論平面廣告設計視覺創新研究

劉曉茜

摘要：廣告在生活中隨處可見，平面廣告作為廣告中應用較為廣泛的一種，更需要通過優秀的設計傳遞信息。由于視覺設計在設計領域里有著不可替代的地位，因此現代平面設計必須要重視視覺創新并且通過創新來進一步豐富和提升作品的內涵，使作品的質量和效果達到一個全新的高度來贏得受眾的喜愛。本文就論平面廣告設計視覺創新展開探討。

關鍵詞：平面廣告設計方法視覺創新

引言

創新是社會發展與進步永恒不變的主題，只有不斷地創新才能達到進步與革新的目的。創新是平面廣告設計最為關注的話題，借助諸多新鮮的元素來豐富廣告設計，借助色彩、圖形和材質等來沖擊受眾的感官，尤其是視覺神經，能讓人眼前一亮，充分發揮設計的功能性，讓受眾通過觀察來了解商品的功能、用途與性能等，把握視覺的創新性設計，能獲得受眾的廣泛關注，進而刺激經濟的發展。

1現代平面設計中視覺創新的表現形式

1.1視覺牽引化

視覺牽引化是設計者在創作作品的過程中基于設計理念來對色彩、線條和圖形等元素進行設計，積極引導受眾自主地去感受作品的內涵和欣賞作品的底蘊。例如設計者往往會通過改變色彩和線條等方式來引導受眾。在傳統的平面設計作品中，由于過于追求簡潔化，所以作品的線條在運用時則不具有引導性，人們能更直接地了解作品的內容。但近年來由于平面設計領域的迅速發展，使作品數量急速增多且在表面形式上有著較強的同質性，所以導致作品缺乏感染力，容易使人們產生審美疲勞。這就要求設計者要從固有的設計方式中跳脫出來，通過改變設計方式來實現視覺的牽引化。即根據具體的設計理念去合理地搭配設計元素，充分的發揮各元素在作品中的引導作用，充分地調動起感官系統從而產生豐富的想象力，通過作品表達藝術的魅力，吸引受眾的目光對作品產生濃厚的興趣并能進一步了解其設計的內涵。

1.2視覺隱喻化

人類作為高級動物，有著其它動物所不能及的高智力。伴隨著社會的不斷推進，在平面廣告設計中，太過淺顯化的設計理念不適合其長期的發展，在整個平面廣告設計中將視覺隱喻性應用其中顯得十分重要。目前的平面廣告設計中已有相當一部分設計師將其應用起未，效果十分顯著。它不僅能充分地將視覺效果激發出來使其達到最佳，同時充分地激發出觀眾對廣告的進一步關注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用圖形隱喻化的靈活性和特別性，將視覺感官效果放在第一位，從而最大程度地發揮視覺隱喻化在平面廣告設計中的作用。

2平面廣告設計中的視覺創新策略

2.1創新廣告設計理念

通過對平面廣告設計的具體性分析，應注重視覺創新點的激發，運用創新性的廣告設計理念，實現平面廣告設計的規范化與個性化。平面廣告設計工作要凸顯藝術性，要充分了解受眾的需求，根據現代受眾對藝術的觀點和審美觀設定視覺創新的方向。在平面廣告設計中，應加入足夠的廣告設計理念。現系轉變傳統死板的廣告設計理念，設計師運用自己獨特的觀點和設計風格將整個廣告作品予以詮釋與優化，結合大眾化的欣賞角度來設定廣告方案。

2.2增強視覺沖擊力

2.2.1色彩

色彩比圖形更豐富，更能突出信息和視覺中心。色彩在平面廣告設計中的運用非常重要，因為色彩容易被人感知。人們在第一次看一幅平面廣告時，一般會先注意到作品的色彩。色彩不僅可以作為背景，而且可以渲染氛圍，增強圖形和文字的視覺效果。色彩是帶有情感的，更容易調動人的情緒。不同的色彩傳遞著不同的信息和情感，會給人以不同的感受。如，紅色可以分為很多種：正紅或明亮的紅色顯得更有活力和激情;暗紅色帶有一點冷艷、冷酷的感覺。肯德基Zinger漢堡的系列創意平面廣告，色彩運用大膽，背景和主體物色彩選擇撞色，形成視覺沖擊感;同時，背景紫色運用漸變效果，使色彩對比不突兀，又能突出辣椒這個主體。

