介生態(tài)環(huán)境日新月異，加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目主持人話語體系建構(gòu)的相關(guān)研究意義重大。

新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系建構(gòu)的重要意義

有利于提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾對(duì)優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的需求。“工欲善其事，必先利其器”，話語作為廣播電視節(jié)目主持人的“器”，具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，一檔“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的廣播電視節(jié)目離不開節(jié)目主持人“精深、精湛、精良”的話語水平。

進(jìn)入新時(shí)代，廣大人民群眾需要優(yōu)秀的精品廣播電視節(jié)目豐富文化藝術(shù)生活。建構(gòu)良好的節(jié)目主持人話語體系，有助于精品的廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作，滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，更好地引導(dǎo)受眾、服務(wù)受眾。

有利于豐富播音主持創(chuàng)作內(nèi)涵，形成科學(xué)規(guī)范的話語創(chuàng)作范式。習(xí)近平總書記指出：“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究要立足中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐，提出具有自主性、獨(dú)創(chuàng)性的理論觀點(diǎn)，構(gòu)建中國(guó)特色學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系。”播音主持創(chuàng)作發(fā)源于黨的新聞宣傳事業(yè)，具有鮮明的中國(guó)特色。建構(gòu)新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系有助于豐富播音主持創(chuàng)作內(nèi)涵，注入新的時(shí)代感，為培養(yǎng)優(yōu)秀的播音主持創(chuàng)作工作者提供豐厚的土壤。

廣播電視節(jié)目主持人的話語創(chuàng)作具有鮮明的黨性、藝術(shù)性和時(shí)代性，這種話語體系不是別的職業(yè)、別的工種可以取代的。廣播電視節(jié)目主持人話語體系的建構(gòu)還有助于廣播電視節(jié)目主持人增強(qiáng)自身的責(zé)任感、使命感，提升創(chuàng)作水平、明確創(chuàng)作方向，形成新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的話語范式。

有利于促進(jìn)社會(huì)整體話語水平的進(jìn)步，塑造具有示范效應(yīng)的表達(dá)方式。經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，我國(guó)廣播電視行業(yè)的社會(huì)覆蓋面和影響力日益增強(qiáng)，節(jié)目主持人作為連接廣播電視媒體與受眾的紐帶，是最為受眾熟知的“意見領(lǐng)袖”，并被媒介賦予了一定的“話語權(quán)”。加之廣播電視所具有的傳播速度快、傳播范圍廣、受眾數(shù)量多、社會(huì)影響力大的特點(diǎn)，使得節(jié)目主持人對(duì)受眾有著直接的影響力。

廣播電視節(jié)目主持人的話語創(chuàng)作分為有聲語言和副語言兩個(gè)部分，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性。節(jié)目主持人有聲語言創(chuàng)作中語音語調(diào)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，語言表達(dá)抑揚(yáng)頓挫、回環(huán)往復(fù)，可以給人帶來美的感受，具有一定藝術(shù)價(jià)值。副語言方面，主持人的服飾、發(fā)飾等視覺符號(hào)，表情、動(dòng)作等受自身“莊重性”的要求，可為大眾之范本。

有利于推進(jìn)國(guó)家話語體系建設(shè)，構(gòu)建中國(guó)特色的國(guó)家話語體系。習(xí)近平總書記指出“要著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語權(quán)”。廣播電視是黨和政府的喉舌，節(jié)目主持人作為實(shí)際踐行者，建設(shè)良好的廣播電視節(jié)目主持人話語體系有助于推進(jìn)國(guó)家話語體系建設(shè)，豐富國(guó)家話語體系內(nèi)涵。尤其是國(guó)家級(jí)媒體的節(jié)目主持人，特殊存在和巨大的平臺(tái)影響力，使其在構(gòu)建國(guó)家話語體系過程中，發(fā)揮著不可忽視的作用，是國(guó)家話語體系建設(shè)中的“關(guān)鍵少數(shù)”。

