全域旅游視角下蘇州鄉村文化旅游發展路徑探析

劉素平 王曉洋

摘要：隨著全域旅游時代的到來和鄉村振興戰略的實施，蘇州的鄉村文化旅游有了較大的發展。蘇州豐富的鄉村文化旅游資源為鄉村文化旅游奠定了良好的基礎，但在發展的過程中，仍存在資源有效整合不足、鄉土特色不明顯、創意性和體驗性不夠、社區參與度有限等問題。文章試圖從鄉村全域文化資源整合、鄉村文化旅游項目創新、社區參與機制優化等方面探索全域旅游背景下蘇州鄉村文化旅游發展的新路徑。

Abstract： With the advent of the global tourism era and the implementation of the rural revitalization strategy， Suzhou's rural cultural tourism has developed greatly. Suzhou's rich rural cultural tourism resources have laid a good foundation for rural cultural tourism. However， in the process of development， there are still problems such as insufficient effective integration of resources， indistinct local characteristics， insufficient creativity and experience， limited community participation， and so on. The article attempts to explore the new path of Suzhou rural cultural tourism development in the context of global tourism from the aspects of cultural integration of rural areas， innovation of rural cultural tourism projects and optimization of community participation mechanism.

關鍵詞：全域旅游;蘇州;鄉村文化旅游;發展路徑

Key words： global tourism;Suzhou;rural cultural tourism;development path

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）25-0038-02

0? 引言

蘇州鄉村自然資源豐富，水鄉風情地域特色鮮明，江南民俗、農耕文明、戲曲藝術、歷史古跡等文化遺產保護傳承良好，鄉村文化旅游資源優勢明顯。在全域旅游發展戰略背景下，對蘇州鄉村文化旅游資源進行整合，打造富有創意的體驗性鄉村文化旅游項目，優化社區參與機制，努力提升蘇州鄉村文化旅游的品質，能夠有力推動蘇州全域旅游發展。同時，全域旅游示范區建設，也為蘇州鄉村文化旅游注入新活力。

1? 蘇州鄉村文化旅游發展現狀

1.1 蘇州鄉村文化旅游資源豐富

蘇州鄉村文化旅游資源分為物質文化旅游資源和非物質文化旅游資源兩大類（詳見表1）。這些旅游資源通過合理的開發利用可以轉化為豐富的旅游產品，發揮鄉村文化旅游資源的文化價值和經濟價值，成為蘇州鄉村文化旅游產品的重要來源。

1.2 蘇州鄉村文化旅游發展基礎良好

蘇州地區經濟發達，有著深厚的文化底蘊，鄉村文化旅游發展有著良好的基礎，一方面，蘇州市政府大力支持鄉村建設，美麗鄉村建設和鄉村振興戰略的推動，使得蘇州鄉村的基礎設施進一步完備，一、二、三產業在農村實現了較好的融合，為鄉村文化旅游提供了堅強的后盾。另一方面，蘇州鄉村文化資源稟賦好，吳文化內涵豐富，以蔣巷村、永聯小鎮、鎮湖刺繡等為代表的民俗風情游和以陸巷村、明月灣古村、楊灣村等為代表的古村文化游在國內知名度較高。可見，蘇州鄉村文化旅游基礎良好。

1.3 蘇州鄉村文化旅游發展空間廣闊

鄉村文化旅游是全域旅游的重要組成部分。2016年2月，蘇州入選全國首批全域旅游示范區創建單位，為帶動蘇州旅游產業二次轉型帶來了新的契機。蘇州鄉村的吳文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富，對旅游者有著極大的吸引力。同時，隨著城市化進程的加快，壓力、浮躁、冷漠、擁擠、污染讓很多城市居民身心俱疲，原始、寧靜、閑適的鄉村成了他們的向往，城市居民親近自然、走進田園生活的強烈需求。因此，蘇州鄉村文化旅游發展空間廣闊。

2? 蘇州鄉村文化旅游存在的問題

2.1 鄉村文化旅游資源的有效整合不足，鄉土特色不明顯

蘇州的鄉村文化旅游資源十分豐富，有沈廳、張廳、雕花樓等鄉村建筑文化，有稻作、蠶桑、農具制作與展覽、采茶摘果等農耕文化，有太湖三白、陽澄湖蟹、碧螺春茶等飲食文化，有昆曲、評彈、吳歌、宋錦、緙絲、香山幫建筑技藝、刺繡、蘇扇制作、古琴制作、角直水鄉婦女服飾等鄉村藝術文化。然而，這些傳統的鄉村文化大多散落在各個古鎮和村落，沒有得到整合開發，蘇州現有的鄉村旅游產品以湖景風光、休閑觀光農業為主，忽視了鄉土文化內涵的挖掘和鄉村意象空間的打造，對鄉村民俗、農耕、藝術等文化資源的整合不足，沒有充分體現吳文化的精髓和“小橋、流水、人家”江南鄉土特色。

2.2 鄉村文化旅游項目缺乏創意，體驗性項目不多

隨著鄉村旅游者的不斷成熟，體驗性項目成為鄉村旅游的新風向。蘇州在充分挖掘鄉村綠水青山和田園風光的基礎上打造了張家港永聯旅游度假區、旺山文旅風情小鎮等休閑觀光農業基地和特色小鎮，主要以農業觀光來吸引游客，戶外活動相對較少，旅游者參與程度不高，無法滿足旅游者文化體驗的需求。集中展示吳地鄉村文化的旅游項目建設發展較為遲緩，缺少真實的、可體驗、可參與、全方位的吳文化體驗空間。

