融媒體環境下廣播節目內容創新探討

劉云

【摘 要】筆者從創新廣播節目的內容編輯模式、整合廣播節目的傳播渠道、提升廣播節目編輯與策劃人員的素質能力三方面探討了廣播節目的創新路徑，以期為融媒體環境下廣播電臺節目內容的創新提供參考。

【關鍵詞】融媒體? ?廣播節目? ?內容創新

一、何謂融媒體

美國學者尼古拉·尼葛洛龐蒂于1978年提出了媒體融合的概念，認為其是各種各樣的技術和媒介形式的匯聚，這個提法給新聞傳播界的研究者帶來了極大的啟發。一般來講，狹義上的融媒體指的是將不同媒介融合在一起而產生的新的媒介形態，廣義上的融媒體指的則是包括了媒介形態融合、媒介功能、傳播手段、經營方式等在內的融合。換句話說，融媒體就是指將報紙、電臺、電視臺等傳統媒體形式與互聯網、手持智能終端等新媒體傳播通道有效地融合在一起，是一種信息傳輸通道的多元化新模式。

二、目前廣播節目內容編輯工作存在的問題

1.廣播節目的內容不再具有吸引力。廣播節目的內容不能有效地吸引受眾的注意，這是導致廣播節目收聽率持續走低的關鍵性因素。當下，我國大多數的廣播電臺節目編輯策劃人員在進行日常編輯策劃工作的時候，沒有充分地考慮到受眾的實際需求，沒有順應社會發展的大趨勢，在內容選擇與編排上缺乏科學性與合理性，對于那些具有新時代特色的、人們關注的社會熱點問題很少涉及，這就使得廣播電臺節目普遍存在著內容單調陳舊、缺乏吸引力的問題，極大地降低了廣大受眾的關注度。

2.廣播節目的傳播方式較為單一。廣播節目的傳播方式較為單一，這是影響我國廣播電臺行業發展的重要因素。在融媒體環境下，人們獲取知識信息的渠道多樣化明顯。不過很可惜的是，目前我國多數廣播電臺節目的編輯策劃人員在進行節目編創工作時，沒有充分考慮到自身所處的融媒體大環境，沒有對電臺節目的傳播形式做順應時代要求的調整和完善，這就使得廣播電臺相比于其他媒體傳播形式而言更為受到時空的限制，從而大大地降低了廣播電臺節目的曝光率與人們的關注度。

3.廣播節目編輯與策劃人員自身能力不足。廣播節目編輯與策劃人員自身能力不足，這是制約我國廣播電臺行業發展的直接因素。這個現象的產生，主要由兩方面的原因導致。一方面是人員的招聘方面。我國大多數廣播電臺在進行廣播節目編輯與策劃人員的招聘時，沒有一個較為科學合理的招聘考核流程，這就使得所招聘到的工作人員缺乏必要的信息內容發掘與整合的能力，從而導致了廣播節目內容的低質量。

另一方面是在職人員的繼續教育方面。我國大多數廣播電臺的負責領導對于在崗人員的繼續教育培訓并不是十分的看重，這就使得電臺的工作人員對于自身素質能力的提升并不積極，使得很多廣播電臺節目編輯與策劃人員不能夠隨著時代的要求和人們關注點的變化，編輯策劃出順應時代和人們需求的、高質量的電臺節目內容。

三、融媒體環境下廣播節目內容創新的路徑

1.創新廣播節目的內容編輯模式。首先，作為廣播節目的編輯人員，必須要利用聲音盡可能多地進行新聞現場的還原，給受眾一個真實的聽覺感受，這也是由電臺廣播是以聲音為傳播手段的媒介特性所決定的。在這個現場聲音的還原過程中，可以適當地增加播音主持人的引導性或是評論性的話語，從而使受眾能更好地理解其所收聽到的內容。除此之外，還可以將新聞現場的聲音作為節目播出的一個引子，通過邀請嘉賓評論的形式來展現節目的內容，實現對新聞信息的深入挖掘。其次，可以從整個廣播節目內容結構出發進行包括導語、核心內容、結語等的設計，在保證內容結構清晰性與完整性的前提下，對內容情節進行適度的懸念設置，以便使節目的受眾能始終處于收聽期待的狀態之中。第三，廣播節目的編輯人員還應該意識到背景音樂及音效在節目播出過程中的重要作用，積極利用各種新興的影音編輯軟件實現對播出節目的內容適度的音樂包裝，以便使廣播節目的感染力得到一定程度的增強。

2.整合廣播節目的傳播渠道。傳統的廣播節目往往是在廣播媒體的特定時段、特定頻率進行一次性的傳播，但隨著融媒體時代的到來，廣播節目也面對著更加多樣化的媒體融合傳播平臺，如果能夠適度地去利用，就能夠在擴大廣播節目傳播范圍、提高節目收聽率的同時，極大地增加廣播節目的廣告收入。首先，廣播電臺媒體應該加強與報紙、電視等傳統媒體的合作，進行新聞資源上的共享，以便以最低的成本和最快的速度獲取到最有傳播價值的新聞信息。其次，廣播電臺媒體應該加快與互聯網媒體，手機、私家車等移動終端媒體的聯合，以一種更為大眾所接受的媒體傳播形式出現，在更大范圍內提高媒體的傳播影響力。最后，廣播電臺媒體應當積極地開展或是參加一些社會公益性活動，從而有效地提升媒體的品牌影響力，進而實現媒體自身的可持續穩步發展。

3.提升廣播節目編輯與策劃人員的素質能力。提升廣播電臺節目編輯與策劃人員的素質能力，能夠在很大程度上提升廣播電臺節目內容的質量，有效地改善廣播電臺節目的受眾關注度低的現狀。首先，廣播電臺的管理部門應當加強對節目編輯與策劃人員素質和能力的重視程度，制定出一套行之有效的人才選拔錄用的流程與標準，在進行人員的聘用選拔時，著重選拔那些具備編輯專業背景的優秀人才，以便有效提高人才隊伍的專業化水平。其次，廣播電臺的相關部門還應該加強對編輯策劃人員的培訓與考核工作，組織日常的業務培訓，進行廣播系統各單位間的溝通交流，從而使編輯與策劃人員能夠在定期的培訓、溝通與交流活動中不斷地提升自身的業務素質。最后，管理部門還要制定出一套科學合理的業務水平能力考核評價體系，并利用新興的媒體形式獲取受眾對節目播出的效果反饋，實行節目收聽率與聽眾反饋結果考核相結合的末位淘汰制等。

四、結語

在融媒體環境下，廣播電臺的相關人員應該充分地認識到廣播電臺節目的現狀，借助融媒體的優勢，不斷優化廣播電臺節目內容的編輯與策劃工作，在滿足受眾信息需求、發揮媒體自身輿論引導作用同時，增強節目的品牌競爭力并有效提高節目的廣告收入，從而實現媒體自身的穩步向前發展。

【參考文獻】

[1]林麗.論廣播電臺節目編輯與策劃創新[J].傳媒論壇，2019（11）：55-56;[2]胡亞萍.廣播電臺文藝節目的創新途徑探索[J].西部廣播電視，2016（20）：57+62.