打造“麗水山居”實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)跨越性發(fā)展

陳榮高

麗水市境內(nèi)有海拔高于1000米的山峰3573座，高于1500米的山峰244座，是旅游避暑勝地。此外，麗水市生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)連續(xù)14年全省第一，空氣質(zhì)量在全國74個排名城市中列第8位，素有“綠谷”“氧吧”稱號。麗水憑借得天獨(dú)厚的自然資源，打造“麗水山居”品牌，底氣十足。隨著城市化加速和居民旅游消費(fèi)升級，人們對旅游的品質(zhì)需求越來越高，以往的觀光式旅游已變成度假式旅游，旅游甚至已不再是旅游，而是旅居。麗水牢牢地抓住了這個轉(zhuǎn)型機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過一系列行之有效的措施，發(fā)揮政府和民間兩股力量，并以開放的態(tài)度引人、引資、引文化，以民宿旅游業(yè)為抓手，全面推進(jìn)生態(tài)保護(hù)、資源開發(fā)、鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興等一系列生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得麗水的民宿產(chǎn)業(yè)迅速崛起，打響了麗水民宿發(fā)展品牌，實(shí)現(xiàn)了麗水市旅游經(jīng)濟(jì)的跨越性發(fā)展。老百姓得了實(shí)惠，麗水的發(fā)展路徑也日益清晰，未來可期。

外向型發(fā)展

為“麗水山居”增添活力

實(shí)施開放性的引人引資政策，產(chǎn)業(yè)對外開放。麗水在發(fā)展實(shí)踐中，引入了不少民宿方面的人才，來自各地的創(chuàng)客帶來了新氣象。這些懂民宿、愛生活、善經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)者的參與讓麗水民宿更有活力。在縉云縣，章女士成功創(chuàng)辦了德式莊園，她把在德國經(jīng)營莊園獲得的經(jīng)驗(yàn)用在麗水民宿上，讓人眼前一亮。麗水民宿以農(nóng)家樂形式為多，主人是農(nóng)家人，飯是農(nóng)家飯，娛樂是農(nóng)事鄉(xiāng)俗，滿足了游客對自然的向往。

搭上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)度。電子商務(wù)線上線下一條龍服務(wù)，以及與VR技術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)“一機(jī)游麗水”，世界各地的用戶既可以買到實(shí)物，還可以大飽眼福，直觀地看到山居民宿的情況及其他用戶給出的評價(jià)，用戶體驗(yàn)度大大增強(qiáng)。

創(chuàng)新思路

為“麗水山居”賦能

不忘初衷，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。麗水山居更像文創(chuàng)項(xiàng)目而非旅游產(chǎn)業(yè)。不僅是做生態(tài)做文化，還要把創(chuàng)意創(chuàng)新融入進(jìn)去。麗水有很濃郁的人文底蘊(yùn)，民宿建設(shè)要結(jié)合麗水本土的人文精神，讓游客能貼近當(dāng)?shù)厣睢Ｖ挥袑鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘才能留住人，只有對創(chuàng)新創(chuàng)意不斷追求才能吸引人。否則變成千篇一律的東西，就違背民宿的初衷了。同樣是山，松陽縣西坑村以云彩為主題建了“過云山居”;云和縣梅竹村依托梯田云海，建了“云上五天”;龍泉爐岙村，浙江省離星星最近的地方，打響了“生態(tài)牌”。

追求創(chuàng)新，注重與現(xiàn)代生活的平衡。單是創(chuàng)意還不夠，還要做成精品，注意與現(xiàn)代生活的平衡點(diǎn)。相較于粗放的農(nóng)家樂，民宿酒店式管理，服務(wù)設(shè)施配套跟上，既讓人感覺眼前一亮，又不會讓游客融入困難。民宿發(fā)展至今，從單個到集聚再到形成產(chǎn)業(yè)，挑戰(zhàn)越來越大，機(jī)遇也越來越大。不適合的被淘汰，質(zhì)量好的留下來。麗水民宿發(fā)展得好，都是經(jīng)過時間檢驗(yàn)的。幾乎家家都有自己的風(fēng)格，不會有重復(fù)感和視覺疲勞。

與景區(qū)配套

為“麗水山居”減壓

緩解景區(qū)的接待壓力。如今旅游需求擴(kuò)大，一到節(jié)假日和周末，游客人數(shù)大幅增加，會帶來景區(qū)人員不夠、服務(wù)質(zhì)量下降、周邊賓館數(shù)目跟不上等問題，一旦民宿與景區(qū)配套，可以有效緩解景區(qū)的接待壓力，游客也會有更好的旅游體驗(yàn)。民宿的建設(shè)也有助于發(fā)展“全域旅游”，讓游客有地可去，疏散游客，化解如今很多旅游景區(qū)“見人不見景”的矛盾。蓮都區(qū)古堰畫鄉(xiāng)和縉云仙都兩個傳統(tǒng)知名景區(qū)，都以景區(qū)為基地，從一家發(fā)展到多家，到如今形成民宿群，就像海綿城市一樣，以極大的伸縮性緩解了淡旺季的接待壓力。

