融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者需要快速標配“融”實力

唐佳麗

【摘 要】融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代已經(jīng)迅速到來。如果說，幾年前，傳統(tǒng)媒體記者對“融媒體”的認識，還僅僅停留在前瞻、探索階段的話，那么，時下，隨著各級媒體單位“融媒體”改革的深入，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也不得不開始重新認識和適應(yīng)融媒體時代的到來，并進行從內(nèi)到外的自我變革。在此過程中，傳統(tǒng)媒體記者必須在保持原有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，走出“舒適區(qū)”，學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，用好新本事，繼續(xù)把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論陣地。

【關(guān)鍵詞】“融”實力? ?內(nèi)生動力? ?內(nèi)容為王? ?走轉(zhuǎn)改? ?戰(zhàn)斗力

對許多傳統(tǒng)媒體而言，進入融媒體時代的最大掣肘，不是搭建云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等硬件平臺時遭遇的技術(shù)難題，而是欠缺推動這些硬件平臺順利運轉(zhuǎn)的“軟”動力。條分縷析，融媒體時代，記者的“融”實力，正是這種“軟”動力的重要組成部分。揚棄舊觀念，踐行融媒體改革的內(nèi)生動力、服務(wù)全媒介，提供好內(nèi)容的實操能力、堅持“走轉(zhuǎn)改”，獲取第一手新聞的戰(zhàn)斗力……在媒介融合大趨勢面前，傳統(tǒng)媒體記者，必須讓自己快速標配這些“融”實力，才能變轉(zhuǎn)型無力、諸多不適為游刃有余、勇立潮頭。

解放思想，激發(fā)踐行融媒體改革的內(nèi)生動力

一般而言，長期活躍在新聞一線的采編人員，思想較為開放，對新事物接受能力較強。但當(dāng)融媒體時代到來、媒體內(nèi)部改革開始時，許多人仍有“猝不及防”之感，對許多在傳統(tǒng)媒體工作時限較長的記者而言，這種感覺尤甚。

情感上的猝不及防，大多是思想意識深處“不情愿”情緒彌漫的真實反映。主觀上，不愿改變駕輕就熟的寫作風(fēng)格和傳播模式，對慣性的“舒適區(qū)”有所眷戀;客觀上，新媒體傳播手段，融媒體工作節(jié)奏，也讓傳統(tǒng)媒體記者心生幾分“本領(lǐng)恐慌”。

然而，我們必須看到，目前，新興媒體的崛起，使得新聞傳播的格局發(fā)生天翻地覆的變化。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞時效性強、公開性強、交互性強和暢通性強等優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒介很難與之抗衡。

對此，著名媒體人盧新寧曾撰文，“融合發(fā)展是大勢所趨，傳統(tǒng)的平臺、介質(zhì)或許會式微，但新聞沒有消亡，媒體還有責(zé)任，理想還有價值，職業(yè)還有擔(dān)當(dāng)”。誠然，如果傳統(tǒng)媒體記者還想在新聞職業(yè)之路上前行，繼續(xù)自己的新聞理想，就必須拋掉舊觀念，走出舒適區(qū)，解放思想，主動投入融媒體改革的實踐。

變“要我做”為“我要做”，主觀能動性激發(fā)出充沛的內(nèi)生動力，當(dāng)成為融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該首先具備的“融”實力。

服務(wù)全媒體，提供好內(nèi)容的實踐能力

媒體融合的大背景下，一些“技術(shù)派”對傳統(tǒng)媒體一直信奉的“內(nèi)容為王”，頻發(fā)唱衰之音。值得慶幸的是，一段時期的融媒體新聞實踐，讓人們意識到，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引讀者的決定因素，“內(nèi)容為王”，是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。