2019年5月起，中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目播發(fā)多篇“國(guó)際銳評(píng)”，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，在國(guó)際國(guó)內(nèi)都取得了良好的傳播效果。除了銳評(píng)本身犀利的言辭外，節(jié)目主持人康輝的剛強(qiáng)自信而有力的播報(bào)也為評(píng)論增色不少。廣播電視節(jié)目主持人守正創(chuàng)新，緊跟新時(shí)代的發(fā)展步伐，對(duì)構(gòu)建中國(guó)特色話語體系意義重大。

新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系的根本遵循

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，為構(gòu)建具有中國(guó)特色的新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系，提供了根本遵循。廣播電視節(jié)目主持人作為宣傳思想工作戰(zhàn)線的一員，應(yīng)牢記“喉舌”使命，主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，提升宣傳思想工作水平，創(chuàng)新工作方式，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，以引導(dǎo)受眾為導(dǎo)向，以服務(wù)群眾為基礎(chǔ)，創(chuàng)作更多精品廣播電視節(jié)目。

舉旗幟——高舉馬克思主義、習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，樹立正確的播音主持創(chuàng)作指導(dǎo)思想，堅(jiān)持正確的播音主持創(chuàng)作道路。播音與主持藝術(shù)，作為一個(gè)高度重視實(shí)踐操作的學(xué)科門類，從誕生起就植根于黨的新聞傳播事業(yè)，具有鮮明的中國(guó)特色。正如曾擔(dān)任延安新華廣播播音員，參與新中國(guó)開國(guó)大典現(xiàn)場(chǎng)直播的老一輩播音藝術(shù)家，中國(guó)人民廣播播音事業(yè)的拓荒者——齊越先生所言，“我是中國(guó)人民的播音員、中國(guó)共產(chǎn)黨的播音員。我傳達(dá)的是中國(guó)人民戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻走向勝利的聲音，我傳達(dá)的是中國(guó)共產(chǎn)黨的堂堂正正的真理之聲。”進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)不忘初心，旗幟鮮明講政治，樹立正確的播音主持創(chuàng)作指導(dǎo)思想，堅(jiān)持正確的播音主持創(chuàng)作道路。

聚民心——堅(jiān)持正確的播音主持創(chuàng)作原則，了解人民群眾需求，把握正確輿論導(dǎo)向，感受新時(shí)代脈搏，傳遞新時(shí)代聲音。社會(huì)輿論是公眾意見的公開表達(dá)。新聞媒體可以通過“議程設(shè)置”引發(fā)社會(huì)輿論，也可以通過持續(xù)不斷的信息流引導(dǎo)輿論走向。當(dāng)前，媒介生態(tài)環(huán)境較傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)生較大變化，廣播電視作為主流媒體的權(quán)威性和較之新媒體更為專業(yè)的信息生產(chǎn)能力使其依然保有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力。廣播電視節(jié)目主持人作為媒體的“傳聲筒”，直接面對(duì)受眾，是具有較強(qiáng)受眾影響力的“意見領(lǐng)袖”，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作過程中，務(wù)必保持清醒的頭腦，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，用正確的聲音引導(dǎo)受眾，引導(dǎo)輿論。

育新人——堅(jiān)持立德樹人、以文化人，聚焦青少年受眾群，做好培根鑄魂工作。“青年興則國(guó)興，青年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”。廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)從民族和國(guó)家未來的角度充分認(rèn)識(shí)聚焦青少年廣播電視節(jié)目的重要性，作為公眾人物，自覺提升個(gè)人修養(yǎng)，爭(zhēng)當(dāng)廣大青少年的學(xué)習(xí)楷模，從工作和生活兩個(gè)維度發(fā)揮積極的示范作用，引導(dǎo)青少年“扣好人生第一粒扣子”。

