淺析手繪pop在視覺廣告中的運用研究

宋濤 周杰

摘 ? ?要：現如今，信息時代的來臨，科技的迅猛發展，視覺廣告早已悄無聲息地影響著我們的生活，而廣告作為運用媒體來傳達具有目的性信息的一種形式，它在給人們帶來信息同時也帶來了便捷。這其中，手繪pop這一極具傳統的廣告形式在視覺廣告中應用也比較廣泛，在促進消費方面起到不容小覷的作用。

關鍵詞：信息時代;目的性;視覺廣告

一、手繪pop的起源及應用

POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。后盛行于日本和中國臺灣。第一次世界大戰后，全球經濟普遍蕭條不振，市場也為之籠罩低靡，廣告費用成為廠商及買賣方極大的負擔。再加上美國超市如雨后春筍般的興起，因此在經濟速變，激動性以及人力的考慮下，POP式廣告逐漸攻占其它媒體。

現如今，新媒體的快速發展，廣告形式呈現多樣化。在現實生活中，手繪pop在某些產品的宣傳上以及店面宣傳仍然不可替代。手繪pop是英文Point of Purchase Advertising的縮寫，意為"購買點廣告"，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

二、手繪POP在視覺廣告中的表現形式

手繪pop設計所具有的優勢在現代社會視覺廣告設計中體現的淋漓盡致。首先其成本低廉，操作簡單，一支筆，一張紙，可以大量運用在宣傳中。其次是手繪pop設計極具創意性，其大膽的用色，創意圖案都能給其帶來很大的影響，促使消費者購買。同時運用廣泛，變化多樣，隨時可以繪制等等。

手繪POP在視覺廣告中字體設計大膽并具有創新意義，同時手繪pop設計時的表現，滿足設計者想要的表達及其目的。同時其創意與現實的結合、藝術與字體的結合等，都體現出手繪pop字體設計在現實生活中的影響，傳播。

廣告的目的是廣告的靈魂。廣告創意則能夠很好地吸引人的關注，而手繪pop在廣告傳播運用中同樣將創意大膽應用。手繪POP字體變形多樣化，有趣味性。趣味可以很生動形象的表達出海報的目的，給人一種一種愉悅感，而字體的多樣性一般是通過改變字體的筆畫、外形刻意的去改變字體讓字體整體看上去夸張有趣。同時在字體設計的同時加上創意圖畫使得海報畫面更加精彩更加豐富。這些創意使得宣傳者的目的更加明確，讓消費者能夠輕而易舉的了解宣傳的目的，宣傳的內容。

三、手繪POP在視覺廣告中運用的手法

1、藝術與字體結合

手繪POP設計，采用藝術與字體結合。藝術性表現在它的美感，不單單是字體的傳達，在整體設計上有藝術的體現，字體的變形，圖案的繪畫。其效果顯而易見，一目了然。商業廣告的目的是為了宣傳，為了利益。宣傳的好與壞直接體現在消費者的購買欲上，手繪pop字體設計中藝術風格創意字體都能一下抓住消費者的眼球，但是單純的做創意做畫面而忽略宣傳的內容則違背了廣告的目的，我們更多時候在宣傳時多以消費者為第一位，顧客是上帝，做到讓消費者了解，欣賞，并能夠消費才是手繪pop設計的成功。我們不能為了宣傳而宣傳，一味地追求設計，宣傳的難點在于想要的表達。

2、趣味性與獨創性結合

手繪pop設計是另一種形式上的版面設計，而版面的原理就是趣味性與獨創性，版面不僅僅讓讀者去閱讀，同時還可以帶給人閱讀的趣味性。版面的趣味主要是趣味性。獨創性則表達出設計師的設計思想，個性。

3、可識別與實用結合

手繪pop廣告中的字體及圖案，最終需要將產品和服務宣傳信息，依附于字體當中，并通過設計傳遞給受眾主體，因此手繪pop在廣告傳遞中，快捷性，準確性是達成廣告效果的關鍵。當然廣告的目的是為了產品和服務宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此pop在廣告傳播中可識別性和實用性二者密不可分，同時要去權衡這二者之間的分量，在達成手繪pop可識別的基礎上，去強化宣傳的適應性，同時不能一味的講究pop的可識別而忽略宣傳的實質作用。

以上三種手法是手繪pop在視覺廣告中的基本運用手法，無論哪一種手法手繪pop都會讓簡單的設計元素優美多姿，散發激情的生命活力。這些方法在實際的廣告傳播中大大增強pop的溝通和宣傳效果。

四、手繪POP在視覺廣告中的應用要點

手繪pop設計是集藝術，現實，裝飾為一體的宣傳形式。手繪pop在詞條中的書寫的三個要點是：醒目、簡潔、易懂。醒目，顧名思義就是為了引起顧客的眼光，合理運用顏色變化，字體變形，手繪圖案都是其必要點。簡潔，就是準確表達，去除繁瑣，便于顧客閱讀了解。易懂，宣傳的目的單純的就是宣傳，而不是為了更具深意，因為受眾群體并不都是藝術家，應該讓顧客一目了然，不假思索。目前，手繪POP廣告文字已經成為一種大眾的設計元素，尤其在商業領域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。手繪POP廣告中的字體，最終需要將產品和服務宣傳信息，寄于字體當中，再通過設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關鍵。

總結

在商業活動中，手繪 POP 廣告作為一種極為活躍的促銷形式，它以靈活的手段將各種信息濃縮于銷售場所中，它能夠把商品的優點、內容、質量和使用方法清晰明確地再傳達給消費者，提高商品的注目率。使消費者對不熟悉的商品產生好感，從而促進銷售。這也正是 POP 廣告的魅力所在。手繪POP 作為一種極具吸引力的促銷廣告，如果遵循了形式美的原則、廣告信息傳遞的原則，會使得手繪 POP 不僅美觀，而且展現出更多的商業價值。

參考文獻：

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