新媒體時代氣象影視節目改革創新探索

摘 ? ?要：在新媒體時代，如何改革創新氣象影視節目，使其在競爭激烈的市場上占有一席之地，是當前氣象影視節目亟待解決的首要問題。

關鍵詞：新媒體時代;氣象影視節目;改革;創新

引言

互聯網的發展，使得獲取信息的主要來源由傳統的媒體變成為新媒體。相較于傳統意義上的媒體，新媒體具有內容形式豐富、互動性強、渠道廣、覆蓋率高、性價比高及推廣方便等優勢，在現代傳媒產業中占據著越來越重要位置。我國氣象影視部門都開展有氣象信息播報節目，氣象影視節目覆蓋率及收視率曾經具有很強的影響力，是大部分社會公眾了解天氣信息的主要途徑。隨著互聯網發展，電子信息技術快速進步，公眾獲取氣象信息手段日益多樣化，傳統氣象影視受到新媒體沖擊，收視率不斷下滑，其生存和發展面臨巨大壓力。在新媒體時代，對氣象影視節目改革創新，是當前氣象影視節目面臨的首要問題。

1新媒體時代氣象影視節目現狀及存在的問題

1.1內容形式單一

在新媒體出現前，氣象影視節目擔任著天氣信息播報重要工作，是氣象為社會公眾服務重要形式之一，雖然氣象影視節目在形式上存在一定問題，但矛盾并不突出。而新媒體出現后，其豐富多彩的內容形式使受眾有了前所未有的視覺體驗，因此對于傳統氣象影視節目單一的內容形式產生巨大沖擊，使得一部分受眾流失。

全球氣候變化導致生態環境愈加脆弱，各類極端氣象災害也不斷衍生，社會發展對于氣象服務的要求越來越高，需要氣象影視節目內容的制作更加精細和多樣化。雖然氣象影視節目也進行了相關改革創新，然而整體卻缺乏新意，很難再吸引到新生代眼球。新媒體時代，傳統影視傳媒在對自我進行不斷審視后加大了與新媒體融合力度，實現了多元化發展方向，而氣象影視受諸多因素限制，仍處于較弱勢地位。

1.2缺乏專業技術人才

若想在新媒體時代獲得長足發展，離不開技術創新，然而目前氣象影視存在節目水平嚴重落后問題。由于資金與人才限制，氣象影視基礎設備得不到及時更新，無法滿足新媒體技術對設備的要求，加上部門人員編制受限，現有工作人員大多是從氣象專業轉崗而來，缺乏系統的專業培訓，開發精美有新意的節目能力不足。即使氣象部門意識到專業人才缺乏，但多數受聘崗位無法解決，薪酬不能得到保證，一直是制約氣象影視節目質量提升的瓶頸。

1.3氣象影視節目播放形式有限

新媒體時代，公眾獲取信息渠道更加多樣化，能夠快速便捷地通過移動終端，獲取自己想要的氣象信息，然而氣象影視節目錄制不可能根據公眾需要隨時隨地提前進行和制作，等到觀眾看到節目時，天氣往往已經發生，尤其對于災害性天氣，這種滯后獲取氣象資訊方式，對公眾來說參考價值已經不大，因此收視率也大幅下降。而公眾通過新媒體隨時獲取氣象信息，極大程度提高了防御氣象災害能力。

2新媒體時代氣象影視節目改革創新探索

2.1節目內容改革創新

節目內容單一是影響氣象影視發展的重要問題，若想吸引公眾眼球，內容起著關鍵作用。新媒體的出現對于氣象影視雖然具有沖擊作用，但同時也為氣象影視節目提供了更豐富素材和內容，如果能有機結合并加以利用，便能推動氣象影視節目朝多元化方向發展。制作氣象影視節目時以群眾實際需要出發，讓群眾感受到氣象服務的人性化。同時提高節目本身科學性，擔負起為公眾宣傳氣象科普知識義務，提高觀眾對于氣象認知能力，培養公眾尊重科學的思想。氣象部門還可通過新媒體開設氣象信息推送，建立氣象影視節目微信公眾號，通過微信平臺來實現氣象信息快速傳播。利用新媒體的便捷，將氣象信息碎片化處理，豐富氣象影視節目內容，拓寬氣象服務領域，建立氣象信息專題類節目，加強節目精細化專業化程度。

2.2節目形式改革創新

新穎的節目形式是制勝的法寶，氣象影視節目雖然占據時間不長，但需要注重節奏感，主持人既不能將節目打造的繁冗拖沓，也不能過于倉促，通過加強節目創意及趣味性來吸引更多觀眾。同時可以進一步延伸氣象影視節目形式，增加直播類節目，可通過直播方式對氣象信息及氣象觀測展開直播并分析，給觀眾呈現出更加真實和實時的氣象信息，也可以增加氣象訪談類節目，邀請專家對重要天氣事件深度解析，增強公眾對于天氣認知，提高自身防御氣象災害能力。同時氣象影視要充分發揮氣象為公眾服務重要職能，彰顯其社會效益，以吸引更多觀眾支持，如發生氣象災害，氣象影視節目可在當地不間斷發布氣象信息及災情預警，提供全方位防災措施，指導公眾防災減災。

2.3節目主持風格改革創新

節目主持風格的完美也是吸引公眾眼球的關鍵因素。氣象影視節目不但需要內容改革創新，也對主持風格提出了新要求，傳統氣象影視節目主持人比較嚴肅，缺乏親和力，而隨著公眾對于氣象影視要求的提高，節目也向藝術化方向發展，主持人風格也應朝著親民化方向創新，通過生動易懂氣象口語拉近和觀眾距離，消除公眾和電視界限，獲得公眾認可，這是電視節目今后發展的大趨勢。同時觀眾也可參與到節目中去，避免主持人單一說教灌輸形式，通過和觀眾互動交流，創新節目，達到更多趣味性，來獲得公眾喜愛。

2.4節目技術水平創新改革

氣象影視節目想要在新媒體時代擁有自己一席之地，實現自身長足發展，將傳統氣象影視節目與新媒體有機結合實現電視與網絡、手機等媒體終端同步播放。氣象影視節目發展離不開高精尖型技術人層，帶動整個影視從業人員隊伍綜合素質，尤其是對氣象信息解讀能力和調動媒體受眾策劃能力，提升氣象影視節目制作水平，將新技術融入傳統氣象影視節目制作中，提高氣象影視節目市場地位和發展空間。

2.5節目營銷創新改革

新媒體時代推動氣象服務進一步向商業化發展，這是氣象服務行業適應市場經濟的必由之路。氣象影視節目需要在新時代不斷加強自身營銷意識，強化品牌意識，建立品牌欄目，獲取更廣泛的認可。營銷創新和改革可以從線上、線下兩方面入手，提高氣象影視節目專業化精細化及個性化，不斷提高節目質量，通過線上各種平臺拓寬節目傳播渠道，線下可以舉辦各類相關社會活動，來提高氣象影視服務社會影響力。

參考文獻：

[1]王云鵬，靳榮.新媒體環境下氣象影視節目的創新發展策略[J].農業災害研究，2019，9（2）.

[2]石永瑋.新媒體環境下氣象影視創新發展策略[J].傳播力研究，2018，2（33）.

作者簡介：焦雪偉（1979-），男，湖南資興人，本科，助理工程師，從事公共氣象服務工作。