2018年上半年，在馬克思

誕辰200年之際，中央廣播電視

總臺(tái)以廣大青年學(xué)生為主要受眾群體，推出通俗理論對(duì)話節(jié)目《馬克思是對(duì)的》，節(jié)目用青年人的語言說馬克思的故事；下半年又推出《百家講壇》特別節(jié)目《平“語”近人——習(xí)近平總書記用典》，傳播內(nèi)容和傳播場(chǎng)景都緊扣青年學(xué)生群體。兩個(gè)節(jié)目分別對(duì)馬克思和習(xí)近平青年時(shí)期立志篤學(xué)的精神進(jìn)行了介紹，引導(dǎo)青年學(xué)生見賢思齊，樹立遠(yuǎn)大志向，取得了良好的傳播效果。

興文化——堅(jiān)持文化自信，傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紅色革命文化，當(dāng)代社會(huì)主義先進(jìn)文化，明確文化傳播與傳承使命。廣播電視節(jié)目主持人憑借其專業(yè)的有聲語言表達(dá)技巧和副語言傳播能力，可以實(shí)現(xiàn)更好的文化傳播效果，央視文化節(jié)目《朗讀者》和《中國(guó)詩詞大會(huì)》的熱播充分印證了這一點(diǎn)。主持人董卿親切的表達(dá)方式、詩化的主持語言、豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備和溫婉的熒幕形象更是引發(fā)受眾的熱議。得益于節(jié)目主持人豐富的傳播技巧，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紅色革命文化，當(dāng)代社會(huì)主義先進(jìn)文化必然能煥發(fā)新的生命力。

展形象——高度重視對(duì)外傳播工作，提升國(guó)際影響力，鑄就全球范圍內(nèi)的跨文化傳播話語權(quán)。隨著信息化進(jìn)程快速發(fā)展，傳播技術(shù)逐漸普及，無論是國(guó)家、媒體還是個(gè)人都具備實(shí)現(xiàn)全球化傳播的能力。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)國(guó)際地位顯著提升，但是，國(guó)家話語體系建設(shè)仍需持續(xù)發(fā)力。廣播電視節(jié)目主持人，尤其是國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)的從業(yè)人員，一定要提升自我要求，加強(qiáng)自身修養(yǎng)，高水平認(rèn)知自我價(jià)值和自我作用。國(guó)務(wù)院新聞辦籌拍的《中國(guó)國(guó)家宣傳片-人物篇》中，陳魯豫、水均益、敬一丹、白巖松4位節(jié)目主持人的出鏡，顯示出節(jié)目主持人在國(guó)家話語體系建構(gòu)中的重要作用。廣播電視節(jié)目主持人話語體系建構(gòu)應(yīng)上升到國(guó)家話語體系子系統(tǒng)的高度，其建構(gòu)目的是講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象，提升國(guó)際影響力，鑄就全球范圍內(nèi)的跨文化傳播話語權(quán)。

新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系的內(nèi)涵

廣播電視節(jié)目主持人話語體系的內(nèi)涵由其各項(xiàng)素養(yǎng)疊加和有機(jī)融合而來，概括來說主要包括為黨為民的堅(jiān)定政治立場(chǎng)、全媒體傳播的專業(yè)素養(yǎng)、“一專多能”的知識(shí)儲(chǔ)備和良好的受眾意識(shí)四個(gè)方面。

為黨為民的堅(jiān)定政治立場(chǎng)。播音與主持藝術(shù)工作者既是文藝工作者，也是新聞?shì)浾摴ぷ鞯呐蓬^兵。廣播電視節(jié)目主持人要堅(jiān)定理想信念，從為黨為民的高度積極投身播音與主持藝術(shù)創(chuàng)作工作，傳遞黨的聲音，服務(wù)人民需要，推動(dòng)播音主持創(chuàng)作繁榮發(fā)展，提升播音主創(chuàng)作的思想性和藝術(shù)性。作為新聞?shì)浾摴ぷ髡叩膹V播電視節(jié)目主持人要旗幟鮮明講政治，在播音主持創(chuàng)作過程中牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)的同時(shí)，多向基層百姓求教，增強(qiáng)自身的腳力、眼力、腦力、筆力，建設(shè)一支政治素養(yǎng)過硬、專業(yè)本領(lǐng)高強(qiáng)、工作方式創(chuàng)新、工作導(dǎo)向?yàn)槊竦墓?jié)目主持人隊(duì)伍。

