關(guān)于廣電DVB+OTT戰(zhàn)略局限性與三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢的研究

劉晶 蘭偉

摘 要 科技的進步帶動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入社會的各行各業(yè)，成為人們生產(chǎn)和生活中不可或缺的一部分。而DVB+OTT三網(wǎng)融合戰(zhàn)略也正是廣電集團在這種背景下提出的，其目的是適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的要求，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。本文首先闡述了廣電集團的DVB+OTT戰(zhàn)略，然后分析了目前廣電及圖DVB+OTT戰(zhàn)略存在的主要局限，以及未來廣電DVB+OTT三網(wǎng)融合發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞 廣電DVB+OTT戰(zhàn)略;三網(wǎng)融合;局限性;發(fā)展趨勢

1廣電DVB+OTT戰(zhàn)略概述

DVB，其中文全稱為數(shù)字視頻廣播。它是通過設(shè)計一個廣泛使用的數(shù)字電視系統(tǒng)根據(jù)不同的需要提供不同的服務(wù)來進行信號之間的傳遞，而且這個數(shù)字電視系統(tǒng)中各個信號之間進行傳遞的方式非常簡單，應(yīng)用這種數(shù)字電視系統(tǒng)的有地面微波電視信號、有線電視、衛(wèi)星電視等。而OTT技術(shù)的主要功能是以互聯(lián)網(wǎng)為手段向客戶傳遞信號，提供不同的服務(wù)，以滿足客戶的網(wǎng)絡(luò)需求，而且OTT技術(shù)可以利用電腦終端和電視終端，OTT技術(shù)也被稱為是一種進一步深入開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)技術(shù)。

信息時代的到來、計算機的不斷發(fā)展使得人們利用網(wǎng)絡(luò)的機會也越來越多，對于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的要求也越來越高。在這種時代背景下，廣電集團提出了“DVB+OTT”戰(zhàn)略，“DVB+OTT戰(zhàn)略”是一種三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略。所謂三網(wǎng)，指的是有線電視網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和計算機網(wǎng)絡(luò)，這三種網(wǎng)絡(luò)之間可以彼此兼容，具有很高的優(yōu)勢[1]。例如，它能夠為用戶提供更高的清晰度，而且其所占用的寬帶非常少。DVB+OTT戰(zhàn)略是廣電集團為了應(yīng)對時代發(fā)展的要求，主動應(yīng)對外部網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展而提出的，它是一種新型的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，而且不僅能夠順應(yīng)全球第五代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的需要，在計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，DVB+OTT戰(zhàn)略的優(yōu)勢也越來越顯示出來。“DVB+OTT”戰(zhàn)略作為一種新的戰(zhàn)略具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ絹碓绞艿叫袠I(yè)的重視！

2廣電DVB+OTT戰(zhàn)略主要局限

“DVB+OTT”戰(zhàn)略是新時代背景下提出的，具有很大的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ恰癉VB+OTT”戰(zhàn)略作為一種新的模式，仍然存在一定的局限，需要進行不斷的改進和完善，廣電DVB+OTT戰(zhàn)略的主要局限主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

2.1“DVB+OTT”戰(zhàn)略不能從根本上突破傳統(tǒng)的電視模式

相比于傳統(tǒng)的電視模式，“DVB+OTT”模式中加入了互聯(lián)網(wǎng)的作用，是對傳統(tǒng)的電視模式的一個創(chuàng)新。但是由于現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視模式仍占有較大的市場，使得“DVB+OTT”模式并不能完全突破傳統(tǒng)的電視模式。

2.2 有線電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)運營商之間的相關(guān)利益存在矛盾

