江西省鄉村旅游發展分析

聶小榮 周國宏

摘 要：隨著江西省鄉村旅游的不斷發展，江西鄉村旅游也面臨著一些發展問題，這些問題制約了江西鄉村旅游的持續發展，在此情況下，對江西鄉村旅游的發展進行研究勢在必行。以江西鄉村旅游為研究內容，分析了江西鄉村旅游發展的天劍和存在的問題，在此基礎上，提出了促進江西源鄉村旅游持續發展的對策。

關鍵詞：鄉村旅游；對策；江西省

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.012

江西生態環境較好，旅游資源十分豐富，“紅色”“綠色”“古色”旅游資源享譽海內外，“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”已成為江西旅游形象的代名詞。借此，江西鄉村旅游也迎來良好的發展前景。

1 江西省鄉村旅游發展條件

1.1 自然生態環境優越

江西自然環境優越，森林面積廣闊。境內擁有多條河流橫貫，各種生物種類繁多。江西旅游資源十分豐富，有眾多的旅游景區，江西省的森林覆蓋率高達63.1%，在全國都名列前茅。江西地表水監測斷面水質達標率高達80.7%，也是全國領先水平。

1.2 人文歷史悠久厚重

物華天寶，人杰地靈，就是對江西盛產才子的贊揚。江西留存下了許多著名的歷史古鎮和許多豐富的物質文化遺產和非物質文化遺產。如：婺源的李坑、浮梁的瑤里等，還有許多根據當地特產作物命名的旅游景區，如臍橙之鄉贛州，蜜桔之鄉南豐，還有茶鄉、蓮鄉等。此外，江西還有十分燦爛悠久的民俗文化和民間藝術，贛南的客家風情讓人流戀忘返，景德鎮的古窯文化讓人心馳神往，此外，燈彩、山歌、嗩吶、儺舞等民間文化藝術也令人著迷。

1.3 交通通達性便利

近年來，江西鐵路、高速公路，機場等交通運輸網逐漸完善，基本形成了完整的綜合交通網絡，極大地改善了江西交通條件，提高了江西省的可進入性。全省在交通建設的投入逐年增加，建立起“四縱四橫”高速公路網。全省農村公路總里程也突破15萬公里，路面硬化里程達10.7萬公里，實現了所有鄉鎮都已經通公路、所有的鄉鎮能夠通有公交車、所有的村莊都修好了水泥（油）路。鄉村公路網的完善，大大提高了全省交通的通達性。

2 江西省鄉村旅游發展中存在的問題

2.1 統一規劃不足

鄉村旅游作為一種新型的特色旅游項目，它的規劃發展難度較大，目前，江西鄉村旅游發展的過程中存在著一定的盲目性，各地區的鄉村旅游缺乏統一的總體規劃，存在著零散開發和肆意開發的現象。各地區為了獲得旅游收入，都在蜂擁般的開發鄉村旅游項目，這些旅游開發項目有著較高的同質性，這使江西鄉村旅游缺乏一些主體鮮明的旅游亮點，進而導致江西鄉村旅游的整體水平難以有所提升。

2.2 產品定位不夠準確

江西省鄉村旅游產品開發比較分散，且開發程度比較低，缺乏特色鄉村旅游精品，走的是低端產品路線，大多數鄉村旅游產品亟需提高檔次。部分還存在假冒偽劣產品。例如南昌周邊許多鄉村景區，出售低劣的旅游紀念品，缺少文化價值，在旅游產品方面投入少。

2.3 專業人才亟需補充

鄉村旅游人才十分匱乏，缺乏吸引人才的條件，發展機會較少，鄉村旅游人才市場不夠健全。此外，在基層存在用人為親的違規操作，導致大量人才的流失，因此需要規范選人用人機制。由于缺少鄉村旅游開發的帶頭人以及在項目策劃、經營管理人才的短缺，以及缺少對人才系統的晉升體系，使得大量人才流失。加上人才結構不夠合理，本土人才的不合理使用等諸多原因，進而制約了江西省鄉村旅游的進一步發展。江西省許多旅游專業的畢業生都流向外地，特別是沿海旅游發達省市。

2.4 服務規范體系不完善

目前大部分從業人員的整體素質較低，所提供的服務水平也比較低，導致顧客投訴較多，顧客滿意程度較低。江西鄉村旅游服務還沒有形成規范的服務體系，亟需建立完善的江西鄉村旅游管理制度和江西鄉村旅游行業的服務行為標準。