全媒體傳播的專業(yè)素養(yǎng)。全媒體技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，播音主持創(chuàng)作面臨新的挑戰(zhàn)，給廣播電視節(jié)目主持人提出了新的要求。節(jié)目主持人必須主動(dòng)適應(yīng)新的傳媒生態(tài)環(huán)境，具備全媒體傳播的專業(yè)素養(yǎng)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣播電視節(jié)目主持人，在媒體傳播中擁有著他人無法企及的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入全媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)迅速普及，媒體的門檻被拉低，新聞事件的報(bào)道時(shí)效被提高，受眾對(duì)傳播樣態(tài)的要求也隨之提升。廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)該主動(dòng)出擊，充分發(fā)揮專業(yè)媒體人的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用全媒體手段，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，開拓言論發(fā)布渠道，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。

中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的各位主播作為國(guó)家聲音的傳遞者，一直以來以嚴(yán)肅、莊重、權(quán)威的播報(bào)風(fēng)格為受眾所熟知。2019年7月起，央視新聞APP連續(xù)推出《主播說聯(lián)播》微視頻，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的各位主播先后現(xiàn)身。“主播說聯(lián)播、今天我來說”的節(jié)目標(biāo)語親和上口，受到廣大網(wǎng)友好評(píng)。新浪微博“#主播說聯(lián)播#”閱讀達(dá)3億人次，主播康輝的“#粉聯(lián)播你有眼光#”專區(qū)閱讀人數(shù)達(dá)1.3億人次，新華社微信公眾號(hào)、人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載閱讀量均突破10萬+，各個(gè)轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)均取得良好傳播效果。

作為廣播電視節(jié)目節(jié)目主持人的“國(guó)家隊(duì)”，《新聞聯(lián)播》的各位主播，通過央視新聞客戶端這一新媒體平臺(tái)，開辟了主動(dòng)引導(dǎo)輿論的新型傳播方式，探索出節(jié)目主持人與新媒體融合的新路徑。在話語方式上《主播說聯(lián)播》也大膽創(chuàng)新，充分運(yùn)用“內(nèi)在語”這一內(nèi)部表達(dá)技巧，和豐富多樣的外部技巧組合在一起，形成了讓人耳目一新的全媒體傳播方式。

“一專多能”的知識(shí)儲(chǔ)備。廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性、復(fù)雜性要求節(jié)目主持人除了自身專業(yè)素養(yǎng)以外，還必須具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，以應(yīng)對(duì)節(jié)目中可能出現(xiàn)的傳播場(chǎng)景，準(zhǔn)確理解節(jié)目中涉及的傳播內(nèi)容。廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)該堅(jiān)守職業(yè)理想，努力提升自身內(nèi)涵和文化修養(yǎng)，增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)。

要求節(jié)目主持人做全行業(yè)的專家是不現(xiàn)實(shí)的，但是必須要做自身節(jié)目需求和創(chuàng)作需求領(lǐng)域的專家，深化本領(lǐng)域知識(shí)體系，在此基礎(chǔ)上廣泛涉獵其他領(lǐng)域知識(shí)。強(qiáng)烈的“廣義備稿”意識(shí)，有助于提升演播室備稿效率，進(jìn)而形成良好的話筒前狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

良好的受眾意識(shí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“人民是文藝創(chuàng)作的源頭活水”。節(jié)目主持人所從事的播音主持創(chuàng)作，也應(yīng)該是為人民的，具體到廣播電視節(jié)目主持人身上，是聽眾和觀眾朋友們，這里統(tǒng)稱為受眾。