媒體經(jīng)濟屬于注意力經(jīng)濟，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價值。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體尤其要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容立足，這是它的生存之本，讀者等用戶點擊新聞的唯一目的，就是為了獲取有價值的內(nèi)容。新媒體在以渠道、技術(shù)贏人的同時，實際上也更加需要內(nèi)容的支撐。因此，保持定力，注重原創(chuàng)、做好精品，推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容，是融媒體時代保持媒體競爭力的根本。

但是，應(yīng)當(dāng)看到，如何把有價值的內(nèi)容“包裝”好，通過新媒體傳播渠道傳播出去，對傳統(tǒng)媒體記者而言，也非易事。不言而喻，學(xué)會以數(shù)據(jù)庫為中心，做好與人工智能的結(jié)合，有推動新媒體平臺和傳統(tǒng)平臺互相作用的意識，具備掌握各種媒介的物理使用本領(lǐng)，當(dāng)然，更要適應(yīng)融媒體時代的新考核體系等，這些都是傳統(tǒng)媒體記者必須掌握的“融能力”。

在此基礎(chǔ)上，作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)注重將自身的內(nèi)容獲取能力和策劃能力等本來優(yōu)勢，借助現(xiàn)有的資源，進行統(tǒng)籌支配，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容共享，增強傳播效果。融媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體人來說，是挑戰(zhàn)，但更是機遇。培養(yǎng)“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”的本事，找到最合適自己的發(fā)展方向和模式，傳統(tǒng)媒體記者一定會在融媒體新聞實踐中，讓自己的個性價值最大化。

堅持“走轉(zhuǎn)改”，保持腳踏實地的戰(zhàn)斗力

眼下，融媒體時代給新聞業(yè)態(tài)帶來深刻的變革。但是，不論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生怎樣的變化，對記者、尤其是黨報記者來說，有一樣“基本功”卻應(yīng)始終堅持，那就是，深入基層“走轉(zhuǎn)改”，腳踏實地的戰(zhàn)斗力。這種戰(zhàn)斗力離不開“走”出去的腳力。眾所周知，鮮活的好新聞離不開記者腳踏實地的基層行。融媒體時代，出自基層的第一手新聞資源、過硬的新聞事實，更應(yīng)該成為媒體尤其是黨媒公信力和傳播力的源泉。記者們走出“新聞大廈”、走向一線，才能聽到基層最真實的呼聲，傳遞行業(yè)最迫切的訴求，也才能更多地為社會發(fā)展貢獻責(zé)任擔(dān)當(dāng)，服務(wù)改革發(fā)展大局。

這種戰(zhàn)斗力還需要常寫常新的“筆力”。堅持“走轉(zhuǎn)改”，也是出產(chǎn)“好內(nèi)容”的必由之路。好新聞從不排斥宏大的題材和敘事，但更多的新聞實踐也證明，那些每每被人津津樂道的名篇佳作，無一例外都瞄準基層，貼近生活，因為細節(jié)最真實，走心才能動人，越是貼近生活的新聞，越能給人留下深刻的印象。可以說，只有在基層親身體驗，寫出的新聞作品才是真正反映人民群眾需求和觀點的，才是真實、鮮活而生動的，才是有血有肉激蕩靈魂的。這樣的新聞作品才能回應(yīng)時代需求，寫到群眾的心坎上，也才能稱得上是各方滿意的“好內(nèi)容”。

這種戰(zhàn)斗力更需要敏銳的“腦力”和“眼力”的配合。新聞常識告訴我們，基層的新聞大多是非常普通的，看似稀松平常，如果是就事論事的報道，確實沒有什么吸引力，也沒有多少價值。“走轉(zhuǎn)改”要出稿子，出佳作，記者就必須要胸中裝著全局，眼睛緊盯政策熱點、社會焦點和民生難點，能夠舉一反三，由表及里，觸類旁通，從一般中發(fā)現(xiàn)特殊，從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡，從中挖掘出新聞亮點來。

綜上，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)盡快掌握各類“融”本事，以在融媒體時代，繼續(xù)把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論陣地。