秦漢瓦當紋樣在包裝設計中的應用

和世超 李瑩

摘要：隨著當今社會文化的不斷發展與進步，中國傳統文化與日常生活更加貼切，占據了生活的重要地位。秦漢瓦當紋樣是中國的傳統文化種類之一，隨現代包裝設計的發展趨勢，秦漢瓦當紋樣已慢慢融入到其中。本文結合現代包裝設計審美應用，首先從秦漢時期瓦當文化研究總結了其特有的特征風格。從現代人審美角度出發把秦漢瓦當紋樣融入到當下的包裝設計當中，不僅使得我國民族文化得以發揚傳承，更是對現代包裝設計有著重要的借鑒意義。

關鍵詞：秦漢瓦當紋樣；包裝設計應用

引言：

中國傳統工藝在不斷進步，瓦當的形式在秦漢時期達到頂峰，其簡單形狀中紋樣題材豐富，種類不僅繁多并且各具特點。秦漢時期瓦當不僅題材種類和變化形勢多樣，而且寓意豐富，大多數紋樣都將吉祥萬福之意融入其中，體現了秦漢時期人們對祈福納祥的渴望與需求。隨著社會的發展，產品的外包裝形式也越來越多，包裝要求也越來越高。將秦漢瓦當傳統紋樣與產品外包裝設計相結合，賦予產品獨特的民族氣息和民族文化，逐漸提高群眾的知識水平與欣賞能力，不僅繼承發揚了中國傳統文化，還反映了人們在情感上的訴求。

一、秦漢瓦當的形成與發展

（一）古樸的初創時期

中國古代建筑及裝飾藝術風格獨特、成就非凡，在世界建筑發展史上占據著重要的地位。瓦當起初作為古代建筑重要構件之一，具有保護房屋椽頭免受風雨侵蝕的實用功能[1]。后更多用于裝飾宮殿、官署、宅院和禮制建筑的屋檐，是古人傳達思想、寄托向往的藝術和精神載體。西周時期：“瓦當最早見于陜西省扶風縣西周挽起的建筑群遺址中，瓦當為半圓形，直徑17.6cm，瓦當表面沒有任何的裝飾花紋”。從西周開始瓦當開始出現紋飾，只是用簡單的線條勾勒出來一種原始的美。春秋戰國時期：大約在春秋晚期瓦當開始逐步發展穩定。早期的瓦當多呈半圓形，主要紋飾為獸面紋。

（二）多樣的鼎盛時期

經歷了戰國時期，瓦當在選題和紋樣等方面，變得更加豐富多樣。瓦當的形式和紋樣也發生了巨大的變化，秦漢時期，瓦當發展是最繁榮的時期，達到了鼎盛[2]。秦代時期多見于動物紋樣的瓦當。各種飛鳥走獸都表達了古人對美好生活的追求，秦代瓦當以圖案瓦為發展主流，形式大多為半圓形或者是圓形。這一時期發展成為抽象風格，變化多端，具有一定的藝術特色。

二、秦漢瓦當紋樣在包裝設計中的藝術表現

瓦當分為文字瓦當和紋樣瓦當，其樣式和姿態豐富多彩，賦予變化，顯示出了古人的聰明才智和藝術創作的卓越能力，瓦當的用途已經遠超于建筑使用，它既有中華民族特色，也具有極高的學術和藝術價值。

（一）秦漢瓦當紋樣的精神元素與包裝設計

包裝設計中的視覺元素主要來源于包裝上的圖形設計中體現的精神元素，包裝圖形能夠起到修飾內物、美化視覺、晉升審美的功效[3]。采用秦漢時期瓦當紋樣，呈現出中國歷史悠久的雅致精美脫俗氣息的視覺效果。除了運用包裝上的裝飾紋樣之外，其精神元素對現在的文化傳承和設計創新也是非常重要的。將有機的秦漢瓦當精神元素與現代精神元素進行結合，由內而外抒情寫意，體現出歷史的變遷，正是包裝設計的關鍵所在。不同時期的裝飾紋樣在外觀上都存在著不同的差異，亙古不變的是其內在的精神元素品質。精神元素是人類文明價值的體現，決定著人類的藝術方向，不同的精神元素會造就不同的審美文化。

