大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

王瑩瑩 李國(guó)棟 邢現(xiàn)超

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受到信息技術(shù)影響的領(lǐng)域越來(lái)越廣，尤其是當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)社會(huì)生活的影響更是深刻。新聞傳播作為一個(gè)國(guó)家的上層建筑范疇，對(duì)一個(gè)國(guó)家的穩(wěn)定和發(fā)展起著舉足輕重的作用。新聞傳播發(fā)展的好，可以穩(wěn)定社會(huì)，安定民心;而新聞傳播運(yùn)用的不好，不僅會(huì)失去民心，還有可能造成社會(huì)的動(dòng)蕩與不安。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播一改往日的形式與內(nèi)容，緊緊地與大數(shù)據(jù)相連，呈現(xiàn)出多種多樣的傳播形態(tài)。文章通過(guò)研究大數(shù)據(jù)和新聞傳播的關(guān)系。探究出大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，以及新聞傳播如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù);大數(shù)據(jù);新聞傳播

0 引言

隨著近代信息技術(shù)的發(fā)展，近現(xiàn)代以來(lái)，逐漸出現(xiàn)了融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)量知識(shí)等特點(diǎn)的數(shù)據(jù)新聞，其特點(diǎn)就是依據(jù)其在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的社會(huì)占有的一定優(yōu)勢(shì)，使人們提高了對(duì)其的使用頻率和關(guān)注度。

1.大數(shù)據(jù)成為獲取信息的主要渠道

數(shù)據(jù)深度挖掘技術(shù)的提出可以追溯到二十世紀(jì)中后期，那個(gè)時(shí)候，數(shù)據(jù)庫(kù)就已經(jīng)得到了認(rèn)可和應(yīng)用。從社會(huì)歷史的發(fā)展來(lái)看，時(shí)代變遷最為有效的參與者就是新聞。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，新聞信息所呈現(xiàn)出的傳播狀態(tài)已經(jīng)趨向于碎片式，為了受眾更為主動(dòng)的接受新聞的傳播，就必須將這些碎片式的信息整合起來(lái)，深入準(zhǔn)確的尋找受眾感興趣的新聞線索，滿足受眾的有針對(duì)性的信息訴求，盡可能的使新聞信息挖掘的時(shí)間縮短，及時(shí)的報(bào)道那些針對(duì)性強(qiáng)的新聞信息。

2.大數(shù)據(jù)改變了新聞傳播的方式

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都有非常大的影響，具體表現(xiàn)在新聞信息的采集、新聞的報(bào)道和新聞的產(chǎn)生。

2.1大數(shù)據(jù)對(duì)新聞采集的影響

傳統(tǒng)的四大媒體進(jìn)行信息收集的主要方法是通過(guò)記者到新聞?wù)军c(diǎn)完成信息的收集。實(shí)際上，該方法本身是對(duì)資源的巨大浪費(fèi)，并且還嚴(yán)重影響了新聞的有效性。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)將有助于及時(shí)傳播新聞信息，記者可以通過(guò)社交媒體和在線媒體直接訪問(wèn)數(shù)據(jù)信息。更重要的是，他們可以準(zhǔn)確地把握受眾的潛在顧慮，并根據(jù)用戶需求進(jìn)行調(diào)整，對(duì)新聞感興趣，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家定制。

2.2大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道的影響非常大。眾所周知，人腦在信息存儲(chǔ)上有一定的局限性，人腦很難完成對(duì)大量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了機(jī)器人新聞和人機(jī)協(xié)作編寫(xiě)新聞（即當(dāng)今人們）的出現(xiàn)。機(jī)器協(xié)作新聞，具體地說(shuō)，記者首先獲取新聞主題，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)的使用獲取大量數(shù)據(jù)，同時(shí)完成相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，最后獲取所需的新聞文章。

2.3大數(shù)據(jù)對(duì)新聞呈現(xiàn)形態(tài)的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)新了新聞的呈現(xiàn)狀態(tài)，大數(shù)據(jù)有效的區(qū)分了數(shù)據(jù)新聞和其他類型新聞的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)新聞通常都是以文字、圖形、音頻和視頻的方式呈現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，完全可以講新聞通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。

