鄉村旅游與區域經濟耦合發展研究

張德平

引言

在西方發達國家經濟發展的歷程中，旅游業發展存在一定規律，當工業化到達一定程度時，人們對前往郊區或農村休閑放松的渴望就會加劇，中國也如此，當前情況下，這一規律從東部到中西部逐漸得到驗證。此外，中國城鎮化程度加深使城市版圖得以擴張，使城郊、鄉村的基礎設施發生顯著改善，在這一基礎上，鄉村旅游得以快速高效發展。在經歷較長時間發展積淀和旅游新業態層出不窮的趨勢下，鄉村旅游這種獨具特色的旅游形式也逐漸進入2.0的發展階段中，比較顯著的特點包括了旅游者在鄉村停留時間增加、旅游者人數增多、單純觀光形式突破以及普通采摘形式的新鮮感正在消退，這種轉型依然符合城市經濟發展催生人們休閑需求增加的邏輯，正是因為如此，鄉村旅游目的地建設的緊迫性顯現出來。而鄉村旅游目的地建設需要在鄉村發展空間的基礎上得到實現，這就對當前鄉村基礎設施建設、生態環境發展、鄉村文化內涵豐富等方面提出了更高的要求。如何從區域經濟的發展中獲得支持和前進動力，以及如何反作用再促進區域經濟發展，就構成鄉村旅游發展新的關注點。中國共產黨第十九次代表大會報告中提出“鄉村振興戰略”的內容，對鄉村旅游發展以及當地經濟發展也提出更高的要求，鄉村旅游發展成為當前農村經濟發展的優先路徑，在我國具有大量農村人口和廣大鄉村面積的前提下，不得不說，鄉村旅游與區域經濟發展之間具有天然的耦合關系。

一、江蘇省鄉村旅游與區域經濟發展的背景

江蘇省旅游資源富集，旅游經濟發展底蘊深厚。江蘇省具有濃厚的文化底蘊，在歷史發展和文明演化的過程中形成吳文化和淮揚文化等具有特色的地域文化。這些文化資源演化為更多風土民俗，融合在人們的日常生活以及建筑民居中，這些地域文化推動當地旅游產業發展，使江蘇省旅游產業發展特色明顯。

江蘇省各個地區的旅游發展差異明顯。江蘇南部吳文化特色較為鮮明，旅游文化“名片”較為響亮，如蘇州文化資源比較豐富，具有發達的旅游經濟。其他地區的旅游文化雖然具備各自的特點，但是備比較豐富歷史遺存的徐州、淮安等地在多年的發展過程中卻沒有使旅游產業得到更好發展。區域經濟的影響在這里不容忽視，江蘇無疑是可以作為主要的研究區域。

江蘇省經濟整體發展水平相對比較高，區域不平衡仍然存在。出于地理區位、歷史、政策等因素，蘇南地區經濟明顯領先于蘇中、蘇北地區。差異不光體現在生產總值、人均收入上，更體現在經濟結構上。單看旅游經濟發展也是如此，江蘇省近些年無論是入境旅游經濟還是國內旅游經濟都有大幅度增長，在旅游經濟整體水平提高過程中，江蘇省區域中的旅游經濟規模差異顯著，地區之間的旅游產業發展還不夠均衡，城市之間的發展差距明顯，南京和蘇州等城市旅游資源發掘和交通建設等方面占據比較大的優勢，旅游發展基礎較好，政府部門也一直重視旅游產業發展，并在此基礎上不斷加大旅游宣傳的力度。在旅游行業轉型的過程中，蘇州、南京、無錫等地區也首先邁出發展休閑度假旅游的第一步。而蘇北區域或淮河流域的城市在旅游經濟發展中，速度雖然也比較快，但旅游經濟總量方面仍存在著一定程度上的不足。

