中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)公司的商業(yè)模式變遷研究

丁輝

摘 要：近年來，中國(guó)領(lǐng)先的主題公園運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)獲得遠(yuǎn)超旅游業(yè)整體增速的增長(zhǎng)，但與國(guó)外巨頭相比仍有很大差距。從商業(yè)模式分解看差距的主要原因收入低造成資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率低；IP過少，較多依賴地產(chǎn)模式造成主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率低、凈利率低等；中國(guó)領(lǐng)先的主題公園運(yùn)營(yíng)公司要成為巨頭，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化不斷調(diào)整商業(yè)模式，合理控制門票價(jià)格，積極拓寬其他收入來源，將存量景區(qū)再投資和開發(fā)，利用好互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，謹(jǐn)慎利用財(cái)務(wù)杠桿。

關(guān)鍵詞：主題公園；運(yùn)營(yíng)公司；商業(yè)模式

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.038

1 引言：主題公園行業(yè)迅速發(fā)展

1.1 主題公園的定義及分類

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主體內(nèi)容之一，也是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。對(duì)主題公園定義比較多，我們采用2008年張安民碩士論文《主題公園國(guó)內(nèi)游客感知和游后行為研究》中運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)國(guó)內(nèi)外46個(gè)主題公園的概念分析得出的定義：主題公園是具有鮮明創(chuàng)意的主題以及現(xiàn)代特殊環(huán)境和氣氛的一種現(xiàn)代人造休閑娛樂景區(qū)。

隨著中國(guó)旅游從觀光型向度假型轉(zhuǎn)變，中國(guó)主題公園發(fā)展前景廣闊。目前國(guó)內(nèi)主題公園主要有三種類型：一是游樂園，如華僑城旗下的歡樂谷；二是觀光主題公園，如宋城、深圳錦繡中華、橫店影視城等；三是具有特定主體的主題公園，以大連圣亞和海昌海洋公園為代表的海洋主題公園。

1.2 主題公園行業(yè)在中國(guó)獲得……