疏緩民宿接待壓力。鄉(xiāng)村民宿在吃住上有優(yōu)勢，當(dāng)前民宿收入的重點(diǎn)也在食宿上，但在旅游等配套設(shè)施上還比較匱乏，要留住游客，把游客留得久，與旅游方面結(jié)合也很重要。民宿依托現(xiàn)有的景區(qū)資源留住游客，而旅游業(yè)也因?yàn)槊袼逕òl(fā)新活力。縉云縣天壽山莊、龍泉市鳳陽山特色農(nóng)業(yè)園，依托農(nóng)村旅游景點(diǎn)，興建休閑、娛樂、度假農(nóng)莊，為游客提供休息、游樂、就餐、住宿等服務(wù)，滿足人們“回歸寧靜自然，享受安逸生活”的消費(fèi)需求。住宿上，民宿增加了游客住宿的選擇，提升了舒適度;飲食上，農(nóng)家樂的天然食品近年來也越來越受追求健康的都市人歡迎;休閑上，農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)村風(fēng)情對于城里人有極大的吸引力，民宿其他的休閑產(chǎn)業(yè)也在不斷豐富;旅游上，麗水風(fēng)景優(yōu)美，與民宿和景區(qū)完美結(jié)合。

多方結(jié)合

為“麗水山居”添文化底蘊(yùn)

以民宿為橋梁，實(shí)現(xiàn)共贏。資本企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)文明需要傳承發(fā)展，鄉(xiāng)村需要振興，看似兩個矛盾體，卻可以把民宿作為橋梁，實(shí)現(xiàn)雙贏。民宿這個方向，一方面能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也符合麗水的市情和發(fā)展方向。蓮都區(qū)下南山就是一個成功的案例。下南山原本是一個古民居集群，由于時代久遠(yuǎn)破壞較大，麗水市政府無論是在環(huán)境保護(hù)還是傳統(tǒng)文化傳承上都下了功夫，但如果單靠政府去保護(hù)、去修繕，沒有那么多時間精力。引入聯(lián)眾休閑度假集團(tuán)后，企業(yè)以其十年鄉(xiāng)村度假旅游的經(jīng)驗(yàn)，將下南山打造成了一個兼具傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代舒適度假的“民宿村”。

保留村莊原生態(tài)村貌，使農(nóng)村煥發(fā)生機(jī)。通過改造與修復(fù)，下南山創(chuàng)造了一個古民居恢復(fù)生機(jī)的嶄新模式，成為“廢棄”農(nóng)村重新煥發(fā)生機(jī)的典范。下南山因之擁有了自我造血能力，又保留了村莊原生態(tài)村貌。古民居還有了保護(hù)人員，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。在麗水，發(fā)展民宿完全可以結(jié)合老屋的保護(hù)，修舊如舊，改造為獨(dú)具風(fēng)格的民宿，讓閑置百年的老屋發(fā)揮它最初的功能。恢復(fù)古村活力，傳承甌江文化，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文明。

青年返鄉(xiāng)

為“麗水山居”注入動力

發(fā)展民宿，吸引村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。鄉(xiāng)村振興的首要在于人的振興，沒有人就沒有一切。如今城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，農(nóng)村必須推陳出新，在新時代找到新角色，這也是鄉(xiāng)村振興的本義。留不住年輕人，是當(dāng)前農(nóng)村的一個普遍情況。住房、設(shè)施落后，收入低，就業(yè)機(jī)會少是重要原因。農(nóng)家樂民宿可以吸引農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把它作為農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)和農(nóng)民增收的重要渠道。民宿不僅僅是房子，它還能拓展產(chǎn)品銷售渠道。民宿品牌也能帶動農(nóng)產(chǎn)品的品牌和生產(chǎn)鏈的構(gòu)建完善，這是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”“促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的成功踐行。

發(fā)展民宿，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。龍泉爐岙村，僅幾年間就把農(nóng)家樂民宿辦得火熱，很多村民加入返鄉(xiāng)潮，爐岙村也因此發(fā)展為農(nóng)家樂旅游特色村。讓游客參與農(nóng)活、參觀農(nóng)業(yè)景觀，在實(shí)現(xiàn)旅游收入增長的同時也阻止了農(nóng)業(yè)衰退。松陽縣西坑村，原本是一座偏遠(yuǎn)貧窮的小山村，很多村民出去打工或者到縣城周圍生活。發(fā)展農(nóng)家樂、民宿后，村子“火”了起來，各地的游客來休閑度假，帶動了村民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。如今村民返鄉(xiāng)，老宅翻修，可以說西坑村是因民宿而“活”。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民也發(fā)揮創(chuàng)意，改進(jìn)老屋，成為“創(chuàng)客”。麗水市通過發(fā)展民宿，使得鄉(xiāng)村振興不是簡單的恢復(fù)，而是新生，是經(jīng)濟(jì)、社會、文明、生態(tài)、人居的全面振興。

（作者系浙江省政協(xié)原秘書長、麗水市委原書記）