3.大數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的操作路線

3.1創(chuàng)新傳播理念。

傳統(tǒng)的新聞傳播理念思維具有局限性，限制了新聞工作者在進(jìn)行新聞工作中的思維延展性，使得社會(huì)新聞的結(jié)論，往往固定在了一個(gè)統(tǒng)一的模式內(nèi)，降低了讀者對(duì)新聞的興趣。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞理念與往日不同，更注重的是與社會(huì)受眾的互動(dòng)，開(kāi)發(fā)了新聞傳播理念，使新聞工作者的思維延展性得到擴(kuò)張，提高了新聞工作者的思維創(chuàng)新能力和接受能力，應(yīng)當(dāng)多培育思維先進(jìn)的現(xiàn)代年輕人，發(fā)展更多優(yōu)秀的新聞工作者，提高新聞工作的工作效率，創(chuàng)新傳播理念，將傳統(tǒng)新聞理念進(jìn)行改進(jìn)，使之更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。

3.2 樹(shù)立新形象。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播也必須適當(dāng)創(chuàng)新，樹(shù)立良好形象。大數(shù)據(jù)新聞的最大弊端是數(shù)據(jù)源不能得到很好的調(diào)節(jié)，從而使數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容受到社會(huì)受眾的質(zhì)疑。新聞是反映社會(huì)現(xiàn)象的重要載體。一旦大數(shù)據(jù)新聞失去權(quán)威性對(duì)大數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)無(wú)異于是直接宣判了它死刑。因此，有效的手段是技術(shù)人員需要有效地監(jiān)督數(shù)據(jù)信息的來(lái)源，進(jìn)行技術(shù)分析，分類和保存，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的組織結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)的有效性和真實(shí)性，提高數(shù)據(jù)信息的社會(huì)價(jià)值，并創(chuàng)造一種價(jià)值鏈，打造新時(shí)代的大數(shù)據(jù)新聞。

3.3媒體制作。

尋求合作伙伴以提高媒體的知名度和經(jīng)濟(jì)效率是為大數(shù)據(jù)新聞打開(kāi)大市場(chǎng)的一種常見(jiàn)方式，通常是為政府機(jī)構(gòu)，公私合作伙伴關(guān)系或廣大人民開(kāi)放。但是，合適的合作伙伴也是需要實(shí)力雄厚的公司。如果沒(méi)有足夠的實(shí)力，還妄想攀上比自身實(shí)力強(qiáng)勁許多的企業(yè)機(jī)構(gòu)相當(dāng)于天方夜譚。媒體與機(jī)構(gòu)之間的合作謀求互利互惠，創(chuàng)造雙贏局面，需要相互幫助，爭(zhēng)取穩(wěn)定。如果存在媒體力量不夠強(qiáng)大的情況，那么您需要關(guān)注大眾。中國(guó)的人口基礎(chǔ)龐大，人民群眾絡(luò)繹不絕。如果與群眾合作，不僅會(huì)減少投資，而且會(huì)增強(qiáng)社會(huì)對(duì)新聞業(yè)的思考和理解，促進(jìn)新聞業(yè)的順利發(fā)展，與群眾共享新聞資源，降低社會(huì)成本，擴(kuò)大規(guī)模。新聞制造業(yè)的社會(huì)影響創(chuàng)造了一種新的局面，那就是全民投入新聞工作的新局面。

4.結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代是這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)和方向。只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。大數(shù)據(jù)包含大量信息，可以解決一些需要數(shù)據(jù)支持的問(wèn)題。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播業(yè)發(fā)生了巨大的變化，不僅改變了新聞傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)和傳播方式，而且改變了新聞傳播領(lǐng)域的工作方式，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展非常重要。但是，中國(guó)相應(yīng)地缺少專業(yè)技術(shù)人員。國(guó)家應(yīng)加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入，加大對(duì)這一領(lǐng)域技術(shù)人才的培養(yǎng)，使技術(shù)人員能夠適應(yīng)這一時(shí)代的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王瑩瑩，出生年月：19990401，性別：女，民族：漢，籍貫（精確到市）：山東省臨沂市，學(xué)歷：專科，研究方向：廣告?zhèn)髅?