陜西紅色文化的全媒體傳播研究

王玉 高月

摘要：在當前形勢下，就利用全媒體更好的傳播陜西紅色文化的問題本文展開了闡述。首先，對陜西紅色文化的全媒體傳播的現狀進行了概述;其次，分析了陜西紅色文化在全媒體傳播中出現的問題;最后，從三方面提出了對陜西紅色文化全媒體傳播的意見。

關鍵詞：陜西紅色文化;全媒體;傳播

一、陜西紅色文化的全媒體傳播現狀

紅色文化是革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，它蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。隨著社會的發展，除了傳統媒體，越來越多的新媒體開始對紅色文化進行宣傳，小視頻，短音頻和有聲讀物等新媒體形式的興起，如何宣傳好紅色文化，成為了當代社會的主題。

在《國家紅色旅游經典景區名錄》中，陜西就有13家系列景區入選，位居全國前列。例如：延安革命紀念館、棗園革命舊址、習仲勛等革命前輩創建的渭北革命根據地，這些遺址不僅包含了豐富的紅色文化內涵，同時，也是弘揚社會主義價值的寶貴資源。

目前，陜西紅色文化的全媒體傳播取得了一定的成效。利用“兩微一端”“學習強國”等平臺宣傳陜西紅色文化;通過一些“紅色旅游，銅川照金”“延安之行，不忘初心”等多個紅色主題開展紅色文化旅游;通過廣播劇來講述習仲勛、謝子長、劉志丹等革命人物的故事。可以看出，通過這樣的方式傳播紅色文化，陜西的一些地區已經取得了顯著成效。

二、陜西紅色文化的全媒體傳播存在的問題

（一）傳播內容同質化，傳播形式單一

如今，延安精神成為了陜西紅色文化的一個標志，這是由于社會各界對延安的宣傳力度足夠的強勁，傳播內容和形式上別具一格。例如：中國延安干部學院的興起、延安文藝作品的創作以及延安精神宣講會等等，通過這些方式，不斷地壯大了延安的知名度，讓更多人投入到對于延安的學習中，而像照金精神、渭華起義革命精神這樣的精神人們卻了解的少之甚少，甚至只是停留在“只聞其名”的程度上，文化已被發掘，但對外宣傳力度卻遠遠不夠，大多依靠傳統媒體進行傳播，宣傳形式的老化，部分地區運用新媒體技術，但運用現代傳媒技術的單一，只是簡單的運用圖片和文字等形式，這些阻礙了陜西紅色文化的傳播。除此之外，陜西紅色文化在內容上存在同質化現象，網站和新媒體平臺上傳播的內容多是從政府文件上和史料上照搬照抄，并未結合時代背景進行二度創作，內容遠不能滿足受眾需求意識，傳播效果不佳，這使得那些埋沒的陜西紅色文化更加舉步維艱。

（二）傳播過度注重商業化而忽視陜西紅色文化本身內涵

紅色文化沒有很好地宣傳與傳播過度商業化是離不開的。地處西北的陜西，雖然有著豐富的紅色文化資源，但同時也有很多貧困的地區，時常處于紅色旅游資源豐富但經濟并不發達的地區，他們靠著政府的撥款搭建了專業化的平臺，但由于各種原因，使其流于形式和表面。在國務院頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》中，首次提出“支持戰略性新興產業發展”的重大舉措，將發展紅色旅游產業作為其中的重要內容。國務院出臺這樣的文件，目的在于想從市場的角度去發展紅色文化，而這一政策的頒布，對于陜西的紅色文化是十分有利的。同時，這也給一些當權者埋下了可乘之機，他們利用這一機會，大搞陜西紅色文化，把陜西紅色文化作為發展經濟的途徑。一些紅色網站雖有紅色文化內容，但只出于經濟利益，以旅游為目的設置相關的內容，點進網頁瀏覽，卻缺少實質性的干貨;一些前來旅游探尋紅色文化的人，當地人并沒有將紅色文化的深入內涵傳播給他們，而只是做做表面工程。這樣好的傳播陜西紅色文化的途徑卻被膚淺地理解和運營，促使陜西紅色文化傳播停留在表面化，同時，這也違背了紅色文化的內涵。

