互動(dòng)性設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用分析

段曉妍

摘 要：隨著時(shí)代和科技水平的不斷前進(jìn)，包裝的表現(xiàn)方式也愈加多樣化，互動(dòng)式理念也隨之進(jìn)入公眾的視線中。普通的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需要與審美訴求，人們開(kāi)始要求可以從包裝上獲得視覺(jué)與心理上的愉悅感。文章通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，從而得出互動(dòng)性設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)性設(shè)計(jì);現(xiàn)代包裝;應(yīng)用

互動(dòng)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，人們生活方式不斷改變的時(shí)代背景下的產(chǎn)物，它屬于當(dāng)今時(shí)代的前沿，引領(lǐng)未來(lái)設(shè)計(jì)潮流?；?dòng)性設(shè)計(jì)應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以融入互動(dòng)、人文、開(kāi)放和趣味性特點(diǎn)，提升產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)效果，引起消費(fèi)者的興趣，讓他們?cè)诨?dòng)的過(guò)程中與產(chǎn)品產(chǎn)生情感的共鳴，還能讓消費(fèi)者從中獲取到全新的情感體驗(yàn)。在世界中，只有具有特色的產(chǎn)品，才不容易被同類產(chǎn)品淘汰，才會(huì)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，擁有更好的成長(zhǎng)前景和發(fā)揮空間。

一、互動(dòng)性設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用研究

互動(dòng)性設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，采用新的設(shè)計(jì)思維和新時(shí)代下的各種材料相結(jié)合，讓消費(fèi)者更好的在視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)中與現(xiàn)代包裝實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

1.互動(dòng)性設(shè)計(jì)在包裝造型中的應(yīng)用分析

產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的前提與重要組成部分。富有創(chuàng)造性的造型設(shè)計(jì)有利于加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的實(shí)用性，使消費(fèi)者使用過(guò)程中更加方便快捷，從而達(dá)到裝飾、點(diǎn)綴商品、吸引消費(fèi)者的關(guān)注以及促進(jìn)銷售的目的。

Ford Jekson這個(gè)產(chǎn)品（圖1），在一開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)便被賦予兩種目的，所以它的包裝設(shè)計(jì)也因此不同。產(chǎn)品本身是飲品，所以包裝第一個(gè)目的是瓶子。它根據(jù)不同的口味，分為不同顏色，如黃色代表檸檬口味;綠色代表蘋(píng)果口味;橙色代表桔子口味。為了使產(chǎn)品包裝在與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中擁有優(yōu)勢(shì)，包裝的第二個(gè)目的是玩具，瓶子外型被設(shè)計(jì)成保齡球，供大家玩耍，這一設(shè)計(jì)特點(diǎn)可以直接擊中喜歡保齡球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者內(nèi)心。買一個(gè)產(chǎn)品，既可以供飲用，又可以?shī)蕵?lè)，設(shè)計(jì)師的目的是為了增加消費(fèi)者和產(chǎn)品的親密度，增進(jìn)人們對(duì)商品的認(rèn)同感和親近感，從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。

2.互動(dòng)性設(shè)計(jì)在包裝材料中的應(yīng)用分析

包裝設(shè)計(jì)中的材料也是十分重要，不同的質(zhì)感可以帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)效果和感受。但是，材料的選擇必須要結(jié)合商品的特點(diǎn)，符合企業(yè)的品牌調(diào)性，同時(shí)又可以貼近消費(fèi)者實(shí)際需求，帶給消費(fèi)者不一樣的觸感和視覺(jué)體驗(yàn)。

來(lái)自俄羅斯設(shè)計(jì)師Neretin Stas 為化妝品牌“Naked”設(shè)計(jì)了一款包裝設(shè)計(jì)（圖2），這款女性化妝品的包裝造型上借鑒了女性特有的身材曲線，使產(chǎn)品看起來(lái)獨(dú)一無(wú)二。在色彩上選用肉色系，一眼看上去，就仿佛是脫去了外衣，赤身裸體站立在我們面前，給人以特殊的感官享受。產(chǎn)品最與眾不同的是，當(dāng)手指觸碰到包裝時(shí)，被觸碰過(guò)的地方會(huì)產(chǎn)生紅暈，就好像是因?yàn)槲覀兊挠|碰而變得“害羞臉紅”，同時(shí)也像是女性嬌嫩的皮膚受了輕傷。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在包裝上采用了感溫變色涂料，通過(guò)觸碰產(chǎn)品，手部的溫度使涂料從膚色轉(zhuǎn)變成紅色。通過(guò)這種方式，表達(dá)出一種對(duì)待女性要溫柔的思想，也在暗示出產(chǎn)品溫和無(wú)刺激，同時(shí)又增加了產(chǎn)品的趣味性。

3.互動(dòng)性設(shè)計(jì)在包裝視覺(jué)中的應(yīng)用分析

包裝的視覺(jué)效果一般是通過(guò)文字、圖形、色彩來(lái)進(jìn)行傳達(dá)，在視覺(jué)美感的基礎(chǔ)上，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的注意力，讓他們自主與包裝產(chǎn)生互動(dòng)。

圖3

Chocolocuras是一個(gè)來(lái)自歐洲的糖果甜點(diǎn)食物品牌，產(chǎn)品所表現(xiàn)的是歡樂(lè)幽默（圖3）。設(shè)計(jì)理念以產(chǎn)品外包裝柱形造型為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，將當(dāng)代社會(huì)和自然界中完全對(duì)立的兩類形象融入到同一包裝中，例如警察抓小偷、獵人捕獅子、主婦養(yǎng)寵物，在包裝打開(kāi)的同時(shí)，兩種對(duì)立形象會(huì)互換身體和頭部，如獵頭獅身，產(chǎn)生一種擬人、動(dòng)畫(huà)般的不同視覺(jué)效果，從而體現(xiàn)幽默風(fēng)趣的品牌調(diào)性。

二、互動(dòng)性設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

互動(dòng)性包裝設(shè)計(jì)在包裝領(lǐng)域的發(fā)展正處在起步階段，互動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)所要求的創(chuàng)造性及人文性需求，又呈現(xiàn)出新的視覺(jué)表現(xiàn)效果和審美趣味，而傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)最重要的作用還是保護(hù)和容納，而包裝本身所傳達(dá)的效果也有限，并沒(méi)有消費(fèi)者產(chǎn)生太多的互動(dòng)，而互動(dòng)性包裝設(shè)計(jì)則融入了人性化情感和交互性的設(shè)計(jì)，尊重和滿足消費(fèi)者的情感需求及感官體驗(yàn)，充分體現(xiàn)出以人為本的設(shè)計(jì)理念。

互動(dòng)性包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大趨勢(shì)，在確保包裝功能性的基礎(chǔ)上，著重美的原則，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)富有人情味，這都將是互動(dòng)體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）