良好的受眾意識(shí)分為廣義創(chuàng)作中的受眾意識(shí)和實(shí)際創(chuàng)作中的受眾意識(shí)兩個(gè)層面。廣義創(chuàng)作中的受眾意識(shí)是指播音主持創(chuàng)作一定要堅(jiān)持受眾導(dǎo)向，這里的受眾導(dǎo)向指的是為受眾而創(chuàng)作的服務(wù)意識(shí)和為受眾而創(chuàng)作的使命擔(dān)當(dāng)。節(jié)目主持人應(yīng)該深入到受眾之中，了解他們需要什么，喜歡什么，關(guān)注什么，為受眾創(chuàng)作具有思想性、藝術(shù)性的高水平廣播電視節(jié)目。實(shí)際創(chuàng)作中的受眾意識(shí)，指的是節(jié)目主持人在播音創(chuàng)作中一定要根據(jù)具體的創(chuàng)作內(nèi)容有的放矢，做到用心播音，用愛主持，通過聲音狀態(tài)的控制，語氣節(jié)奏的把握，真誠(chéng)地把節(jié)目信息傳達(dá)到受眾心中。

新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系的建構(gòu)路徑

主動(dòng)適應(yīng)全媒體生態(tài)環(huán)境，提升話語傳播力。媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)了媒體融合腳步的不斷加速，5G、AI、VR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷推進(jìn)著媒體行業(yè)的變革。面對(duì)全媒體生態(tài)環(huán)境，各行業(yè)一定要主動(dòng)適應(yīng)，積極作為。

全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，“把關(guān)”環(huán)節(jié)最易缺位，傳播內(nèi)容的真實(shí)性面臨考驗(yàn)。廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)創(chuàng)新傳播方式和話語方式，借助新媒體平臺(tái)，依托傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行多元化傳播，提升自身話語傳播力。

中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道《共同關(guān)注》節(jié)目主持人朱廣權(quán)，在節(jié)目主持中既有專業(yè)的新聞播報(bào)，又有接地氣的押韻貫口，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交網(wǎng)站被高頻轉(zhuǎn)載，深得受眾喜愛，被譽(yù)為“央視段子手”，新浪微博粉絲169萬人。朱廣權(quán)創(chuàng)新性的表達(dá)方式大方得體而不失輕松幽默，是廣播電視節(jié)目主持人提升傳播力的學(xué)習(xí)典范。

建立聚合受眾的生產(chǎn)理念和用戶服務(wù)意識(shí)，錘煉話語引導(dǎo)力。進(jìn)入全媒體時(shí)代，面對(duì)多樣化的傳播方式和海量的傳播內(nèi)容，受眾擁有豐富的選擇空間，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系被打破。廣播電視媒體和包括節(jié)目主持人在內(nèi)的從業(yè)者應(yīng)從生死存亡的角度，充分認(rèn)識(shí)革新的重要性，建立受眾為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)理念和工作方式，時(shí)刻考慮受眾在哪里，受眾需要什么，受眾喜歡什么，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，聚合受眾。

傳統(tǒng)傳受關(guān)系被打破，還要求媒體從業(yè)者培養(yǎng)用戶服務(wù)意識(shí)，這里的用戶服務(wù)意識(shí)不是簡(jiǎn)單的“買賣”關(guān)系，而是促使媒體和包括節(jié)目主持人在內(nèi)的從業(yè)者能夠提供滿足受眾普遍需求的信息產(chǎn)品或者服務(wù)，尤其是針對(duì)不同受眾人群的分眾化產(chǎn)品，能夠最大程度地聚合受眾群。節(jié)目主持人一定要重視傳播的移動(dòng)化、社交化趨勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)方式，開拓傳播渠道，最大程度聚合受眾，服務(wù)用戶，錘煉自身較強(qiáng)的話語引導(dǎo)力。

