我國紙質媒體夏季奧運會新聞傳播發展流變研究

王悅

【摘 要】在新媒體時代，紙質媒體在深度報道方面的優勢，仍為其贏得了許多讀者。對于紙媒研究，內容冗雜多樣，多將目光對準轉型與變革，缺乏對于史學的研究，本文通過對紙質媒體的新聞傳播進行研究，找出發展流變動勢，挖掘深層次的動因，做出未來的發展預期。

【關鍵詞】紙質媒體? ?夏季奧運會? ?發展流變

在新媒體時代，紙質媒體在深度報道方面的優勢，仍為其贏得了許多讀者。紙質媒體已經意識到了新媒體可能帶來的巨大變革，開始向大數據時代前進。

一、我國紙質媒體夏季奧運會新聞傳播的歷史分期

1.1984年—1992年優勢發展階段。我國紙質媒體關于夏季奧運會的新聞傳播受我國的政治、經濟、思想等因素的影響發生巨大變化。20世紀80年代，不僅國家重視競技體育發展，人民群眾對于體育的關注度也熱度高升。許多新聞媒體開始投入資金與人力，開始創刊發行，許多報紙增設體育版面，并針對夏季奧運會進行專門報道。該階段的夏季奧運會新聞傳播主體主要以專職記者為主;傳播形式主要以文字為主，圖片較少;此時的紙質媒體關于廣告的內容非常少，大多以刊發評論、消息、通訊為主。在這一階段，經過三屆奧運會的新聞傳播，許多紙質媒體的新聞傳播逐漸成熟，并且處于主流位置，有較強的發展優勢。

2.1996年—2004年媒體沖擊階段。1994年4月20日，中國開始正式接入國際互聯網。紙質媒體的發展受到了網絡媒體的沖擊，許多網站紛紛開設體育專版，參與夏季奧運會的報道，不僅發稿迅速，且內容形式豐富，圖片、文字、視頻等多種形式的傳播吸引了受眾的眼球;許多紙質媒體從業人員在此期間跳槽，參與到門戶網站的夏季奧運會新聞傳播中;發刊量的下滑是不爭的事實，紙質媒體在此階段的發展受到了嚴重的沖擊。

3.2008年—2016年全面轉型階段。2008年，北京奧運會的圓滿舉辦，為許多媒體提供了新聞傳播的平臺。在此期間，紙質媒體也開始適應市場需求，不斷學習。傳播主體方面，不僅使用專職記者，也開始使用非專職記者或從外文轉載，聘請優秀的翻譯新聞人才;傳播形式方面，版面的設計和顏色的使用，不再采用傳統的排版模式和軟件，開始注重頁面的設計感和軟件的更新，例如，許多媒體從原本使用方正飛騰轉換成了使用InGesign等軟件;傳播內容豐富多樣，受大數據時代影響，許多紙質媒體在版面上為數據新聞留出展示的地方。在這一階段，紙質媒體受媒體融合影響創建了自己的微信公眾平臺、微博等新的傳播平臺，目前處于轉型發展的階段。

二、我國紙質媒體夏季奧運會新聞傳播發展流變的動因

我國紙質媒體對于夏季奧運會的新聞傳播的發展經歷了三個階段的波動，影響紙質媒體夏季奧運會新聞傳播發展流變的因素有很多，受到了來自新聞傳播發展、互聯網技術、體育關注度等多方面因素的影響。新聞傳播自改革開放之后，不僅得到了人才和資金的支持，新聞傳播的媒體如雨后春筍般不斷增加，體育新聞媒體也是如此;互聯網技術帶給紙質媒體的除了市場占有的沖擊，也提供了一定的技術支持和幫助，相較于以前的傳統報道工具，有了互聯網后技術上有所創新，傳播工具也很多樣;改革開放后，經濟得到了發展，人們的物質文化需求更加豐富，對于體育的關注也有所提高，人們不僅觀看體育比賽，也自己參與體育活動，興趣上的發展使讀者人數不斷增加。

三、我國紙質媒體夏季奧運會新聞傳播的未來趨勢

紙質媒體對夏季奧運會的新聞傳播經歷了從主流到受到沖擊，再到自身轉型發展的三個階段，對于未來的發展一定有所影響，未來的發展趨勢與過往的經歷緊緊扣合。

1.傳播主體呈現非職業化與科技化趨勢。在職業界限模糊的今天，參與夏季奧運會新聞傳播的可以是現場觀眾，也可以是運動員、教練員。非職業化記者能夠讓許多專職記者感受到壓力，從而提升自己的新聞傳播水平。在人工智能大勢所趨的當下，許多媒體引用人工智能參與新聞傳播，在紙質媒體中可以作為簡單文稿撰寫的記者，通過大數據運算和內容的觀察處理，實現簡單的新聞稿件撰寫;紙質媒體可以為每個新聞都配有專屬掃描碼，讀者可以通過掃描碼實現語音新聞的功能，那么語音新聞的朗讀者可以是人工智能機器人，讀者可以個性化定制選擇讀者的聲音。

2.傳播形式呈現多樣化與個性化趨勢。夏季奧運會作為全世界矚目的一項大型體育賽事，許多紙質媒體在設計上常常出現千版一律的情況，缺乏創新。許多紙質媒體在對夏季奧運會進行新聞傳播時，使用大量的文字堆積，版面呈現爆滿趨勢，讀者的閱讀興趣逐漸流失。面對讀者的閱讀習慣和視覺觀感，多樣化的呈現形式可以是對表情包或網絡視覺元素的使用，編輯應當跳脫出原有的思維定式，不再一味地強調什么不能放而是努力地去嘗試，去了解讀者的喜好。

3.傳播內容呈現多元化與跨媒介趨勢。由于紙質媒體的版面限制，大多進行賽事新聞的報道。但在未來非賽事新聞、賽事相關活動、幕后英雄、數據新聞等內容上會實現多元化的呈現。這樣讀者便可以充分地了解到不同的內容，紙質媒體可以通過讀者回訪的形式了解讀者真正想要知曉的內容，而不是一味地進行常規性報道。在媒介融合時代，紙質媒體單靠自身發展是不足夠的，應當適應讀者需求，提供跨媒介的新聞傳播服務。

四、結語

在夏季奧運會新聞傳播的近四十年過程中，紙質媒體經歷了從優勢蓬勃發展的主流時期，再到受互聯網沖擊的時期，直至當下的轉型時期。紙質媒體必須審視自身發展，打破傳播主體職業化界限，吸納多樣人才加入到新聞傳播中;創新傳播形式，提供個性化的閱讀服務;保持深度的傳播內容優勢，設立專欄專版，實現傳播內容的多元化。

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