“中國木藝之鄉”木制工藝品出口企業發展建議

王洪玲

摘 要：介紹了黑龍江省伊春市木制工藝品發展歷程和現狀，分析產品出口發展的內部和外部制約因素，并為木制工藝品企業的發展提出建議，推動木制工藝品產業健康快速發展。

關鍵詞：木制工藝品；制約因素；發展建議

中圖分類號：F74 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.027

1 “中國木藝之鄉”的由來

早在上世紀90年代，伊春市作為“祖國的林都”、“紅松的故鄉”，依托小興安嶺森林文化，利用林區木材加工剩余物和林下剩余物為原料，將森林文化元素與當代設計理念相結合，開發出獨具林區特色的各種工藝品，并以其做工精細，新穎別致、古樸自然，深受國內外客戶歡迎，成為風格獨具的工藝品。而自2010年以來，隨著伊春市全面停止木材商業采伐，在全市上下積極探索產業結構調整和經濟轉型途徑過程中，將“木制工藝品”生產列為一項重要產業進行推進，產品在設計、工藝、制作方面日趨走向成熟，初步形成了包括原料供給、生產研發、物流等配套全產業鏈形成，使木制工藝品日漸由“小打小鬧”的“糊口經濟”變成了產業經濟、規模經濟，全面開啟了伊春市木制工藝品產業的新天地。2011年伊春市被中國工藝美術協會授予“中國木藝之鄉”榮譽稱號。

2 木制工藝品出口發展制約因素分析

2.1 產業發展缺乏聚集效應

伊春木制工藝品生產企業雖然達到了100多家，但多是個體生產的小廠，廠小、分散，產業發展相對分散，缺乏聚集效應。一是沒有建立起資源和信息的共享體系，許多企業無法實時、準確的了解國外市場對中國木制工藝品的現實需求及國外相關的法規、法案要求，給企業造成時間和經濟成本的損失。二是由于企業基本都處于分散經營狀態，各自為戰，產業缺乏集中度，所以工藝品的對外營銷層面也各立規矩，難免會出現無序競爭的狀況，顯然和具有成熟的出口貿易體系的地區無法同日而語。

2.2 中國木制品標準甚少

伊春市木制工藝品是立足于分散的、家庭作坊式生產得以發展的，在諸多生產企業中，只有美江、萬通詳、光明等幾家代表性企業將一定的規模形成，產品質量較好，其他企業則是在毫無標準的情況下生產，不能保證自身產品質量，這和長時間以來我國的木制工藝品制作都未能形成統一標準有很大關系。我國當前實施的木制品標準中，只有九項國家級強制性GB標準，而國家GB/T推薦性標準和林業行業LY標準分別有97項、31項。從這些標準看，強制性標準很少，同時更重要的是木制品工藝品所指定的管理標準、環境標準和安全標準更是少之又少，僅為18%，所以很多企業木制工藝品產品難以和進口國的技術標準與要求相符。

2.3 工藝傳承和發展面臨困境

現階段，現代社會對木制工藝品品鑒水平越來越高，諸多國外消費者對木制工藝品的審美標準和產品質量標準的要求更為嚴格，這就要求我國木制工藝品設計人員積極對新的設計工藝進行學習和開發。而現實狀況是伊春的木制品工藝在發展傳承目前存在許多困難。一是設計人員相對短缺，特別是高級木制工藝品設計師。二是許多設計人員只注重專業知識或簡單的工藝技巧的學習，對傳統技藝的傳承缺少“工匠精神”，更缺乏對木藝品的創新精神。三是缺少專業培訓機構，穩定和發展木藝品設計人員。

2.4 資源的半可再生性

伊春木制工藝品產業主要是借助伊春林區生產的木材對剩余物、樹包、樹節、樹瘤、樹根以及樹上結的樹葉、樹枝、山核桃、送塔等為原料進行加工，但它畢竟是半可再生性資源，循環利用周期較長，自2010年以來，伊春市全面停止天然林商業性采伐，而面對快速增長的木制工藝品需求量，其原材料供應已經無法滿足現實需求狀況，伴隨著自產的木材的減少和木材進口價格的增高，木制工藝品生產成本越來越高，也逐漸不再具備出口海外的價格優勢。

2.5 受外部因素制約

中國木制工藝品出口發展的外部制約因素主要還來自歐美等國的相關法規法案，歐美一些國家以保護環境、健康、安全為由而制定的一系列環保公約及相關法律法規，達成對國外進口商品的有效限制，稱為“環境壁壘”、“綠色壁壘”、“技術壁壘”，這些貿易壁壘對我國木制工藝品的出口發展形成了一定制約。

