從免費到付費的變革

佚名

最近越來越注意到，互聯網的付費時代已經到來，而免費互聯網時代正在消亡，人人付費使用互聯網服務即將成為一種潮流。移動互聯網時代的到來以及互聯網產品體驗的逐步提升，用戶使用習慣的培養，互聯網的免費時代將退出歷史舞臺，取而代之的將是人人付費享受互聯網服務的全新時代。

在國內，免費郵箱、音樂、書籍等各類免費下載，使得不少網友習慣了互聯網“免費的午餐”。近兩年，在視頻網站上花錢辦理會員提前追完自己喜歡看的劇，通過網絡付費直播看一場高清球賽，花錢上一堂網課享受高品質的教育資源，不用擠破腦袋搶偶像的演唱會門票在家花點兒錢就可以看個唱直播，在免費游戲中出現越來越多的付費增值服務……這一些，讓用戶驟然感覺到了互聯網收費大潮的咄咄逼人之勢。

而今年以來，搶奪付費用戶儼然已成為各大視頻網站的頭號目標，用“會員專享”“會員搶先看”“會員免費參與”等形式，擴大付費會員人數。

會員付費豐富盈利模式“誰收費誰死”一度成為視頻網站業界默認的規律。但現在看來，這個結論下得太早，也太武斷。不過，開啟付費模式要滿足“天時地利人和”才能真正得以實施。首先，視頻網站要“燒錢”的地方太多，靠單一的廣告模式很難實現盈利。版權價格逐年上漲。布局電視盒子、智能電視及其他硬件設備也都是需要錢的，開拓付費模式勢在必行。

用戶付費習慣日漸形成，付費手段成熟。對于是否愿意為網絡視頻付費，騰訊科技企鵝智酷對17909人進行了調查，結果顯示，79.8%的用戶愿意為網絡視頻付費。而如果視頻服務商能夠激發起用戶的消費需求和熱情，未來的市場潛力同樣巨大。除了付費意愿，還需要成熟的支付手段。在短短幾年時間，網上銀行、移動支付飛速發展，讓支付從客觀上成為可能。

再就是多年打擊盜版的積累。假如網上能夠輕易找到免費的盜版內容，還有誰會去付費觀看呢？網民們期望未來視頻行業能真正地進入良性循環，優質內容帶來用戶付費，用戶付費支持優質內容。

綜合來看，不論是愿意付費觀看的用戶還是暫時不愿意付費的用戶，決定他們續費或改變觀念愿意付費的根本原因還是內容。只要網站和服務商有著獨家、及時、好看的內容，用戶普遍是愿意為之付費的。

人們只愿意為了想要的東西買單，所以網絡想要真正開啟付費時代，還要在內容上下足功夫，提供優質的內容。

這是網絡時代讓知識有價的一個好的開始。網絡時代不應該是知識免費的時代，應該是一個知識有價的時代，尤其應該是一個尊重作者原創的時代。只有這樣的時代，才能激發人們的原創意識，激發人們對知識的探索與創新的動力。

木子薦自《年輕人》