三、陜西紅色文化的全媒體傳播策略

（一）創作以“內容為王、渠道是金”的陜西紅色文化

陜西紅色文化資源文化豐富，是一個有著特殊意義的文化類型，作品的內容要在堅持歷史事實的基礎上進行個性化創作，要在挖掘紅色文化的過程中找到過去被人忽視的內容，要具有區域特色，避免內容的同質化，創作出受眾喜聞樂見，通俗易懂的內容。例如：認真研究黨史，保證內容的真實性;訪問老革命人，了解他們所經歷我們未曾聞的故事;進行實地考察，從當地人口中得到一些有價值的紅色故事等等。這些都有助于內容的豐富和內涵的充實，更為準確和全面的探尋陜西紅色文化。

內容是一切的基礎和前提，內容的好壞直接影響著受眾的認知、態度與行為。充分利用各媒介之間的內容資源，將其進行整合、挖掘出陜西紅色文化的獨有精神內涵，創作出精品內容。渠道的生動性和豐富性在很大程度上影響了內容的傳遞與擴散。在傳播形式方面，除了歷史題材小說形式之外，還應該在其他藝術形式方面發揮全媒體優勢，既要創作人們喜聞樂見的電影和電視劇，也要利用廣播劇、舞臺劇和有聲讀物等形式去傳播紅色文化，這種新媒體形式也符合當下分眾化、碎片化信息傳播的特點。

除此之外，傳播渠道是多樣化的。當下，技術發展迅速。我們可以利用“微文化”宣傳陜西紅色文化。借助微信、微博和微電影等新技術性傳播平臺，對陜西紅色文化的內容進行傳播。有數據顯示，這些平臺在全媒體時代下的使用人數和數據流量都非常可觀，將陜西的紅色文化作品在這些平臺上進行傳播，能夠讓人們在短時間內更多的人認知陜西紅色文化。除此之外，陜西紅色文化結合自己的地域優勢，多創作一些Vlog短視頻、短音頻等。

充分利用VR和AR技術，使人們身在虛擬環境之中，身體的各種感官都受其影響，這可以增強用戶對真實環境的理解;在陳列館里，游客只需要利用手機掃一下經過AR處理的圖案，就可以看到所有有關的數字信息，能夠很直觀的弄清楚該物件背后所蘊含的故事，從而讓受眾便捷了解陜西紅色文化內涵。

由此看來，陜西紅色文化只有進行不斷地創新，注重原創，做精品，發表有深度有溫度的內容才能獲得受眾的認可。這樣的紅色文化才更加有血有肉，才會使得紅色文化更為深入人心。

（二）為傳播者開展培訓機會，引導傳播者正確宣傳陜西紅色文化

一些當權者利用當地的紅色文化為商業化，扭曲了紅色文化內涵和精神，這樣的傳播者已經在意識中沒有了紅色文化的衡量標準，由于這些人是面向受眾的傳播者，為此就需要為這些人群開展教育培訓機會，以此增強其正確的思想傳播意識。例如：召開陜西紅色文化傳播系列研討會、組織采風活動、聘請專業人士開展陜西紅色文化相關講座等。這有利于擺正和增加對于陜西紅色文化的認同，并能夠結合全媒體平臺打造陜西紅色文化傳播品牌，形成陜西紅色文化的品牌效應、特色效應。

綜合而言，在當前全媒體時代背景下，想要實現陜西紅色文化的有效傳播，就應該結合陜西紅色文化在全媒體傳播的現狀，促使陜西紅色文化在不同媒介平臺中更好的傳播。同時，借助全媒體更加豐富的傳播渠道和傳播手段，并提出解決方案，讓陜西紅色文化傳播更深遠。

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