2.3 鄉村文化旅游市場運作乏力，鄉村居民參與度有限

鄉村居民既是鄉村文化的創造者、維持者和傳承者，也是鄉村文化旅游呈現的重要載體。蘇州鄉村旅游發展過程中遵循“政府主導、企業運營、社區參與”的原則，各類農業觀光、農業生態、休閑度假旅游項目取得了較大進展。但在鄉村文化旅游發展過程中，當地居民大多數時候只是作為產品的提供者存在，他們沒有參與到鄉村文化旅游發展的決策過程，沒有將當地民俗、特色文化真正融入到鄉村文化旅游中。很多農耕文化、鄉村藝術文化、吳地風俗文化還停留在展示層面，與文創的結合還不夠，沒有引入優秀的文創團隊入駐鄉村，沒有充分激發當地匠人、居民和創客的積極性。

3? 全域旅游視角下蘇州鄉村文化旅游發展路徑

3.1 整合全域鄉村文化資源，凸顯蘇式鄉土文化底蘊

要發展蘇州鄉村文化旅游，就應該立足全局，整合鄉村全域的文化資源，充分挖掘其鄉土性，設計開發具有江南水鄉特色的鄉村文化產品，使蘇州鄉村文化旅游向深層次的文化體驗發展。一方面，根據不同村鎮的特色，深入挖掘吳文化“水+魚+稻+蠶桑+橋+船”的內涵，構建融古樸民風、純真鄉韻、傳統民俗于一體的文化主題村，通過吳文化場景化、主題化和情節化，為游客提供全方位真實的吳文化體驗空間，提升游客參與度。另一方面，建設鄉村博物館或農耕文化園，展示和再現幾十年前的農耕器具和農村生活場景，將農耕文明、飲食文化、民間藝術、民間戲曲和音樂、民間傳統節日、民風民俗等進行動態展示，使蘇州鄉村文化活化。

3.2 創新鄉村文化旅游項目，提升鄉村文化旅游品質

蘇州鄉村文化旅游要創新特色文化旅游項目，增強旅游者的參與性、體驗性，從而提升鄉村文化旅游的品質。首先，開辟社區活動場所，設置農耕體驗、農產品制作、鄉村集市等空間，營造真實的鄉村生活意境，讓游客參與農耕活動，真正體驗農村生活。將與鄉村生活緊密相連的手工藝文化如蘇繡、金磚、制扇、桃花塢年畫、剪紙制作等進行展示、再現和活化，開發民間手工藝傳承與體驗項目，請鄉村匠人現場展示技藝，同時，讓游客學著做，成品可以帶回家。其次，創新傳統的鄉村節慶活動，深挖各類節慶的文化淵源、傳統慶祝活動和飲食習慣，設計能夠讓游客參與、體驗的活動，打造村鎮標志性的節慶事件。最后，開發特色的蘇州生態休閑養生類項目，利用吳地醫學、吳地菜系、吳地民俗等，選擇區位優越、歷史深厚的古村落開發養生公寓，形成特色化的生態養生文化旅游產品。

3.3 優化社區參與機制，激發鄉村文化旅游活力

鄉村文化旅游與社區參與是相互依存和相互推動的，政府要積極協調企業和鄉村居民、文創人員的關系，優化社區參與機制。首先，要讓鄉村居民參與鄉村文化旅游的決策和經營過程，尤其是鄉村民俗活動和農耕體驗活動，由當地居民真實呈現，這樣不僅能強化鄉村居民的文化認同感，更能保證鄉村文化的真實與傳承，使鄉村文化旅游更具活力。其次，要加強鄉村居民的意識培育，一方面是加強鄉村文化傳承和環境保護的培訓，提高鄉村居民的文化和環境保護意識，使他們在參與鄉村文化旅游過程中注重對文化旅游資源和鄉土環境的保護，尊重、欣賞、理解當地文化。另一方面是對鄉村居民進行旅游的相關培訓，學習旅游服務技能和經營知識，增強參與能力。最后，要將文創項目引入蘇州鄉村，激活鄉村產業。一方面，給文創人員提供創造空間和成長價值，讓他們在蘇州鄉村生根，設計出具有江南水鄉特色的文創產品。另一方面，引導和鼓勵鄉村居民尤其是鄉村匠人參與文化旅游項目建設，共同生產創作鄉村文化旅游產品，充分體現鄉村味道。讓文創和旅游相互融合，讓創客與鄉村居民共建共享成果，讓蘇州的鄉村文化旅游更富生命力和發展性。

4? 結論

在全域旅游和鄉村振興戰略背景下，發展鄉村文化旅游有利于傳承和保護蘇州特色的鄉土文化，也為旅游者提供了更富有文化內涵的鄉村旅游產品。在蘇州鄉村文化旅游發展過程中要整合全域鄉村文化旅游資源，開發出凸顯蘇式鄉土文化底蘊的鄉村文化旅游產品，要創新鄉村文化旅游項目，增強游客的參與性和體驗性，從而提升鄉村文化旅游的品質。同時，要充分發揮政府的主導作用，調動企業和居民的積極性，優化社區參與機制，從而激發蘇州鄉村文化旅游的活力。

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