3 江西省鄉村旅游發展的對策

3.1 政府主導，規劃先行

鄉村旅游不是簡單的開發鄉村，而是一個系統的工程，必須要事先進行周詳的規劃。對于那種盲目建設和重復建設，雷同建設的弊端，政府必須發揮其市場調控的作用，針對鄉村旅游開發中出現的問題，要對癥下藥，對不同鄉村旅游景點實行不同的布局和設計，盡量做到一點一個特色，避免雷同，增加旅游點的吸引力。此外，在對鄉村資源進行開發的時候，要做到對原先狀態的保護，盡量減少變化或者破壞。在規劃中，首先要具體情況具體分析，做到因地制宜，突出特色，盡量做到“一村一品”，避免程式化，雷同化；其次是要做到合理開發，做到人與自然的和諧統一，近自然、保持鄉土特色，避免盲目開發所帶來的不可逆的破壞；另外要注重對于人文要素的保護，保存好當地的民俗風情，把傳統的民俗文化通過現代的手段得以傳承，避免過度現代化；最后要進行科學的統籌規劃、做好充分的調研工作，把準備工作做好做足。

3.2 深度開發鄉村旅游精特產品

要深度開發當地的鄉村風光、推出體驗鄉村生活游、鄉村城市文化互動游等鄉村旅游系列精品，充分將江西省風景秀麗的鄉村美景和淳樸自然的民俗風情展示出去。鄉村旅游的發展要跟紅色旅游，工業旅游，文化旅游，科教旅游等多種形式的旅游模式相組合起來，不能孤立的發展，要注重旅游項目的科教性、趣味性、互動參與性和豐富化。同時要加強鄉村旅游產品和鄉土特色餐飲的開發和研究，豐富鄉村旅游產品文化底蘊，提高旅游產品的檔次，還要對農業產品進行深加工，從而提高附加值，增加利潤。

3.3 建立完備的人才培養機制

要想使越來越多的旅游專業人才留在江西省，必須建立一套完整的人才培養機制。首先，要提高基本薪資水平；其次需要營造一個公平的競爭環境，讓那些有才華的人，可以做到才有所用；另外，還需要一套完整的人事晉升程序，讓員工有提升的機會和希望；最后需要定期對員工進行技能培訓，提高技能水平。

3.4 規范行業服務體系，進行標準化管理

首先要發揮行業自治組織的作用，對行業的服務進行標準化。明確行為標準管理。其次政府也要加強監管，相關部門不定期進行調查，走訪。另外要加快相關法規體系建設進程，使得鄉村旅游的發展更加有序。通過采取這些切實可行的措施，來規范管理、打造精品、打造品牌，真正使得江西省鄉村旅游能越走越遠，越走越好。

3.5 大力加強旅游基礎設施建設

發展鄉村旅游要制造更多的投資的機會，吸引更多資本進入，要努力尋找吸引資金新思路新途徑，多加強對外聯系，讓更多有實力，有經驗的企業為江西省的鄉村旅游開發建設出力，從而改善鄉村的基礎設施狀況。此外，還要加強自身條件的建設和完善，提供良好的投資環境。因此，政府部門必須對山區道路，通訊，水電等基礎設施的建設進行統一的規劃，并且充分發動群眾的力量，調動當地村民的投資積極性，讓村民把旅游村的基礎設施當作自己的事來辦。

3.6 注重保護鄉村生態環境與傳統文化

在發展鄉村旅游中，要做到發展經濟和保護環境相統一，牢固樹立“既要金山銀山，更要綠水青山”的可持續發展理念，在努力發展鄉村旅游的同時，也盡最大的可能保持當地原有的自然風貌。特別要保護傳統文明和本地的民俗特色，不能只顧建設，而破壞當地的民俗風情。另外要實行責任問責，將責任落實到基層，把鄉村旅游開發建設劃入環境影響評價中，在開發建設之前，首先明確各項環境保護要措施，落實到各個施工建設單位身上，規范建設施工行為，以盡最大可能保持當地的原有風貌。

參考文獻

[1]謝冬明，周國宏，陳亞云，等.江西鄉村旅游發展研究[M].南昌：江西高校出版社，2017.

[2]王敏嫻，唐代劍.鄉村旅游未來發展趨勢探討[J].旅游學刊，2018，33（07）：1316.

[3]周丹敏.江西鄉村旅游可持續發展對策研究[J].求實，2014，（6）：2022.

[4]向富華.鄉村旅游開發：城鎮化背景下“鄉村振興”的戰略選擇[J].旅游學刊，2018，33（07）：1617.

[5]姚蔚蔚，尹啟華.我國鄉村旅游存在的問題及發展策略[J].農業經濟，2018，（01）：5961.