淺論戶外廣告投放實戰技巧

張冬吉

一、戶外廣告的發展情況

（一）戶外廣告的定義

戶外媒體是電波媒體和平面媒體后的第三大媒體。戶外廣告是指在戶外特定場所，以不特定人數為對象，在一定期間持續提供視覺傳達溝通的廣告物。廣義講，凡是在戶外設置的廣告都可以稱之為戶外廣告。戶外廣告一般投放在機場、火車站、地鐵、公交站等交通樞紐地帶。交通干線，高速公路兩旁、立交橋周邊人流量比較大的地段，分為靜態戶外廣告和動態戶外廣告兩大類。

（二）發展狀況

1.中國的戶外廣告：在20世紀90年代以來獲得高速發展，投放額11年增長10倍，年增長26%。2003年中國的廣告支出達到65億美元，其中戶外媒體占其中的16.2%，而預期的2000年到2003年中國廣告的支出年復合增長率達10.8%。使全球增長最快的市場。根據全球最大的戶外媒體公司（Clear Channel）統計，1999年到2000年，國外戶外媒體發布比重最多的是食品飲料、娛樂媒體、零售業、電信、汽車、商業服務等。

2.發達國家的戶外廣告：作為一個成熟的媒體，廣告公司在幫助客戶完成廣告制作的同時，為客戶提供了效果評估服務，我國的戶外廣告處于早起發展階段，在戶外廣告效果評估還沒有形成一套規范的、被認可的方法。

二、戶外廣告的類別

（一）靜態戶外廣告

靜態戶外廣告是在固定的地點想經過的受眾進行訴求的媒體，只有聽過戶外廣告所在地的人才可能接觸到特定的戶外廣告。

（二）動態戶外廣告

動態的戶外光改例如公交車體廣告，則是以流動的形式向固定的線路的受眾進行訴求，他們都受到空間的限制，戶外廣告的受眾則成為戶外廣告效果評估的第一要素。……