融媒體時代背景下，廣播要積極尋求突破之路

褚迪

【摘 要】科技發展如洪流潮水不可阻擋，當拿收音機的老聽眾逐漸減少，甚至消失的時候，誰也不能阻擋廣播改革的步伐。接收端由調頻到智能手機的轉化還只是行進的過程，內容為本、發揮個性優勢，廣播要積極投身融媒體時代。危機和機遇，困難與辦法，在融媒體時代的背景下，廣播要積極尋求突破之路。

【關鍵詞】融媒體 廣播 內容 突破 情感廣電

“融媒體”是一個在當今媒體界和互聯網圈非常盛行的概念，它是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、網絡等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面融合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。概念的提出有些年頭了，事實上，國外媒體的相關應用已經非常普遍、常態化，同時國內某些城市和地區媒體也正在積極嘗試，但在媒體轉型的道路上，廣電，具體說廣播，還處在觀望、猶豫，甚至是盲目自大的狀態。從當下紙媒公號、媒體大V、名人等大量制作音視頻內容的節目，到全國兩會上紙媒“鋼鐵俠”記者的出現，對于這些身邊的改變和沖擊，廣電媒體應該警醒，應該有所作為了，尋求突破是迫在眉睫的事情。

融媒體時代會把廣播融化掉

作為老資格的傳統媒體，廣播似乎一直有著不可撼動的江湖地位，我國的新聞體制也一直將廣播列為主流媒體，這也直接導致從業者的“純正血統”論。當新興媒體的競爭，或者滲透情況的出現，本能的抵制和借口就會油然而生。常年固守傳統編采播的模式和平臺，這是一個觀念亟待改變的問題。科技發展如洪流潮水不可阻擋，當拿收音機的老聽眾逐漸減少甚至消失的時候，誰也不能阻擋改革的步伐。面對當下的手機時代，廣播迎來了前所未有的挑戰，當然也是機遇。有人這樣說：“在上世紀六七十年代，如果是車輪子和干電池拯救了廣播的話，那么在今天的新媒體時代，如何借勢于‘新媒體的發展契機，突破自身發展局限，實現蛻變與飛躍，成為當下廣播電臺發展的現實關照。”

其實廣播從業者已經看到，并切實感受到了來自迅猛發展的新媒體的沖擊，大家都在摩拳擦掌，但也擔心在“融媒體”中的存在感。傳統廣播的采編播形式中，至今區別其他媒體的還是由播音員和主持人字正腔圓播報的傳統形式，如果說這一特征在全媒體競爭的狀態下還有突出特點的話，那在當下新媒體平臺，大V、名人公號等在直播時聲情并茂，甚至南腔北調的個性化打擊下，直接就會敗下陣來，在不違法、違規的前提下，新媒體播報的內容受眾覺得聽得懂就可以了，甚至一些符號性、個性化的特征成了標簽，粉絲量直接躥紅、廣告客戶追捧就成了節目的王道。當聲音屬性沒有了公眾必須認同的唯一理由，內容又趨向同質化，那么，廣播在融媒體中是不是會被融化掉？從業者內心是有著滿滿的擔心的。在同城紙媒公眾號動輒音視頻交互，自媒體公眾號閱讀量輕易“10萬+”的時候，廣播不得不邁出踟躕的腳，可腳步怎么能更堅定有力呢？

融媒體“融”的是渠道還是內容

傳統廣播發展所面臨的突破不僅是外在的聲音屬性，還有傳統播出渠道的創新。傳統電臺的頻率是固定的，在調頻調幅上的發展空間極為有限。幾年來，經過努力，廣播已經開始將平臺轉向網絡或移動終端等多渠道，這是傳統廣播發展的重要出路。然而科技變化日新月異，當我們只是開發陣地，重心還在傳統平臺時，手機已經成為日常最黏人的“小妖精”了。今年3月18日《環球時報》一篇文章提到：就智能手機擁有率而言，截至2016年春，每10名中國人中有近7人擁有一部智能手機，也就是說中國人中有70%的人用智能手機。也有其他統計數據顯示，中國智能手機保有量目前為10.1億臺。現階段，中國媒介格局中增幅最快的就是移動媒體，手機被公認為是未來唯一的一種絕大多數時間伴隨個人的媒體設備。這讓無數業內大咖感嘆：手機是第一媒體。3月22日，CCBN主題報告會在北京召開。會上，中國傳媒大學校長胡正榮作了題為《智能化：廣電媒體融合方向》的演講，他的演講中讓人印象深刻的一句話是：“現在所有的媒體都開始低下了高昂的頭！”他表示，傳統的廣電媒體要跟聚合類的產品合作，爭奪話語權。

從日趨下降的電視開機率，到網絡平臺以及自媒體原創欄目的實時直播，音視頻、動畫、VR等技術切換自然、融合熟練，大數據甚至云計算也在某些APP中廣泛應用（比如今日頭條的個性化推送），廣電面臨的智能化門檻不僅是擴展渠道那么簡單，要想投身大融合時代，還要自練武功成為有效的內容提供商，為聚合產品的導流輸出做好急先鋒。

融媒體時代背景下廣播如何一枝獨秀

在大連，廣電融合是近幾年的事情，但紙媒的融媒體時代似乎更早地拉開了大幕。《半島晨報》新媒體的推出最早也最為成功，其微信公眾號排名一直是同行翹楚，今年引入的ZAKER直播，記者在現場一個手機即可實現邊采訪邊直播，粉絲參與圍觀的數量一直居高不下，今年3月13日的一次直播報道《大連泡崖離家女孩找到了》，最高粉絲參與數量達到16.4萬+。這一數字足以讓廣電記者汗顏，具有采、播、拍絕對優勢的大連廣電慢了不止一拍。落后就要奮起。經過試運行，今年2月23日，大連廣播電視臺 “無限大連”APP正式推出，大連本地的電視和廣播節目可以隨時在手機和適配終端觀看，直播和點播回放瞬間完成，上線一個月，下載量突破6萬。這讓所謂電視開機率不再成為死穴，跨地域收聽廣播節目也成為簡單的事情。

然而渠道的擴展還需有質量有個性的內容填充。無論如何轉型，總有人提出“內容為王”，其實應該說“內容為本”更準確。不妄自菲薄，鍛造自身核心競爭力是當前第一要務，轉型發展的關鍵不是打碎自己，而是打開自己。《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等優秀欄目的推出以及引發的轟動效應再次證明了“內容為本”的重要性，也為從業者們打開了思路。但在渠道打開的融媒體背景下，廣播發展的靈魂和動力要跨越科技，正如上文提到的演講，中國傳媒大學校長胡正榮講道：“未來的廣電應該是智慧廣電，但是未來的廣電還是情感的廣電，你需要啥我就打動你的心弦，那才是真正高質量的廣電，也是一個高情感的廣電。這是我們的一個追求的方向。”

（作者單位：大連廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]《新媒體時代廣播的發展路徑》作者：黃艾，中國傳媒大學傳播研究院博士生；胡正榮，中國傳媒大學校長、教授、博士生導師；

[2]《智能化：廣電媒體融合方向》 3月22日，北京CCBN主題報告會上中國傳媒大學校長胡正榮的演講