淺析圖形創意在廣告設計中的重要性

柯揚

所謂的廣告設計主要是指利用視覺表達方式或者手段，實現有效傳播和交流的藝術形式。一般來說，廣告設計結合多種表達方式以達到視覺沖擊效果，能夠在較短的時間內讓觀賞者獲得較多信息，明確廣告核心內容與表達情感。現今，隨著我國信息化技術與互聯網技術的不斷深入發展，圖形創意方式逐漸成為廣告設計的主要手段，并有效作用于廣告設計的方方面面當中，具有較大的實行意義。針對于此，文章主要結合圖形創意內容，分析圖形創意在廣告設計中的重要性及主要體現，以供參考。

前言：豐富的創意是確保廣告藝術設計科學、合理的基礎保障，必須加以重視。結合以往的實踐來看，創意在廣告藝術設計中具備無可替代的作用，無限的創意過程往往多集中體現出創作過程的技巧性與靈感性。而圖形設計作為創意方式的一種體現，能夠更加清晰地表述出創作者的思維方式，賦予廣告內容更多的藝術性與審美性，便于觀賞者理解與認可。可以說，圖形設計不僅給予廣告藝術設計視覺方面的沖擊，同時還豐富人們精神領域的審美情趣，利于廣告內容的傳播與交流。針對于此，建議廣告設計人員在實際設計過程中，最好適當結合圖形創意方式，豐富廣告內涵與內容，從根本上提升廣告設計內容的審美價值。

1 現代化圖形創意方式與主要特征

現代的圖形創意較之以往創意方式相比，具備更深刻的內涵。究其原因，主要是因為現代圖形創意主要以圖形為造型元素，利用說明性的圖畫形象，賦予圖形內容一定的規律性與審美性，使其具備更加深刻的內涵，給觀賞者帶來視覺以及心理方面的沖擊。一般來說，圖形創意本身就蘊含較為應用優勢，如符號性、傳播性以及獨創性等。

設計人員在原有的基礎上，對圖形創意進行深入優化，使其賦予更加深刻的視覺傳達性、藝術性等特性，并廣泛地應用于各個領域當中。結合實踐效果來看，現代廣告設計始終追求策劃性與創新性，確保廣告內容的獨一無二，避免出現程序化。而圖形創意可以結合廣告內容，給廣告內容提供豐富多彩的圖形語言，使廣告內容變得更加生動、具體，被社會大眾所認可。

2 圖形創意在廣告設計中的重要性體現

眾所周知，圖形、色彩以及文字屬于廣告設計的三元素。其中，圖形設計作為廣告設計的重要元素，以圖形方式貫穿于廣告設計當中，目的在于進一步深化廣告內容與內涵，確保所傳達的信息更具清晰性。一般來說，圖形比文字更具形象性與直接性，且不存在地域方面的限制，是文字表達無法企及的。結合以往的實踐經驗來看，本人認為圖形創意在廣告設計中的重要性主要集中體現于以下幾個方面：

2.1 打造更好的視覺效果，深化文字語言與視覺形象的有機結合

好的圖形設計往往多以簡單、清晰的方法進行直接表達，能夠在視覺效果與情感表達方面給觀賞者直接沖擊。縱觀現在，隨著網絡化技術與信息化技術的不斷成熟，我國逐漸迎來視覺沖擊時代，人們對于新穎、視覺沖擊效果明顯的圖片毫無抵抗能力，比較樂于去關注這類內容。

針對于此，圖形設計多迎合人們的思想理念，致力于在廣告內容中體現出圖形與產品之間的關聯性，給人們帶來視覺上的沖擊。可以說，圖形創意給廣告設計帶來了更加寬闊的設計空間，并在廣告設計中豐富了視覺感染力效果，這是文字廣告遠遠不能做到的。因此，在廣告設計中融入圖形創意內容，具有一定的必要性。

2.2 以獨特表現力與優越性，營造視覺新鮮感與深刻內涵

隨著消費需求不斷趨于個性化發展，人們對于傳統視覺效果感到厭倦。如果廣告設計人員不能以創新方式豐富廣告內容以及視覺效果，那么廣告設計往往不會被人們所認可，無法達到預期的設計目的。而通過利用圖形創意，設計理念與表現手法都可以得到適當創新，營造出視覺新鮮感。

一般來說，圖形本身就具備較強的直觀性與生動性，在設計人員獨特思維的驅動下，廣告圖形會變得愈加趣味，能夠有效地迎合大眾心理需求。最重要的是，利用圖形創意模式可以在短時間內讓消費者及時明確廣告內容的實際內涵與產品特點，便于刺激消費者消費。除此之外，圖形還具備國際性特點，有效攻克了傳統語言文字存在的地域性問題，利于讓更多的人去了解、去關注。

2.3 圖像信息傳達更加直觀、具體，利于達到銷售目的

廣告設計的基本需求主要在于在有限的時間內，讓大眾明確廣告主旨內容與所需傳達的產品信息，讓大眾有更加清晰的認知。相比較而言，圖形所傳達出來的信息要比文字語言更具說服力。可以在特定時間內讓人們一目了然，更樂意被人們所接受。

由此可見，圖形傳達信息能夠起到更好地宣傳產品的目的，從而達到預期銷售的目的。最重要的是，合理的圖像信息可以進一步豐富廣告設計內容，更被消費者所接受，并刺激消費者的消費需求。如此一來，產品的銷量會急速增加，達到預期的設計目的。

