淺談全媒體時代國有企業開展思想宣傳工作的幾點思考

丁玲

移動客戶端的發展在很多方面對年輕人都有著重大的影響，因此全媒體已經成為當今宣傳先進思想與文化的一塊不可或缺的前沿陣地，但是在全媒體傳播先進思想與文化的同時，我們也要清醒地意識到，全媒體在給企業新聞宣傳工作代來重大機遇的同時，也帶來了全新的挑戰。因此，企業宣傳工作如何適應全媒體時代要求，合理利用移動互聯網優勢加強并卓有成效的企業宣傳工作，是從事企業宣傳工作人員應該重視和認真研究的問題。

一、開展全媒體宣傳思想工作的優勢

1.傳播迅速。在宣傳思想領域，全媒體可以打破人與人之間面對面溝通，減少溝通障礙。國有企業黨群干部可通過本單位微信群、朋友圈，及時了解員工思想上有什么波動情緒，工作生活中有什么疑難問題，為其釋疑解惑。員工們對于此類的宣傳思想方式，既不感到枯燥無味，又不會掩藏自己的想法。

2.易于接受。全媒體之所以稱之為全媒體，是因為與原來的一些媒體宣傳方式相比有其明顯特征，主要表現在主動性、活躍度和參與度方面等方面，傳統媒體主要以灌輸方式對讀者、觀眾和群眾進行思想宣傳教育，而全媒體不僅以灌輸方式來宣傳，還可以讓讀者和觀眾進行關注、評論和點贊，這樣就大大增加了全媒體的靈活性，同時也使新媒體更加容易讓人接受。

3.效果可查。全媒體平臺會對訪問數據進行記錄，使每個人搜索的關鍵詞和使用頻次都能夠清晰可查，所以全媒體所反應的數據是真實的、可靠的、齊全的。通過對全媒體上所統計的數據進行整理、分析和比較，可以了解讀者和群眾所關心和關注的熱點和焦點，從而能夠制定個性化和對象化的媒體傳播途徑。

二、開展全媒體宣傳思想工作的主要模式

1.建立專門的全媒體宣傳輿論矩陣。充分利用現代網絡可移動的特點，順應時代發展的新要求，根據全媒體自身特點，結合自己企業的實際發展情況，充分地利用全媒體信息量大、傳播廣泛、易于接受等特點，形成立體化的全媒體網絡宣傳輿論矩陣，更加突出全媒體輿論宣傳效果，增強全媒體輿論宣傳的時效性。

2.提倡比較生動并且活潑的馬克思主義學風。對傳統的“灌輸”方法進行改進，變灌輸為吸引與參與，使其更具有時代性的特征。在保證馬克思主義思想路線不出現偏差與動搖的前提下，企業可以結合自身發展特點，充分利用新媒體的電、聲、光和圖片的特點，展示一些群眾易于接收，喜聞樂見的新人、新事，展現企業的新風貌。

3.開通互聯網的互動渠道。國有企業在自身發展過程中，可以充分結合自身特點，結合現在媒體優勢，建立企業QQ群、微信群和其它一些新的媒體，并讓企業員工參與其中，讓企業員工比較關心的焦點、熱點與難點問題發展自己的觀點，并進行討論，并加以正確的引導，從而形成有利于加強和創新日常工作思路。

三、開展全媒體宣傳思想工作應遵循的原則

全媒體宣傳思想要想具有長久的生命力，要想使員工樂于投入其中，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，就必須遵循“疏導控制”的原則來開展正確、及時、有效地思想交流反饋工作。

交流反饋是全媒體宣傳思想的基本方式。通過網絡交流和調查，員工會通過網絡反饋，提出各種需要解決的問題。如果對于員工的問題和困難不予以解答或解決的話，或者是沒有及時的反饋更新，就不可能吸引更多員工的“眼球”來關注全媒體宣傳思想。加之，有些問題往往偏向非主流的方向發展，有些話題比較低俗，在缺乏正確的引導的前提下，更不利于員工正確思想觀念的形成，就會使員工參與全媒體宣傳思想的熱情降低，就會使網絡宣傳思想失去了應有的規模，那么全媒體平臺就會“失效”。因此，開展全媒體宣傳思想工作必須按照“疏導控制”原則，由專人對員工思想動態的收集、匯總，并及時將員工在網絡中暴露出來的問題和困難反饋給相關的領導，對員工發表的主題予以審核，對不利于工作的言論要及時予以刪除，并通過正面引導和答復對相關員工及時予以補助教育，糾正其不正確的思想動態。

四、建立全媒體宣傳思想教育體系

1.突出“信念與道德”和思想意識轉化教育。引導員工在為企業建設與發展付出奉獻并取得相應勞動報酬過程中，樹立堅定的理想信念和正確的人生觀、價值觀，恪守職業道德和社會公德;引導員工從個體意識向團隊意識轉變、從過于謙虛向更加自信轉變、從單打獨斗向相互信任合作轉變、從勤奮向高效轉變、從注重關系向把握機會轉變。

2.強化社會主義核心價值觀教育。企業是員工生存和發展的依賴，崗位是員工進步的基石。教育員工今日工作須盡力，明日開拓少危機，珍愛崗位從我做起，自覺接受新的知識和提高自身技術素質，立足崗位成材;培養員工良好的精神狀態，使艱苦奮斗、無私奉獻勤儉辦企業的思想深入人心，使員工做到敬業、創業、勤業、精業。

3.深入法制和規章制度教育。引導員工遵紀守法，以主人翁的姿態，積極、平和的心態和文明有序的行為參與民主管理和民主監督，并善于依法行使權利、義務和維護自己的合法權益。

4.改進形勢任務教育。引導員工從國際大環境、改革開放大格局、社會發展大趨勢看待問題和分析問題，正視社會各種矛盾，提高員工對社會發展適應能力和改革的承受能力，不被局部的、暫時的困難所嚇倒，不被一些社會的陰暗面所迷惑，不被一些反科學、迷神、落后的思潮所左右。

傳統的思想政治教育強調正面突破，進行大規模和隨機性的面對面的思想教育，這種宣傳思想的方式可以借助于網絡優勢來進行，但我們在進行大規模思想教育的過程中，應根據網絡特點，對不健康的東西和反動言論加以屏蔽，并根據具體情況有針對性教育引導，在教育中我們要發揮網絡聲、像、圖、文并重的優勢，提高政治思想教育的效果。

筆者認為，國有企業只要能夠抓住機遇，把握現代網絡的特點，并發揮它開展宣傳思想的優勢，宣傳思想就一定會迎來一個全新的時代，也必將促進企業各項事業的蓬勃發展。