2.2.2圖形設計

在平面廣告設計中，廣告的視覺性創新很是關鍵，其中圖形的設計最為引人注意，強調圖形、造型設計的創新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設計師應根據所描繪的產品屬性來進行圖形的合理化設計，借助圖形來傳遞產品信息，同時以更具創意性與意境性的方式進行呈現。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設計圖標為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動形象，具有濃郁的古典氣息，同時也充分體現了香油制作這項工藝具有悠久的發展歷史。與此同時，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創新性設計，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產品屬性緊密結合，定能達到理想的設計效果。

2.2.3文字

文字在平面廣告中可以直接傳遞信息，起到畫龍點睛、增強視覺效果的作用。在平面廣告中，文字會根據傳遞信息、畫面的需要變換不同的形態。在同一畫面中，文字作用不同，其大小、顏色也不一樣。在平面廣告設計中，文字的每一筆畫可以相對獨立，以便于轉變形態，傳達不同的信息和情感。在電影宣傳海報中，文字的運用較為廣泛，不同風格的電影搭配不同的海報文字效果，可以增強視覺沖擊力，突出傳遞的信息和情感。在《夏洛特的網》這部電影的宣傳海報中，文字的特點很突出，電影的感覺也通過文字展現出來。海報中主要的文字是電影名稱，字體略帶神秘、奇幻之感，標題突出，形成較強的視覺沖擊力;其他介紹文字置于畫面頂端和底部，字號偏小，能準確地傳遞相關信息。

2.3采用個性化的視覺風格

在現代平面設計的作品中，設計風格往往與設計者的個性、世界觀、人生觀、價值觀和生活經歷等都具有較大的關聯。對于相同的設計主題，不同的設計者會在實際設計過程中采用不同的設計手法來表現作品的視覺效果，這也是當前平面設計領域呈現出百家爭鳴的主要因素。這就要求設計者在具體設計的過程中，要側重于自己的設計風格，通過不斷的創新手法來完善和改變作品的藝術特征，使作品的風格整體上更具有豐富性和多樣性。在運用個性化元素進行設計的過程中，個性化會激發設計者自身的潛能，從而在基于設計目標的基礎上來實現作品的不斷創新，使作品能更精準地傳達出所要表達的主題思想，展現出良好的藝術張力。因此，受眾能在最短的時間內領悟到作品的主題思想和所要表達的藝術內涵。

2.4增強平面廣告的互動性

現代審美意識以主動發現美為主，人們的審美體驗也傾向于更多互動的參與性體驗。平面廣告設計需要據此有所改變。在單純傳遞信息的傳統平面廣告中增加與受眾在心理或行為上的互動、溝通，更能率先吸引人們的眼球。增強平面廣告的互動性有很多方法，常見的是圖形、色彩等視覺上的互動。視錯覺圖形、具有動態感或空間感的圖形都會使受眾產生互動感。如，運用視錯覺圖形，有形狀上的長短線條視錯覺圖形，也有色彩方面的殘像錯覺圖形。

結語

綜上所述，對于平面廣告來講，視覺性的創新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創新，應緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現代大眾對創新性事物追求的特點，是平面廣告設計的精髓。為此，為了增強平面廣告設計的視覺創新性，應注重平面廣告設計的規范化，打破傳統的視覺呈現理念，發揮想象力與創新力，以提升平面廣告設計中視覺的創新性設計，增強廣告的影響力。

參考文獻：

[1]? 劉念.平面廣告設計中的視覺符號傳播途徑研究[J].現代裝飾，2017，（02）：85-86.

[2]? 梁宸瑜.關于平面廣告設計視覺創新的研究[J].大眾文藝，2017，（05）：66.

（作者單位：湖北工業大學（藝術設計學院2017級創新1班））