江蘇省區域旅游發展有縮小差異的趨勢。盡管入境旅游的數據顯示，江蘇省入境游客仍集中于南京、蘇州、無錫等蘇南經濟發達城市，套用貝恩的市場結構分類，屬于高集中寡占型產業市場。但這是因為入境旅游市場空間分布受高級別景區、地理區位條件、經濟發展現狀影響較大。而國內旅游市場上，蘇南幾個城市的旅游空間聚集度呈逐年下降趨勢，這是由于國內旅游不同于國際旅游，國內游客多來自本省內和周邊地區，蘇南地區的經濟發達和城鎮化加速反而刺激了本地游客前往蘇北地區的旅游流向，特別是鄉村旅游崛起，有讓蘇北地區旅游“彎道”趕上的可能。從國內旅游角度來說，江蘇省旅游經濟的首位分布特點并不顯著，而南京和蘇州等地區呈現出交替向上發展的趨勢。江蘇省入境旅游和國內旅游的首位度數值也相對比較少，入境旅游經濟和國內旅游經濟的首位度數值均較低，當地首位分布現象也并不明顯。

二、耦合概念解析

耦合這一概念在最初的時候是在物理學中出現的，耦合主要用來表達兩個及兩個以上系統在各種方式基礎上出現彼此作用和影響的關系。各個系統在協調促進的基礎上也具有密切的關聯性特點。同樣系統在耦合元素相互影響的基礎上也能夠充分明確掌握鄉村旅游和區域經濟之間的關系。

藕合度是對系統和要素相互作用及影響的基礎上進行描述的內容，在協同角度基礎上得出當前耦合作用和協調程度對系統有序發展存在推動作用。耦合度本身具備的數值越小，也就說明系統間或內部要素間關聯性也會更小，系統出現無序的方向值越小，也充分說明系統間或內部要素間的關聯性比較分散，在耦合度數值比較大的情況下，系統間和要素間的關聯程度也比較顯著，系統也會更加有序。

三、旅游產業對區域經濟發展的促進作用

（一）促進區域經濟增長

發展旅游業是推動當地經濟發展和收入增加的主要方式，旅游者在旅游目的地參觀旅游時，旅游者也會出現食和住及行等方面的物質需要，同時在滿足旅游者自身精神需求的基礎上也容易出現消耗更多成本的現象，這就會使旅游產業在為旅游者提供餐飲和游覽等方面、物質產品及服務等方面會獲取更多的銷售收入。這些收入帶動旅游目的地經濟發展，對生產活動推進也具有重要影響。

（二）擴大就業機會

就業問題屬于當前國民經濟發展過程中比較重要的內容，關系到勞動者自身生存及發展，但是旅游行業在發展時，和其他行業相對比，尤其是和重工業發展相對比，能夠解決就業問題，這主要是由于旅游行業屬于勞動密集型產業，本身就業的層次比較多和涉及面相對較廣，是旅游者在旅游過程中所出現的直接消費引發的，而另外屬于旅游行業發展過程中所產生的直接就業機會，是旅游者的直接消費產生的，其中包含間接的就業機會，這些機會也是旅游行業在其他相關行業發展的基礎上得到的。

（三）帶動相關產業發展

根據當前世界旅游組織公布的數據資料，旅游部門每收入1元的情況下，相關行業的收入也會出現4.3元的增長，旅游行業屬于具備比較突出帶動作用的非物質生產部門，在發展旅游產業候，也會促使運輸行業及食宿等傳統產業有效發展，使物流和金融等現代化的服務行業得到比較快速的發展及進步，對當前各個產業發展以及人們需求滿足等方面都具有重要影響。

四、區域經濟對旅游產業發展的推動作用

（一）經濟發展刺激旅游需求

在一定階段和各種可能價格的基礎上，旅游者自身具備必要支付能力以及充足時間等共同約束條件產生旅游需求，在這一過程中，旅游者的實際支付能力在一定程度上對滿足旅游者的旅游需求就具有決定作用，在馬斯洛的需求層次理論基礎上，某一層次的需求能夠得到滿足，隨后向更高層次發展，而經濟得到滿足時也就會追求更高層次的需要。一個國家在發展的基礎上，需要明確其中多數人所具有的需求層次結構都和本國家經濟水平及科技水平及人們受教育程度等方面存在直接關系。在發展中國家，安全和生理等方面也始終占據較大比例，而高級需求方面占據比例的人數是比較少的，而在發達國家這一需求是相反的。旅游行業屬于自我發展層次需求能夠得以充分滿足的外出活動，只有人們具備相應的經濟水平才可能會發生。歐美發達國家是世界重要的旅游客源地，我國主要的客源地集中在沿海等經濟較為發達的地區。這些分析結果能夠充分說明客源地本身和經濟發展之間的關系較為密切，且具有一致性的特點。