3 木制工藝品出口企業發展建議

3.1 提高產品整體質量

木制工藝品整體質量主要囊括了兩個部分：即產品生產中的加工質量和產品投產前的設計質量。新經濟常態下，市場競爭越來越激烈，木制工藝品的市場競爭其實就是產品質量的競爭，而提高產品的整體質量也是企業突破貿易壁壘的最主要手段。所以說企業應該學會推陳出新，合理運用和協調各種木材的自然美感與藝術美感的相互交融，設計具有實用、觀賞和收藏價值等優勢的藝術產品。例如：北沉香（紅松子明），是由紅松松脂沉積形成的，濃郁的松香具有提神醒腦等保健功效，過去林區群眾都用于引火之用，但近幾年在企業的“精雕細琢”下，喚醒了沉睡幾百年的紅松北沉香。在保持紅松的原始特性基礎之上進行設計，制作出來的產品，外觀精致，色澤自然，并散發著怡人的松香氣味，給人們帶來的不僅僅是視覺的享受，更有心靈的震撼。

而面對激烈的國內外市場競爭，不僅會出現低價競爭的現象，同時也會加大企業受到進口國傾銷指控的概率。所以企業也加大對品牌的培育，例如：著重將產品安全健康的特征突顯出來，加深消費者對產品綠色形象的印象，把自己的綠色品牌樹立起來，通過產品和品牌差異化提高市場競爭力。

3.2 發展經濟聯合

一是逐步建立“政府主導、部門聯動、行業推動、企業行動”的木藝產業園，爭取通過全方位、多渠道的政策扶持和引導，建設一批質量管理能力優、產品質量安全水平高、自主創新能力強的出口木制工藝品示范企業；二是建立企業間聯合機制，形成基于互聯網信息化的產品技術、市場信息、產業資源等方面共享體系，互通有無，使企業能夠及時了解掌握出口木制品質量安全信息和市場動態，進一步加快企業的工藝技術進步、出口體系改善，綜合競爭能力提升；三是對伊春市木制工藝品企業進行深入調查和產品檢驗，建立統一的木制工藝品通用質量標準，填補國內標準空白，提高產品質量。通過嚴格行業管理，規范木制工藝品的經營秩序，大力促進木制工藝品產業朝著秩序化、規模化和標準化的方向發展，將行業整體質量水平提高，使企業國內外市場競爭能力增強。

3.3 正確應對國外相關法案

3.3.1 實施綠色營銷戰略

綠色營銷即企業在生產經營中，統一環境保護利益、消費者利益和自身利益，立足于此，構思、設計、制造、銷售產品和服務。歐美一些國家憑借自身的先進技術與環境保護意識對我國出口設置貿易壁壘，要想突破制約，企業應將綠色營銷觀念樹立起來，對產品制造、生產、包裝、營銷等環節和我國的環保要求以及國際環保標準是否相符引起高度重視。

3.3.2 密切關注進口國家的貿易壁壘動態

企業應積極把應對工作做好，借助多樣化的途徑對各進口國的最新相關法規法案進行了解和掌握，并根據各國在貿易環節中的各項要求，持續改進本企業的產品管理和出口體系，減少木藝產品出口限制和掃清出口障礙，保障出口貿易的順暢進行。

3.3.3 重視FSC和ISO14000認證

FSC認證正在成為中國木制工藝品進入國際市場的通行證，美國和歐盟等國家要求出口國的木制品必須獲得 FSC 身份證。ISO14000系列標準是確保經濟和環境協調發展的重要渠道，其主要作用是預防，最終將環境污染消除、減少，在企業的科研開發、生產、銷售之中融入環境，促進產品環境競爭力有效提高。因此木制工藝品企業不僅要加強企業管理，特別是要強化溯源管理，在原、輔料選擇方面嚴格按照歐盟國家的FSC認證標準，也要積極展開相關認證。

3.4 更新營銷模式

隨著市場競爭越來越激烈，競爭對手營銷水平的提高，我們傳統的出口營銷方式已不占優勢，所以企業必須重視營銷模式的管理與更新。一是要引入B2BB2C等電子商務營銷模式，通過電子商務平臺進行信息的發布和收集，既作為企業的信息庫，也可以是企業產品推廣和銷售的平臺。二是建議企業采取“走出去，請進來”的方法，例如歐美發達國家的生產企業大部分都有各自的駐外公司，打破木制工藝品出口重點依賴中間商的出口機制，更有利于企業對出口市場開拓和管理。三是發展“產業+旅游+文化”多元產業模式，打造集生產、加工、銷售、文化、旅游于一體的木藝之鄉。

4 木制工藝品產業前景分析

縱觀我國木制工藝品貿易的發展歷程和現狀，木制工藝品有著較好的發展遠景，隨著木制工藝品文化逐漸被世界所認可，它的出口貿易已經成為我國對外經濟及文化交流的重要部分，在我國出口貿易中的比重越來越大，再加上林區有豐富的木制工藝品資源，原料來源方便、價格低，是發展木制工藝品的一大優勢。但處在日趨競爭激烈的國際市場中，相比歐盟等國家，我國與發達國家在木制工藝品的國際貿易方面還存在明顯的差距，在面對機遇與挑戰并存的形勢下，企業應該不斷推進企業轉型升級，從內部生產管理及外部制約因素應對上有備無患，積極適應市場變化，迎合需求，迎接挑戰，規避風險，并從行業發展中另辟蹊徑，走出一條具備林區特色的發展道路。

參考文獻

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