受眾需求視角下新聞出版編輯的創新發展

摘 ? ?要：網絡新媒體的發展進步給傳統媒體的穩定運行狀態帶來了一定的沖擊與挑戰。這主要是由于網絡新媒體在新聞傳播上的方式較為新穎，且可以實現與受眾之間的實時互動交流。而新時期新聞出版的主要目標就是以受眾需求為基本標準開展新聞傳播工作，因此，這就要求傳統的新聞出版社能夠在工作過程中充分分析出受眾對獲取新聞知識的實際需求，明確編輯出版工作應遵循的注意事項。在這個基礎上，研究有效創新編輯工作內容和形式的可行措施。才能有效推進出版工作的可持續發展，達到保障出版社新聞傳播地位的目的。

關鍵詞：受眾需求;新聞出版;編輯工作;創新發展

從實際發展情況中可以看出，傳統的新聞出版編輯工作已經無法滿足受眾的實際需求，尤其是在信息技術的發展背景下，受眾的閱讀喜好發生了較大的改變。基于此，想要有序開展新聞出版編輯工作，相關編輯人員必須要具備與時俱進的觀念。能夠以受眾需求為導向，全面提高自身的編輯工作意識及能力。

一、了解受眾對新聞出版編輯工作的基本需求

受眾需求指的是站在受眾關注的角度去分析問題和報道問題，從新聞出版編輯工作的實際情況來看，受眾的基本需求主要包括以下幾個方面。

（一）受眾的內心需求

首先，新聞出版工作需要經歷選題和編輯的環節，然后才能通過排版、審核，最終完成文稿的制作。其次，在新聞出版編輯工作中，需要抓住受眾感興趣的內容，主要以地域上的貼近性和心理上的貼近性為基本原則，選擇與日常生活實際相關的內容作為頭版頭條。這種制作方式就是符合受眾內心需求的方式，是新時期編輯工作的主要發展方向，能夠增強受眾對報紙、雜志等新聞文稿的注意力，推動新聞出版社各項工作的順利開展。

（二）受眾的基本權利

受眾具有了解新聞真相的權利，這是新聞報道需要關注的重點內容。基于此，在新聞出版編輯工作中，編輯人員除了要找到獨特的報道角度之外，還應當保證新聞報道內容的全面性。注重于從客觀真實的角度去報道新聞事件，從而讓受眾在閱讀完文章后，能夠了解新聞事件發生的起因、經過和結果。同時，新聞事件的報道要求就是及時準確，生活節奏的加快也對新聞信息的準確性和及時性提出了更高的要求，受眾對于那些未知的、尚待發現的信息都有強烈的迫不及待感。加快編輯出版的速度，優化出版工作流程，以受眾需求為基礎開展編輯出版工作，是新時期新聞出版編輯創新發展的主要方向。

二、新聞出版編輯在創新環節中應注意的要點

新聞出版社在具體開展編輯的優化創新研究工作時，還有一些注意事項需要遵守，具體可以從以下幾個方面展開分析。

（一）導向方面

在新聞出版編輯創新工作中，需要保證新聞出版行業的權威性。尤其是在網絡新媒體的發展背景下，編輯人員需要能夠正確分辨出新聞信息的真假性，秉承著客觀真實的態度，明確新聞報道的角度。不夸大其詞、不添油加醋、更不歪曲事實的真相。充分發揮出傳統新聞媒體在新聞報道工作當中的導向性作用，這是馬克思主義新聞觀的根本要求，也是營造和諧社會氛圍的基本前提。這還要求新聞出版社能夠結合國家相關管理機制，建立內部的管理制度。通過這種嚴格的管理方式來規范編輯人員的工作行為。并應當開展思想道德教育，保證其具備正確的政治素養。從而對編輯人員的工作態度進行科學的管理，為新聞出版編輯工作的創新奠定堅實的基礎。

（二）編輯能力

想要在受眾需求的視角下完成新聞出版編輯的創新工作，還必須要保證編輯人員具備專業的工作能力。具體包括兩個方面，一個是編輯人員在具體工作環節中找選題、編輯文稿和排版的能力;另一個是自身的知識儲備量。新聞出版工作會涉及到許多不同的新聞類型，因此涉及到的知識點內容就比較多。比如，在進行人物報道類的新聞編輯工作時。編輯人員就需要了解話題人物的工作專業，取得了哪些獎項，了解行業的發展前景，提前準備幾個專業的問題。這樣才能避免在采訪過程中問出一些受眾都知道的低級問題。新聞出版社可以定期開展人才知識技能的培訓工作，并應當引導編輯人員自覺意識到自身工作的重要性，鼓勵其不斷總結個人工作經驗，進行自我學習，全面提升自身的知識視野，以便于順利開展新聞出版工作。

