關于加強和改進網絡時代國企宣傳思想工作的思考

李慧杰

摘 要：本文從網絡時代的新特點、新趨勢入手，探索國有企業如何結合實際，順應時代潮流，把握互聯網特點，行之有效地開展宣傳思想工作。

關鍵詞：網絡時代;國有企業;新聞宣傳;思想教育

1 網絡時代的特點

1.1便捷性。便捷性是移動設備便利、快捷的特點決定的。移動通訊用戶無法在移動設備上進行復雜操作，因此移動互聯網提供的信息是以快餐、速食為主的信息，便捷性也使得人們更愿意使用。據美國尼爾森公司調查統計，在美國、英國和意大利，人們玩智能手機的時間已經大大超過了電腦上網時間。

1.2內容豐富。不僅以文字、圖片的形式呈現，還能以視頻和音頻的方式來呈現新聞信息，新媒體傳播使其傳播內容實現了聲音、畫面及文字的統一，使其更加豐富多姿。

1.3開放互動性。新媒體能夠利用傳播平臺傳播言論、信息和觀點，能夠實現同受眾的在線實時交流討論，強化了同受眾的溝通，使受眾能夠直接參與議題及傳播內容的討論。

1.4低成本。網絡時代降低了傳播成本也是其重要特點之一。新聞傳播者可以利用手機、電腦等工具隨時發布信息，能夠以較小的成本傳播輿論熱點。

2 國有企業宣傳思想工作面臨的挑戰

2.1新聞宣傳工作面臨的挑戰。2.1.1宣傳形式。隨著新媒體在網絡時代的興起，企業員工接受信息的方式不再被動、單一，他們有權選擇微博、微信等便利、迅捷的信息獲取方式，更加樂于接收生動活潑、聲像并茂的信息表達形式。這就對國有企業的新聞宣傳形式提出了更高的要求：形式單一、時效不強的傳統宣傳方式勢必不受員工歡迎。2.1.2信息安全。微博、微信等新媒體傳播進入國有企業后，新聞宣傳信息安全也將隨之受到威脅。不同于傳統媒體內外宣的嚴格管控，微博、微信等的發布和傳播，具有公開性、即時性和迅速傳播等特點，這就為國有企業信息保密帶來一定難度。與此同時，網絡抄襲、侵權等糾紛的出現，也會對新媒體運營帶來挑戰。

2.2思想教育工作面臨的挑戰。在國有企業，傳統的思想教育方式主要包括集中學習、培訓、自學、交流談話、組織答題等等，內容多以書面文字為主，時間相對固定。進入網絡時代，員工思想活躍，價值觀趨于多元化。單一而被動的思想教育方式已很難為員工接受。這就需要思想教育工作在創新工作方式、豐富教育載體等方面多下功夫。

2.3為企業文化建設帶來的影響。在以視、聽、讀、寫全方位、多管齊下的網絡時代，企業信息的傳播途徑則有了更多選擇。企業的價值觀、 愿景、標識、口號、作風、習俗、禮儀等，這些在以往被認為是虛的，抽象的，可有可無的東西，通過互聯網平臺，變得具體可感，深入人心。網絡的飛速發展，為企業員工的有效溝通，提供了便捷渠道，眾多企業開通了OA辦公平臺、微信公眾號、手機APP、QQ群、微信群等，企業員工發布信息、研討工作、商洽問題、提合理化建議、分享技術成果和心得體會等有了更多選擇。互聯網打造出更為平等的對話環境，“分享”與“溝通”，已成為企業文化建設的新特質，它所呈現出的企業文化傳播的寬松環境，為企業與員工、企業與客戶之間的雙向交流插上了翅膀。

3 網絡時代做好國有企業思想宣傳工作的實踐探索

當前我國處于市場經濟尚未完全規范期，分配出現多極分化，思想出現多元化，正確宣傳黨的路線方針、政府的政策措施、企業的決策部署等等，不斷提升宣傳思想工作水平，是國有企業宣傳部門必須承擔的責任。實踐證明，傳統媒體和新興媒體的融合使宣傳思想工作的格局發生了巨變，既突破了傳統媒體過去在時間、空間、影像表現方面受到的局限，又繼承了傳統媒體強烈的策劃意識，同時還具有攜帶方便等特性。如何加強兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，需要我們在實踐中揚長避短，與時俱進，不斷改進，最終可以通過兩種媒體的互相結合達到更好的宣傳效果。

3.1加強媒體互動。加強媒體間的互動，把傳統媒體的深度及其傳統價值理念帶到新媒體的創意和制作過程當中去，不斷探索最佳切入點，進一步拓寬統媒體和新媒體的互動平臺。在實踐中，逐步增強媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統媒體和它所屬的新媒體之間實現良性互動、相得益彰的必然。

3.2加速傳統媒體的轉型。面對新形勢，傳統媒體必須創新轉型，緊跟新媒體發展步伐，在新媒體發展上有所作為。要抓住機遇發展平臺、利用平臺，堅持內容為王，按照新媒體發展的規律和趨勢，整合資源，加快發展。傳統媒體可以利用新技術和新手段實現與新媒體之間的相互整合、融通，以發揮綜合整體的優勢，從而創立新的發展模式，開辟新的發展道路。傳統媒體應逐步建立起自有的基于數字技術的新媒體系統，這需要企業政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統，將群體傳播與個體傳播、事實傳播與觀點傳播、隨時傳播與定時傳播一體化，才能實現傳統媒體和新興媒體的融合發展。

3.3建立全媒體團隊。傳統媒體向全媒體轉型，最大的資源優勢是人才基礎。以報紙為例，在人力投入方面，除了引進必要的新媒體專業人才之外，可以倡導報社內部記者編輯兼職新媒體崗位。報社多年來培養了一大批擅長內容把關、精通內容制作的人員，而隨著厚報時代向薄報時代的轉換，報社內部也面臨著人員重組的可能。報紙在這樣的背景下向新媒體轉型，可以借助黨報的采編、經營隊伍，采取專兼職結合的模式，建立新媒體所需要的團隊，這不僅可以解決新媒體建設的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯和專職通訊員的新媒體素質，為未來的發展做準備。

4 總結

宣傳思想工作作為國企黨建的一項重點，是國有企業重要的政治優勢。在網絡時代背景下，宣傳思想工作要分析新形勢，把握新趨勢，正確面對挑戰和機遇，用活網絡，用好全媒體，使其在新聞宣傳、思想教育、企業文化建設等方面發揮更加廣泛和深遠的影響。

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