（二）為旅游業發展提供先進的科學技術

科學技術對經濟發展存在著重要的推動作用，始終是第一生產力，旅游產業在發展時也需要科學技術的支持，在當前旅游經濟活動開展的過程中，本身對旅游信息傳達和旅游需求預測及產品設計等方面都需要在現代化的科學技術基礎上得到有效發展，在旅游經濟活動時，現代科技技術不僅可以充分獲取更多較為有效的信息資料內容，也會促使旅游服務水平較大程度提升，在增加服務項目的基礎上有效為旅游產品質量提供必要保障，使旅游產業得以更好發展，使旅游產業轉型升級，推動我國旅游產業的國際競爭力不斷提升。我國旅游產業的高速發展可以促使旅游產業高技術化程度更加顯著，全球定位系統和地理信息系統等相關技術在旅游產業發展時能夠得到比較好的應用。而這些新技術在創新發展和應用時都和國家級地區的經濟發展水平密切相關，在當前區域經濟發展時，發展的具體水平對于當前旅游產業技術改善和高新技術發展具有比較顯著的推動作用。

五、鄉村旅游產業與區域經濟發展耦合協調模型

旅游業發展需要區域經濟有一定程度發展，促使兩者之間能夠具有相適應的特點，而區域經濟在發展時需要能夠得到旅游產業推動，旅游產業相關系統和區域經濟所具有的耦合和協調促進關系及作用的具體過程等方面也就是當前物理學中所具有的耦合協調發展過程，在這一基礎上構建耦合協調發展模型，對當前旅游產業和區域經濟的耦合協調情況有效測度處理。

鄉村旅游產業在發展時存在一定難度，鄉村基礎設施建設明顯要比城市落后，且開發鄉村旅游景點需要投入的成本也相對較高，因此，在這一基礎上需要明確旅游產業本身和區域經濟發展都屬于復雜程度比較高的系統工程，對兩者反映的要素比較多，兩個系統要素之間的關系也較為復雜，國內當前確立蒲河相關評價體系時還并不完善，沒有統一化的指標體系，在和旅游產業及區域經濟系統特點融合在一起的基礎上，明確當前鄉村旅游產業和區域經濟之間所具有的關系。

根據相關資料，鄉村旅游產業方面主要是根據收入的具體效益以及創匯效應及就業效應、產業效應等方面的相關指標具體反映出來的。收入效應本身是在國內旅游總收入指標的基礎上產生的，創匯效應的相關指標是在鄉村旅游創匯收入治療的基礎上所體現出來的，而就業效應則主要是在限額基礎上得到的住宿及餐飲從業人員和零售從業人員等，產業效應主要有社會消費品零售總額和接待的國內外相關游客的數量及飯店數量等。

區域經濟系統是在資金效益和基礎效益及形象效益和本區域的收入效益等方面出發統計得到的，資金效應主要在GDP和第三產業的相關數據及一般預算等基礎上產生的。具體評價方式為在13個鄉村旅游地區評價時，主要將X1，X2，……，X8確定為對鄉村旅游產業特點評價的重要指標，設Y1，Y2，……，Y13作為對區域經濟特點加以描述的指標。由于這些指標屬于正向指標，在對其實施標準化處理時，Xi=Xi/max（Xi），其中i=1，2，……，8，同時yi=Yi/max（Yi），i=1，2，……，13。在確定其權重時，主要是根據德爾菲法確定各個指標的權重，耦合協調度為：