一方面，互聯(lián)網(wǎng)運營商希望與有線電視運營商進行合作，以提高牌照企業(yè)的市場運營能力，擴大其經(jīng)營規(guī)模。因為對于牌照企業(yè)來說，它的發(fā)展市場會受到廣電181號文件的制約，牌照商不能實現(xiàn)完全市場化，導(dǎo)致其在某些方面例如市場運營、終端普及等不能夠有效擴大市場，造成牌照商難以繼續(xù)推廣。而且，該文件規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)牌照商不能為用戶提供直播頻道，而直播服務(wù)是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)很重要的一部分，所以181號文件的制約限制了互聯(lián)網(wǎng)牌照商的發(fā)展。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商希望與有線電視運營商進行合作，利用有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展其OTT業(yè)務(wù)，最終實現(xiàn)用戶群規(guī)模化。

另一方面，有線電視運營商希望與互聯(lián)網(wǎng)運營商之間進行合作。今年來我國有線電視用戶的主要特點是用戶數(shù)量多，但是用戶群體卻發(fā)生了一系列的變化。互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及使得有線電視的使用率下降，有線電視的消費群體的老齡化現(xiàn)象也日益嚴重。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得有線電視的開機率呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。而且，有線電視的使用群體也越來越老齡化，就目前來說，有線電視的主要消費人群的年齡大部分在40歲以上，這種現(xiàn)象使得有線電視運營商對于年輕人的吸引率逐漸下降，其對于同行的競爭力也將下降。

因此，從這種意義上來看，有線電視運營商與互聯(lián)網(wǎng)運營商兩者進行合作能夠?qū)崿F(xiàn)利益共贏。通過合作，有線電視運營商能夠吸引年輕人、增加開機率，互聯(lián)網(wǎng)運營商能夠增加推廣力度、擴大其市場[2]。但就目前的情況來看，兩者進行合作仍然存在一定的利益和權(quán)力的沖突，例如有線電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)運營商之間的利益分配、在某些重要決定方面的話語權(quán)、某些增值業(yè)務(wù)的運營權(quán)以及應(yīng)用商店的界面管理權(quán)等等，這些矛盾的存在會阻礙有線電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)運營商之間的合作，難以實現(xiàn)較大的突破以促進雙方的發(fā)展，實現(xiàn)利益雙贏，嚴重的情況下還將造成雙方終止合作等后果。

3廣電DVB+OTT融合的發(fā)展趨勢

信息化的時代背景下，人們對網(wǎng)絡(luò)的需求越來越多，傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足客戶的需要。因此，傳統(tǒng)的有線電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)運營商都面臨著種種挑戰(zhàn)。“DVB+OTT”三網(wǎng)融合技術(shù)正是在這種背景下提出的，而且它具有明顯的優(yōu)勢和較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化是未來廣電DVB+OTT三網(wǎng)融合技術(shù)的一個發(fā)展趨勢。通過數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換過程，能夠為用戶提供超高清的視頻服務(wù)以及增值服務(wù)，使得電視終端的發(fā)展越來越多元化和便捷化。

4結(jié)束語

科技的發(fā)展帶動了科技的進步，也使得互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)之中。然而，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)難以滿足當(dāng)今時代人們對網(wǎng)絡(luò)的要求，而且一些網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到抨擊，在夾縫中生存，因此，廣電集團提出了“DVB+OTT”三網(wǎng)融合戰(zhàn)略。DVB+OTT的三網(wǎng)融合戰(zhàn)略作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，能夠滿足當(dāng)今時代用戶對網(wǎng)絡(luò)的需求，順應(yīng)全球第五代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢和巨大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)階段廣電集團的“DVB+OTT”的三網(wǎng)融合技術(shù)一方面難以突破傳統(tǒng)的電視模式，另一方面有線電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)運營商之間存在利益沖突，使得該技術(shù)仍存在一定的局限性。因此，要想突破這種局限，應(yīng)該進一步深入促進DVB+OTT的融合，以一種新思維、大視野發(fā)展三網(wǎng)融合技術(shù)，實現(xiàn)互利共贏。

參考文獻

[1] 司小輝.淺談廣電DVB+OTT系統(tǒng)[J].中國新通信，2017，（01）：69.

[2] 張炎濱.廣電DVB+OTT戰(zhàn)略存在局限性 三網(wǎng)融合應(yīng)有新思維、大視野[J].世界電信，2012，（10）：19-21.