（二）秦漢瓦當紋樣藝術元素與包裝設計

不同時期的瓦當，都具有不同的制作工藝和鮮明的時代文化特色，既展示了中國古代建筑和瓦當藝術的發展變化歷程，也從另一個側面反映出中國社會發展史和各個歷史時期的社會風貌[4]。秦漢時期的瓦當紋樣凸顯了古人的審美藝術水平以及高超精湛的工藝技術。以云紋為主的圖案瓦當，以其構圖精妙、華麗美觀、舒展流暢、極盡變化，成為戰國至秦漢瓦當的大宗。如果包裝設計與秦漢瓦當紋樣相結合，不僅能夠提升產品包裝的審美效果，還能有效的發展民族文化，更高層次的體現美化外觀的作用。秦漢瓦當紋樣中大多采用吉祥獸面紋或者云紋作為裝飾，在包裝圖案設計中也可以采用吉祥獸面紋的藝術手法。在包裝設計中，要加強包裝的外觀和裝飾的鮮明性，需要設計師運用自身的想法在秦漢裝飾紋樣的基礎上進行圖案的變形與整合，從而更好地營造整體意境，將中國文化的獨特魅力在人們的視野中重現。

三、秦漢瓦當紋樣對包裝設計的影響

包裝設計中設計元素與設計方法是相互補充，相互促進的。在了解秦漢時期瓦當紋樣的精髓之后，適當分析與巧妙重構是包裝設計創作中不可或缺的一部分。在熟悉秦漢瓦當的藝術元素基礎上，選擇增添或者移位其相應的表達方式。例如，秦漢瓦當云紋的紋樣特點是線十字將中心圓分四個區域，每個區域內裝飾網紋及乳丁紋。圓外單線四格界，每格內飾朵蘑菇云紋。細節比較多，設計師可以進行適當的刪減，讓其在包裝設計中表現出大氣、簡潔之感。在產品的包裝中，首先可以應用瓦當紋樣的鏤空造型元素可以形成層次感和縫隙，將產品進一步美化。也可以將紋樣形成鏤空形式，使包裝顯得更有沖擊力，吸引眼球。其次，運用瓦當紋樣大多都是吉祥圖案和紋樣，將這些紋樣應用在包裝設計中，帶給消費者喜慶積極的情緒，提起消費者興趣，增加購買欲望。最后，秦漢瓦當紋樣題材廣泛，在包裝設計中，運用這些圖案，極具變化性。秦漢瓦當紋樣在包裝設計中的運用能夠使包裝更具有層次感，體現更強的立體感，使產品顯得更加栩栩如生，為產品增添光彩，引起消費者的注意力以及購買欲。

結語：

我國具有五千年的歷史文化，秦漢瓦當是我國民族文化最具有代表性的藝術成果。在現代多文化共同發展的世界文化上，要想中國的文化不被世人遺忘，就要將民族文化精髓與現代文化形式共同發展。將更具民族特色的紋樣運用到包裝設計中，從而使得秦漢瓦當傳統的民族藝術在現代社會中更好地發展。

參考文獻：

[1]李瑩， 種文成. 秦漢瓦當紋樣在包裝設計中的應用[J]. 明日風尚， 2018（10）：100-100.

[2]李瑩， 王一名， 姬靜， et al. 秦漢瓦當圖案在包裝中的視覺元素分析[J]. 現代裝飾（理論）， 2016（11）：111.

[3]趙凌飛. 秦漢瓦當紋樣對現代圖形設計的影響[D]. 東北師范大學， 2006.

[4]周彥沛. 論設計視角下的陜西秦漢瓦當裝飾紋樣[D]. 河南師范大學.

基金項目：本文系2019年陜西省大學生創新創業訓練計劃項目“秦漢瓦當紋飾影響下的咸陽農副產品包裝設計研究”（項目編號：S201910722038）的階段性研究成果之一。