2.4 解讀廣告美感，集中體現出圖形設計的創意感

所謂的廣告藝術性主要是指利用有效的手段對廣告內容進行美的解讀，使其賦予更加深刻的審美價值。并利用相關手段讓大眾明確產品主要功能與內容，一舉兩得。一般來說，優秀的圖形設計往往基于優秀的創意與構圖形式，確保整個廣告畫面的協調性與視覺性。在此過程中，設計人員可以結合圖形設計內容與優勢，用特定的圖形藝術手法將廣告內容進行合理表達，吸引大眾眼球，集中體現出圖形設計中的創意感。

3 圖形創意在廣告設計的主要應用

3.1 精妙小巧創意圖形的具體應用

一般來說，廣告設計中能夠抓住人們眼球的往往是設計作品中的圖形創意方式。相較于傳統廣告文字而言，優秀的創意圖形能夠更加吸引受眾眼球，且豐富多樣的畫面感可以使該廣告在眾多廣告文案中脫穎而出，獲得人們垂青。因此，對于圖形創意而言，能夠引人注意才是首要實施條件。然而，設計人員若想讓觀眾深刻地感受到圖形設計的良好視覺效果，就必須選擇用精妙小巧的創意圖形，避免爛俗化，給人們全新的視覺感受。

舉例而言，在提及“想想還是小的好”這句廣告文案的時候，很多人都會聯想到大眾甲殼蟲廣告內容。這句廣告詞能被人們所熟知的根本原因在于設計人員充分了解當前消費者的需求和消費能力，并將上述內容濃縮到品牌概念當中，設計出獨一無二的廣告內容。廣告畫面中以小巧“甲殼蟲”形象，形象地表達出甲殼蟲汽車“小”的精妙處。并在此基礎上，給廣告內容中留下大量留白，通過有形與無形的結合方式，充分展現出廣告設計作品的核心理念與主要內容。

3.2 實現圖形設計與文字設計相結合要求

結合以往的經驗來看，廣告所承擔的基本功能往往多以信息傳遞為主。也就是說，廣告設計需要將傳達的信息內容等，以圖形的方式進行充分表達。在此過程中，圖形所表達出的內容需要與產品信息以及項目本質保持高度一致，防止出現表達內容差距過大的問題。如此一來，要求設計人員在進行廣告藝術設計的時候，需要注重圖形的視覺美觀與其在廣告作品中的實踐性。因此，在實行廣告設計的時候，設計人員最好運用圖形與文字相結合的方式，拓展廣告設計信息的相關內容，在二者的相互作用下，實現有機結合。

舉例而言，中國銀行的logo設計在色彩表達方面比較簡潔，寓意明顯。整體的基調以紅色為主，并以中國古代錢幣圖形相結合。當人們看到這一圖標內容的時候，多會聯想到錢幣。最有特點的是，logo上的圓角方孔代表著計算機設備，上下聯通的直線則代表聯營服務。由此可以看出，實現圖形設計與文字設計相結合的要求，能夠進一步深化廣告內容主旨，利于受眾明確與接受廣告內涵。最重要的是，可以夯實廣告表達效果，完成預期的設計目的。

3.3 圖形創意形式與色彩的有機結合

一般來說，色彩多具備強烈的表達意識，屬于一種直觀性與復雜性共存的語言表達形式。將色彩應用到廣告設計當中，能夠進一步提升廣告內容的審美價值與藝術價值，同時也能夠進一步吸引觀眾的視覺。而對于圖形創意而言，若想真切地運用到廣告藝術設計當中，必須與色彩內容進行有機結合，實現預期的設計目標。這一點對于實現圖形創意與色彩有機結合而言，具有重要的意義。

經過多年的發展與實踐，我國計算機技術發展成熟，圖形創意與色彩相結合的表達方式已經攻克傳統技術方面的不足，如攻克傳統手繪方式的色彩調配等。與此同時，圖形創意與色彩相結合的表達方式已經作用于我國多個廣告設計領域當中，如家裝風格廣告設計等。在進行家裝設計時，通過利用圖形與色彩搭配相結合的方式，可以彰顯出廣告設計的內容與家裝風格的獨樹一幟。

3.4 立足于廣告內容本身，適當結合圖形創意

目前，以圖形創意為主的廣告設計內容儼然成為時代的主流趨勢。通過利用圖形創意方式進一步柔化廣告設計內容，利于消費者更加準確地理解廣告內容，明確廣告的主旨內容。然而，在具體設計過程中，建議相關設計人員應該立足于廣告內容本身，根據廣告內容，適當結合圖形創意方式。在具體的結合過程中，要求設計人員應該圍繞廣告主題本身進行合理選擇，不得選擇有為廣告內容的圖形，避免給消費者的理解造成不利影響。

4 結論

總而言之，廣告設計中的圖形創意形式不僅可以吸引消費者、刺激消費，還可以豐富廣告內容的內涵、提升整體的審美趣味等，利于廣告價值的有效提升。另外，隨著我國信息化技術與互聯網技術的不斷發展，圖形創意方式愈加豐富，很多創意優勢值得我們所借鑒與引用。針對于此，建議廣告設計人員必須強化自身的職業素質，做好圖形創意的運用工作與優化工作，致力于打造靚麗的廣告風景線，為社會大眾提供具備深刻審美價值與藝術內涵的廣告內容，實現預期的設計初衷。

（作者單位：重慶城市管理職業學院）