（1）

式中，D主要指耦合協調度，C表示協調度，T則主要說明

（下轉第頁）

（上接第頁）

旅游業和區域經濟綜合評價指數，α，β為待定參數，v=0.5。

在鄉村旅游產業和區域經濟耦合協調的過程中，旅游產業是區域經濟循環和累計效應的重要體現，兩者之間的互相協調和促進方面具有不對稱的特點，區域經濟發展在多種要素互相綜合的基礎上得到的，旅游業并不是唯一的發展動力，因此，在這一基礎上設計指標權重時，T為旅游業與區域經濟的綜合評價指數，在F（x，t）>G（y，t）時，說明鄉村旅游產業對區域經濟的貢獻相對比區域經濟對旅游產業的支持程度更加顯著，F（x，

t）

六、江蘇省鄉村旅游與區域經濟耦合度分析和調整策略

江蘇省旅游產業發展水平相對較高，近20年來，雖然有時候受外部因素影響，在少數年份存在發展水平上升和下降的波動，但是總體發展過程起始終是上升趨勢，由于旅游資源比較豐富，且具有自身的特點，在城市旅游發展時，旅游產業整體已得到很好發展。而在江蘇省鄉村，地區經濟和科學技術發展水平具備良好基礎，農村交通基礎設施等方面建設較為完善，商品經濟的發達程度比較高，比較容易促使鄉村旅游更好發展。江蘇省當前還處于耦合度中的磨合階段，鄉村旅游產業發展水平還不能與區域經濟整體發展水平完全協調一致，在進行江蘇省鄉村旅游與區域經濟發展調控時，策略主要從提高經濟發展水平及鄉村旅游發展等方面綜合出發。

（一）堅持政府主導，挖掘地區文化特色

鄉村旅游發展首先需要不斷完善基礎設施，良好的可進入性和通達的交通條件才會使鄉村旅游業發展具有廣闊的發展空間。同時，綜合性和公共性的旅游服務在較大程度上是依靠政府進行組織開發和具體生產的，一些民間傳統和非物質文化遺產也需要依靠政府統一發動保護和挖掘。江蘇省已經在全國范圍內首先推出在政府主導基礎上社會共同參與和集約經營等相關的旅游發展戰略，積極引入民間資金，在這些資金參與旅游業開發建設過程中，能夠有效擴寬建設資金來源渠道。

（二）優化產業結構，促進區域經濟發展

江蘇產業結構逐漸向著現代化產業結構的方向轉變，當前江蘇省區域發展存在不平衡的特點，個別地區的產業結構層次相對比較低，也就需要加強這些地區，尤其是鄉村地區的產業結構協調和地區經濟發展之間協調實施，在促使農業發展和農業產業化程度提升等方面具有重要影響，能夠調整工業內部結構，在科學技術發展的基礎上提供更多新的經濟發展方式以及經濟增長點，在結構優化升級的過程中明確第三產業發展，加大交通信息內容及產業發展等方面的力度，推動第三產業更好發展，使區域產業集聚程度顯著增加。

（三）加大宣傳力度，塑造旅游品牌

在江蘇省鄉村旅游發展時，需要對當地旅游景點加以宣傳，構建良好的形象，保證旅游目的地具有穩定客源。旅游地在開展相關營銷活動時也需要有效推動旅游品牌構建和宣傳實施，從而在這一基礎上能夠有效獲取更多相對穩定的客源，在旅游業全面發展的過程中，使地區旅游產品的知名度提升，推動相關產業經濟共同發展，為當地經濟發展帶來更多的發展機遇。明確旅游品牌對江蘇省的發展具有推動作用，使江蘇省的旅游資源被更多游客熟知，江蘇省在旅游經濟發展時可以加大宣傳力度，構建“東方濕地”等旅游形象。

七、結語

在耦合協調度分析的基礎上明確江蘇省13個城市的鄉村旅游產業和區域經濟耦合協調度的情況，有效明確將江蘇省的鄉村旅游產業和區域經濟協調發展的具體措施，促使江蘇省經濟增長速度逐漸提升，這將對當地人們的生活水平提升和地區基礎設施完善等方面具有重要影響。

（作者單位：無錫商業職業技術學院）