全媒體時代網絡體育新聞的傳播與優化研究

朱子豪

摘要：全媒體時代傳播體育新聞的渠道呈現出多樣化的特點，體育新聞內容、形式更容易滿足受眾需求。本文簡要介紹了全媒體與網絡體育新聞，同時從傳播路徑、新聞內容等方面分析了在全媒體時代傳播與優化網絡體育新聞的可行路徑，旨在推進我國體育新聞事業不斷發展。

關鍵詞：全媒體;網絡體育新聞;新聞傳播;優化策略

信息技術時代，全媒體應運而生，體育新聞傳播渠道增多、傳播平臺多樣化。全媒體影響下，體育新聞記者借助微博、微信、網頁等互聯網平臺，將跟蹤采編的體育新聞資訊以圖文并茂的方式呈現給受眾，滿足受眾對體育新聞資訊的需求，同時也為體育事業進行了有力傳播，推動我國體育事業發展。

一、全媒體時代網絡體育新聞概述

（一）全媒體

全媒體是指通過把信息轉化成影像、動畫、文字等形式，借助雜志、電視、互聯網等媒介進行傳播。全媒體集合了新媒體、傳統媒體等傳播途徑，能夠針對受眾所需，采取受眾最易接受的傳播方式，為受眾提供人性化的專門服務。此外，全媒體時代下，還能夠根據用戶的檢索、瀏覽痕跡，分析受眾需求特點，比如說根據用戶觀看的體育新聞次數、類型，為其提供個性化推薦服務。

（二）網絡體育新聞

隨著互聯網的普及，人們更傾向于從便捷、即時、廣泛的互聯網平臺獲取信息，體育新聞也探索實踐依托互聯網平臺實現有效傳播。目前，如網絡體育新聞發布在微博、微信等平臺上，將其作為推介體育新聞的主要方式，比如說在網絡上傳播重大體育賽事信息等。

二、全媒體時代網絡體育新聞的傳播與優化策略分析

（一）運用信息技術傳播體育新聞

全媒體時代，傳播體育新聞的平臺增多，運用傳播技術對于提升新聞的受眾覆蓋面、推介體育資訊、推廣媒體企業十分重要。新時代，單一的傳播方式很難收獲良好的傳播效果。信息技術是傳播體育新聞的重要手段，適當地應用信息技術不但能夠提升體育新聞內容深度，還能夠進一步拓寬體育資訊傳播渠道，讓更多的網絡用戶了解體育賽事、了解新聞內容，進而通過新聞內容拉近與受眾的距離。目前，我國信息技術、科學技術、互聯網高速發展，受技術發展的影響網絡體育新聞越來越多，網絡平臺具有互動、參與的特點，在傳播與優化體育新聞時，應當針對信息技術特點，設置互動模塊，為受眾提供評價新聞的渠道，及時反饋受眾問題，不斷更新與改良體育新聞內容與傳播方式，以滿足最廣大受眾需求，發揮體育新聞的價值[1]。

（二）提升體育新聞內容可信度

人們更傾向于傳播自己信任的新聞資訊，加強新聞內容的可信度，不僅能夠提高媒體影響力，更有助于拓寬傳播范圍。想要提升新聞內容可信度，可以從下述三方面入手。

第一，體育新聞工作者專業能力。于網絡體育新聞記者、編輯自身來講，他們不應當滿足于僅僅作為事件搬運的角色，而是應當將自己作為新聞資訊的掌控者，尤其是對于編輯而言，其工作質量直接影響網絡新聞的傳播效果，只有具備獨特見解、洞察力以及高業務能力的從業人員才能夠快速準確地判斷新聞，選取最真實的新聞內容進行報道。

第二，體育新聞工作者道德素質。高尚的道德情操與理論素養才能夠保障網絡新聞工作者堅持新聞報道的真實性與準確性原則，鑒于網絡資訊碎片化、即時性等特點，需要從業人員出于點擊量的考量，在新聞標題上大做文章，由此形成當代的“標題黨”，可以說，此即為道德素質有待提升的表現。在很大程度上，并非網絡媒體或網民不信任網絡體育新聞，關鍵在于新聞質量，宣傳報道真實可靠的新聞更容易提升傳播速度。此外，還應當提升網絡體育新聞的監管力度，嚴格把關新聞真實性，堅決拒絕宣傳虛假新聞。

第三，邀請賽事親歷者。親歷者講述自身經歷更容易提高新聞可信度，網絡體育新聞媒體應當為親歷者創設互動平臺，使其通過微博、博客等闡述自己的看法，這不僅能夠擴充新聞資源，還能夠提升新聞可信度。例如，新浪博客邀請體育明星在平臺中發表文章，就文章內容而言，其點擊率、可信度、交流量均較高，不輸專業人士。因此，建立以體育新聞為內容的互動平臺，邀請親歷者發表文章、講述觀點等方式具有較高的應用價值，我國網絡媒體在該領域的研究應不斷加強。

（三）創設獨家特色體育新聞專題

全媒體時代網絡體育新聞想要不斷發展，除了靈活運用信息技術、豐富新聞內容外，還應當提升新聞內容的可讀性。提高體育新聞的可讀性的重要方式是打造獨家特色網絡體育新聞專題。第一，保障內容的豐富性，從多個角度匯總相關體育資訊，盡量還原大型事件原委，讓受眾通過信息資訊能夠明確具體事件，探究事件價值;第二，主動挖掘更多小型體育事件信息，對其進行精心編排與策劃，設置原創模塊，滿足更多受眾需求;第三，建立新聞品牌，提高辨識度。新聞特色是媒體的競爭關鍵，打造品牌有利于提升網絡體育新聞受眾粘合度，保證新聞流量[2]。

三、總結

現階段，全媒體應用優勢越來越顯著，豐富的內容、多樣的形式，以及眾多傳播平臺均為體育新聞的傳播提供了進一步發展的新機遇。隨著人們愈加關注體育賽事，體育新聞工作者更應當緊緊把握時代福利，深入挖掘體育本質、探究體育價值，將新聞與體育緊密結合，傳遞受眾喜聞樂見的網絡體育新聞資訊。

參考文獻：

[1]王鑫.新媒體時代體育新聞的傳播特點與創新發展[J].西部廣播電視，2019（01）：71+75.

[2]茍蕊婷.全媒體時代網絡體育新聞傳播的特點研究[D].西安體育學院，2016.