（三）創新研究

創新發展的要點就在于對報紙、雜志編輯工作進行創新研究，具體包括選題角度、排版方式以及文章出版方式、出版速度等多個方面。編輯人員需要具備創新工作的意識，能夠充分分析出其它媒體報道新聞的優勢。然后，制定出科學合理的創新方案，這樣才能真正達到創新的效果。不過，結合在具體工作過程中，編輯人員必須要注意尺度和分寸。不能只注重于形式的創新而使得新聞內容缺乏嚴肅性，比如，針對于一些政策類的新聞來說，在報道環節中，編輯人員就不能通過使用修辭手法進行細節描寫或者其它方式來創新。要保證政策新聞的嚴肅性，因此，編輯人員應當科學判斷出哪些新聞可以創新，以及應該使用哪種方式進行創新。這是因為傳統媒體是黨和政府的喉舌，代表著公正客觀的形象。所以，新聞出版編輯要擺正工作的態度，不能為了提高報紙、雜志的銷售量就一味的去模仿新興媒體的新聞報道方式，這種創新的方法是不科學、不可取的，需要新聞出版社引起重視。

三、分析新聞出版編輯創新發展的具體途徑

想要通過創新的方式來推動新聞出版社的發展進步，就必須要結合實際的新聞編輯工作流程，以受眾需求為導向，擬定創新工作的方案。

（一）與受眾進行互動交流

了解受眾需求的最好方式就是與受眾進行溝通交流，然而，傳統的新聞出版社沒有將這項工作落實到位。主要的方式就是接收實體信件、網絡郵件或者電話溝通等方式，無法實現及時有效的溝通交流。因此，就容易導致編輯人員在開展創新研究工作時，無法正確抓住受眾的心理需求，極大的影響了編輯工作的質量和效率。這就需要從拓寬交流渠道的方式進行分析，在這個環節當中，新聞出版社可以定期開展一些見面會，讓受眾和編輯人員進行面對面的互動交流。也可以建立新聞出版社的微信公眾號、微博等等，讓編輯人員經營賬號，定期發起一些投票活動，并設置專門的溝通交流平臺。了解受眾關注的熱點問題，還可以在平臺上定期分享一些生活小常識，引導受眾自覺關注新聞出版社的公眾號和微博號。

（二）媒介融合發展的新形勢

網絡新媒體依靠信息技術手段實現了通過手機、電腦、平板等設備傳遞新聞信息的功能。從實際傳播過程來看，其傳遞新聞的方式更加多樣化，可以利用文字搭配圖片、編輯趣味視頻等多種形式來進行宣傳報道。不僅滿足了快節奏生活狀態下，受眾的碎片式閱讀需求。而且，更容易吸引受眾的閱讀注意力，這就使得網絡新媒體逐漸成為了新聞傳播的重要方式之一，給傳統新聞出版行業的發展帶來了一定的沖擊。基于此，編輯人員在具體開展創新研究工作的過程中，應當積極收集和整理不同媒體的發展優勢。通過對比分析的方法來明確創新的目標和方向，并應當積極樹立起媒介融合的工作理念，達到取長補短的目的。比如，新聞出版社的工作人員也可以利用網絡技術手段制作一些有趣的宣傳視頻，為報紙、雜志的出版工作做預熱。同時，為了保證新聞的真實性，編輯人員需要規范自身的工作態度，查證每一個背景資料的真實性，這是新聞出版編輯創新工作的基本前提。

（三）編輯內容的創新

在新時期的發展背景下，新聞出版編輯創新的目的就是為了打造品牌形象，提高傳統新聞出版社的知名度和影響力。這還需要從新聞的排版方式上展開分析，以受眾需求為導向，將受眾關注的熱點問題的篇幅擴大，讓新聞內容更加詳細。同時，在新聞內容編輯工作上，主要應當從兩個方面展開創新研究。一方面就是標題的設置，標題要足夠吸引受眾的注意力，比較常見的就是設置懸念的方式。不過，在這個環節中，要做好標題和文章內容的審核工作，避免出現“標題黨”、文題不符的情況。另一方面，就是對具體新聞內容編寫工作的創新。可以適當使用一些文學寫作的手法，比如，細節描寫、總分總的寫作格式等等。從實際的報紙、雜志編輯工作當中可以看出，目前，比較常見的內容寫作方式是倒金字塔結構。采用這種結構可以讓受眾及時掌握文章所要表達的重要內容，給受眾閱讀新聞帶來了一定的便利。

結論：在新聞出版編輯工作當中，想要開展創新研究工作，必須要遵守導向性的基本原則。不能歪曲、夸大新聞事實，要保證新聞的真實性和全面性。同時，新聞出版社要注重于提高編輯人員的工作意識和專業能力，確保其具備豐富的知識底蘊，以便于滿足受眾對新聞的閱讀需求，讓文章更具有趣味性和可閱讀性，推動新聞出版編輯創新研究工作的順利開展。這還要求新聞出版社意識到其它媒體在新聞傳播工作上的應用優勢，開展媒介融合的優化研究工作，注重于與受眾展開互動交流。從選題和編輯內容上進行創新，促進新聞媒體能穩定快速發展。

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作者簡介：金曄（1975年7月），女，籍貫遼寧沈陽，漢族，北京商務印書館有限公司，編輯，副編審，碩士，國際金融專業方向。