推進(jìn)節(jié)目主持人品牌化、國(guó)際化進(jìn)程，打造話語影響力。進(jìn)入新時(shí)代，受眾群體趨向分眾化，傳播空間日益全球化，面對(duì)這一趨勢(shì)，應(yīng)積極推進(jìn)廣播電視節(jié)目主持人品牌化、國(guó)際化進(jìn)程，主動(dòng)打造話語影響力。

主持人的品牌化起源于媒體行業(yè)高度商業(yè)化的美國(guó)，美國(guó)媒體注重主持人“明星化”，以形成影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。華語范圍內(nèi)主持人品牌化的推動(dòng)者是鳳凰衛(wèi)視，名主持人是其“三名”策略（即名主持、名評(píng)論員、名記者）的“第一名”。隨著國(guó)內(nèi)廣播電視媒體傳播方式和生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，各家廣電媒體開始出現(xiàn)了自己的“王牌”主持人，央視各頻道遙遙領(lǐng)先，地方衛(wèi)視也不甘落后，形成爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)爭(zhēng)格局。廣播電視媒體應(yīng)充分利用好節(jié)目主持人的品牌影響，著力打造節(jié)目主持人的話語影響力。

奧普拉·溫弗瑞、愛德華·默羅、沃爾特·克朗凱特、拉里·金，這些具有全球知名度節(jié)目主持人，共同塑造了美國(guó)傳媒業(yè)的全球影響力，同樣，提到英國(guó)廣播公司，主持人大衛(wèi)·愛登堡和奈吉·馬文也讓人印象深刻。反觀國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)，具有國(guó)際知名度和國(guó)際影響力的節(jié)目主持人鳳毛麟角，與當(dāng)前我國(guó)的國(guó)際地位和全球影響力，不相匹配。

形成全媒體、全球化的主持人品牌建構(gòu)戰(zhàn)略，尤其是國(guó)家級(jí)媒體節(jié)目主持人的品牌影響力，打造全媒體品牌認(rèn)知，全球化“意見領(lǐng)袖”，勢(shì)在必行。

提升主持人專業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，鑄就話語公信力。話語公信力是公眾對(duì)節(jié)目主持人的信任和最高褒獎(jiǎng)。節(jié)目主持人公信力的鑄就離不開扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)、實(shí)事求是的專業(yè)精神和高尚的個(gè)人品格三個(gè)方面。

扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)是保證節(jié)目主持人能夠完成播音主持創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目意圖并取得良好傳播效果的基石。已故著名《新聞聯(lián)播》播音員羅京，正是憑借扎實(shí)的專業(yè)功底和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，給廣大觀眾留下深刻印象。實(shí)事求是的專業(yè)精神是對(duì)節(jié)目主持人的職業(yè)道德要求，全媒體傳播形式下，個(gè)別節(jié)目主持人為博受眾眼球，違背客觀事實(shí)和職業(yè)道德，嘩眾取寵，終究貽笑大方。作為公眾人物，節(jié)目主持人還應(yīng)十分重視個(gè)人品格，高尚的個(gè)人品格，是節(jié)目主持人形成個(gè)人公信力的關(guān)鍵保障。

結(jié)語

進(jìn)入新時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持人話語體系建設(shè)面臨新問題、呈現(xiàn)新特點(diǎn)。作為國(guó)家話語體系的子系統(tǒng)，廣播電視節(jié)目主持人話語體系的建構(gòu)離不開黨的路線方針政策的指引和人民群眾支持，堅(jiān)持舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象這個(gè)根本遵循，不斷豐富廣播電視節(jié)目主持人話語體系建設(shè)的內(nèi)涵；建設(shè)與社會(huì)發(fā)展同步、國(guó)際地位相稱的節(jié)目主持人隊(duì)伍，是新時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人話語體系建設(shè)的重要使命。